Основни правила за съставяне на семантично ядро. Семантично ядро ​​- как да го съставим правилно? Приложения и услуги за автоматично групиране на заявки за търсене

Какво стана семантично ядросайт? Семантичното ядро ​​на сайта (наричано по-нататък SY) е набор от ключови думи и фрази, за които ресурсът напредвав търсачките и които показват, че сайтът принадлежи на определен теми.

За успешна промоцияв търсачките, ключови думитрябва да бъдат правилно групирани и разпределени по страниците на сайта и в определена форма да се съдържат в мета описания ( заглавие, описание, ключови думи), както и в заглавия H1-H6. В същото време не трябва да се допуска свръхспам, за да не „отлети“ в Баден-Баден.

В тази статия ще се опитаме да разгледаме въпроса не само от техническа гледна точка, но и да погледнем на проблема през очите на собствениците на фирми и търговците.

Каква е колекцията на SY?

• Ръководство— възможно за малки сайтове (до 1000 ключови думи).
• Автоматичен— програмите не винаги правилно определят контекста на заявката, така че могат да възникнат проблеми с разпределението на ключовите думи между страниците.
• Полуавтоматичен— фразите и честотата се събират автоматично, фразите се разпространяват и прецизират ръчно.

В нашата статия ще разгледаме полуавтоматичен подход за създаване на семантично ядро, тъй като той е най-ефективен.

Освен това има два типични случая при съставянето на синоним:

• за обект с готова структура;
• за нов сайт.

Вторият вариант е по-предпочитан, тъй като е възможно да се създаде идеална структура на сайта за търсачките.

В какво се състои процесът на съставяне на NL?

Работата по формирането на семантичното ядро ​​е разделена на следните етапи:

1. Определяне на посоките, в които ще се популяризира сайта.
2. Събиране на ключови думи, анализиране на подобни заявки и предложения за търсене.
3. Анализ на честотата, филтриране на „празни“ заявки.
4. Клъстеризиране (групиране) на заявки.
5. Разпределение на заявките по страниците на сайта (създаване на идеална структура на сайта).
6. Препоръки за употреба.

Колкото по-добре създадете ядрото на сайта, а качеството в този случай означава широчината и дълбочината на семантиката, толкова по-мощен и надежден е потокът трафик от търсенеМожете да ги насочите към сайта и толкова повече ще привличате клиенти.

Как да създадем семантично ядро ​​на уебсайт

Така че, нека разгледаме всяка точка по-подробно с различни примери.

На първата стъпка е важно да се определи кои продукти и услуги, представени на сайта, ще бъдат популяризирани в резултатите от търсенето на Yandex и Google.

Пример №1.Да приемем, че сайтът има две области на услуги: ремонт на компютри у дома и обучение за работа с Word/Exel у дома. IN в такъв случайбеше решено, че обучението вече не е търсено, така че няма смисъл да се популяризира и следователно да се събира семантика върху него. Друг важен момент, трябва да събирате не само заявки, съдържащи "ремонт на компютри у дома", но също "ремонт на лаптопи, ремонт на компютри"и други.

Пример №2.Фирмата се занимава с ниско строителство. Но в същото време той строи само дървени къщи. Съответно, заявки и семантика по посоки "строителство на къщи от газобетон"или "строителство на тухлени къщи"може да не се събират.

Колекция от семантика

Ще разгледаме два основни източника на ключови думи: Yandex и Google. Ще ви кажем как да събирате семантика безплатно и ще прегледаме накратко платените услуги, които могат да ускорят и автоматизират този процес.

В Yandex ключовите фрази се събират от услугата Yandex.Wordstat и в Google чрез статистика на заявките в Google AdWords. Ако има такива, можете да използвате данни от Yandex Webmaster и Yandex Metrics, Google Webmaster и Google Analytics като допълнителни източници на семантика.

Събиране на ключови думи от Yandex.Wordstat

Събирането на заявки от Wordstat може да се счита за безплатно. За да видите данните на тази услуга, ви е необходим само акаунт в Yandex. Така че да отидем на wordstat.yandex.ruи въведете ключовата дума. Нека разгледаме пример за събиране на семантика за уебсайт на компания за коли под наем.

Какво виждаме на тази екранна снимка?

1. Лява колона. Ето основната заявка и нейните различни варианти с "опашка".Срещу всяка заявка има число, показващо колко е в тази заявка общо взетое използван от различни потребители.
2. Дясна колона. Заявки, подобни на основната, и показатели за общата им честота. Тук виждаме, че човек, който иска да наеме кола, в допълнение към заявката "наемане на кола",може да използва "коли под наем", "коли под наем", "коли под наем"и други. Това са много важни данни, на които трябва да обърнете внимание, за да не пропуснете нито една заявка.
3. Регионалност и история. Като изберете един от възможни варианти, можете да проверите разпределението на заявките по региони, броя на заявките в определен регион или град, както и тенденцията на промените във времето или със смяната на сезона.
4. Устройства, от която е направено искането. Като превключвате раздели, можете да разберете от кои устройства се търси най-често.

Проверете различни версии на ключови фрази и запишете получените данни в Excel таблици или Google таблици. За удобство инсталирайте плъгина Yandex Wordstat помощник.След като го инсталирате, до фразите за търсене ще се появят знаци плюс, когато щракнете върху тях, думите ще бъдат копирани, няма да е необходимо да избирате и поставяте индикатора за честота ръчно.

Събиране на ключови думи от Google AdWords

За съжаление, Google няма отворен код на заявки за търсене с техните индикатори за честота, така че тук трябва да го заобиколите. А за това се нуждаем от работещ акаунт в Google AdWords.

Регистрираме акаунт в Google AdWords и допълваме баланса с минималната възможна сума - 300 рубли (на акаунт, който е неактивен по отношение на бюджета, се показват приблизителни данни). След това отидете на „Инструменти“ - „Планиране на ключови думи“.

Ще отвори нова страница, където в раздела „Търсене на нови ключови думи по фраза, сайт или категория“ въведете ключовата дума.

Превъртете надолу, щракнете върху „Вземете опции“ и вижте нещо подобно.

1. Топ заявка и среден брой заявки на месец. Ако акаунтът не е платен, тогава ще видите приблизителни данни, тоест средният брой заявки. При наличие на средства по сметката ще се показват точни данни, както и динамиката на промените в честотата на въведената ключова дума.
2. Ключови думи по уместност. Това е същото като подобни заявки в Yandex Wordstat.
3. Изтегляне на данни. Този инструмент е удобен, защото данните, получени в него, могат да бъдат изтеглени.

Разгледахме работата с два основни източника на статистика за заявките за търсене. Сега нека да преминем към автоматизирането на този процес, защото ръчното събиране на семантика отнема твърде много време.

Програми и услуги за събиране на ключови думи

Колектор на ключове

Програмата е инсталирана на компютъра. Програмата свързва работни акаунти, от които ще се събира статистика. След това създава нов проекти папка за ключови думи.

Изберете „Пакетна колекция от думи от лявата колона на Yandex.Wordstat“, въведете заявките, за които събираме данни.

Пример е включен в екранната снимка, всъщност за по-пълен синтаксис, тук допълнително трябва да съберете всички опции за заявка с марки и класове автомобили. Например „бмв под наем“, „купете тойота с опция за закупуване“, „джип под наем“ и т.н.

WordEb

Безплатен аналог предишна програма. Това може да се счита както за плюс - не е необходимо да плащате, така и за минус - функционалността на програмата е значително намалена.

За събиране на ключови думи стъпките са същите.

Rush-analytics.ru

Онлайн услуга. Основното му предимство е, че не е необходимо да изтегляте или инсталирате нищо. Регистрирайте се и го използвайте. Услугата е платена, но когато се регистрирате, имате 200 монети в акаунта си, което е достатъчно за събиране на малка семантика (до 5000 заявки) и честота на анализ.

Недостатъкът е, че семантиката се събира само от Wordstat.

Проверка на честотата на ключови думи и заявки

И отново забелязваме намаляване на броя на заявките. Нека да опитаме друга дума на същата заявка.

Отбелязваме, че в единствено число тази заявка се търси от много по-малък брой потребители, което означава, че първоначалната заявка е с по-висок приоритет за нас.

Такива манипулации трябва да се извършват с всяка дума и фраза. Тези заявки, за които крайната честота е равна на нула (използвайки кавички и удивителен знак), се елиминират, т.к „0“ означава, че никой не въвежда такива заявки и тези заявки са само част от други. Смисълът на компилирането на семантично ядро ​​е да се изберат заявките, които хората използват за търсене. След това всички заявки се поставят в таблица на Excel, групират се по смисъл и се разпределят по страниците на сайта.

Просто не е възможно да направите това ръчно, така че в интернет има много услуги, платени и безплатни, които ви позволяват да правите това автоматично. Нека дадем няколко:

• megaindex.com;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Премахване на нецелеви заявки

След като пресеете ключовите думи, трябва да премахнете ненужните. Какви заявки за търсене могат да бъдат премахнати от списъка?

• заявки с имената на компаниите на конкурентите (могат да бъдат оставени в контекстна реклама);
• заявки за стоки или услуги, които не продавате;
• заявки, които посочват област или регион, в който не работите.

Клъстеризиране (групиране) на заявки за страници на сайта

Същността на този етап е да се комбинират заявки, които са сходни по значение, в клъстери и след това да се определи към кои страници ще бъдат повишени. Как можете да разберете кои заявки да популяризирате на една страница и кои на друга?

1. По тип заявка.

Ние вече знаем, че всичко заявки в търсачкитесе разделят на няколко типа, в зависимост от целта на търсенето:

• търговски (купуване, продажба, поръчка) - популяризирани до целеви страници, страници с продуктови категории, продуктови карти, страници с услуги, ценови листи;
• информационни (къде, как, защо, защо) - статии, теми във форуми, раздел с отговори на въпроси;
• навигация (телефон, адрес, марка) - страница с контакти.

Ако се съмнявате какъв тип е заявката, въведете нейния низ за търсене и анализирайте резултатите. За търговски заявки ще има повече страници, предлагащи услуги, за информационни заявки ще има повече статии.

Има и геозависими и геонезависими заявки. Повечето търговски заявки са геозависими, тъй като хората са по-склонни да се доверят на компании, разположени в техния град.

2. Логика на заявката.

• „купете iphone x“ и „iphone x цена“ - трябва да бъдат популяризирани на една страница, тъй като и в първия, и във втория случай се търси един и същ продукт и др. подробна информацияза него;
• „купете iphone“ и „купете iphone x“ - трябва да бъдат популяризирани на различни страници, тъй като в първата заявка имаме работа с обща заявка (подходяща за продуктовата категория, в която се намират iPhone), а във втората потребителят е търси конкретен продукт и тази заявка трябва да се популяризира в продуктовата карта;
• "как да избера добър смартфон„— по-логично е да популяризирате тази заявка в статия в блог с подходящо заглавие.

Вижте резултатите от търсенето им. Ако проверите кои страници на различни сайтове водят до заявките „строителство на къщи от дървен материал“ и „строителство на къщи от тухла“, тогава в 99% от случаите това са различни страници.

4. Автоматично групиране с помощта на софтуер и ръчно прецизиране.

Първият и вторият метод са отлични за съставяне на семантичното ядро ​​на малки сайтове, където се събират максимум 2-3 хиляди ключови думи. За голяма система (от 10 000 до безкрайност заявки) е необходима помощта на машини. Ето няколко програми и услуги, които ви позволяват да извършвате групиране:

• KeyAssistant - assistant.contentmonster.ru;
  
• semparser.ru;
• just-magic.org;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

След приключване на автоматичното клъстериране е необходимо да проверите резултатите от програмата ръчно и, ако са допуснати грешки, да ги коригирате.

Пример:програмата може да изпрати следните заявки към един клъстер: „ваканция в хотел Сочи 2018“ и „ваканция в хотел бриз на Сочи 2018“ - в първия случай потребителят търси различни опциихотели за настаняване, а във втория определен хотел.

За да елиминирате появата на такива неточности, трябва ръчно да проверите всичко и, ако бъдат открити грешки, да редактирате.

Какво да направите след това след компилиране на семантичното ядро?

Въз основа на събраното семантично ядро, ние след това:

1. Създаваме идеалната структура (йерархия) на сайта от гледна точка на търсачките;
   илипо споразумение с клиента променяме структурата на стария уебсайт;
2. ние пишем технически задания за копирайтъри за писане на текст, като вземаме предвид клъстера от заявки, които ще бъдат популяризирани на тази страница;
   илиАктуализираме стари статии и текстове в сайта.

Изглежда нещо подобно.

За всеки генериран клъстер заявки създаваме страница в сайта и определяме мястото й в структурата на сайта. Най-популярните заявки се повишават до най-много топ страницив йерархията на ресурсите по-малко популярните са разположени под тях.

И за всяка от тези страници вече сме събрали заявки, които ще рекламираме на тях. След това пишем технически спецификации на копирайтърите, за да създадат текст за тези страници.

Технически спецификации за копирайтър

Както при структурата на сайта, ще опишем този етап в общи линии. И така, технически спецификации за текста:

• брой знаци без интервали;
• заглавие на страница;
• подзаглавия (ако има такива);
• списък с думи (базиран на нашето ядро), които трябва да присъстват в текста;
• изискване за уникалност (винаги изисквайте 100% уникалност);
• желан стил на текст;
• други изисквания и пожелания в текста.

Запомнете, не се опитвайте да популяризирате +100500 заявки на една страница, ограничете се до 5-10 + опашка, в противен случай ще получите бан за прекомерна оптимизация и ще бъдете извън играта за дълго време за места в ТОП.

Заключение

Компилирането на семантичното ядро ​​на сайта е трудна и упорита работа, на която трябва да се обърне особено внимание, тъй като именно на това се основава по-нататъшното популяризиране на сайта. Следвайте простите инструкции, дадени в тази статия, и действайте.

1. Изберете посоката на промоция.
2. Съберете всички възможни заявки от Yandex и Google (използвайте специални програмии услуги).
3. Проверете честотата на заявките и се отървете от манекените (тези с честота 0).
4. Премахнете нецелеви заявки - услуги и стоки, които не продавате, заявки, в които се споменават конкуренти.
5. Формирайте клъстери на заявки и ги разпределете между страниците.
6. Създайте идеална структура на сайта и съставете технически спецификации за съдържанието на сайта.

В нашата статия обяснихме какво е семантично ядро ​​и дадохме общи препоръки как да го съставим.

Време е да разгледаме този процес в детайли, създавайки стъпка по стъпка семантично ядро ​​за вашия сайт. Запасете се с моливи и хартия и най-важното с време. И се присъединете...

Създаваме семантично ядро ​​за сайта

Като пример, нека вземем сайта http://promo.economsklad.ru/.

Сферата на дейност на компанията: складови услуги в Москва.

Сайтът е разработен от специалисти на нашата уеб услуга, а семантичното ядро ​​на сайта е разработено на етапи в 6 стъпки:

Стъпка 1. Съставете първичен списък с ключови думи.

След като проведохме проучване на няколко потенциални клиента, проучихме три сайта, близки до нашата тема и използвайки собствения си мозък, ние съставихме прост списък от ключови думи, които според нас отразяват съдържанието на нашия сайт: складов комплекс, наем на складове, складови услуги, логистика, наем на складови площи, топли и студени складове.

Задача 1: Разгледайте уебсайтовете на конкурентите, консултирайте се с колеги, направете „ мозъчна атака” и запишете всички думи, които според вас описват ВАШИЯ сайт.

Стъпка 2. Разширяване на списъка.

Нека използваме услугата http://wordstat.yandex.ru/. В реда за търсене въведете една по една всяка от думите от основния списък:

Копираме прецизираните заявки от лявата колона в таблица на Excel, разглеждаме асоциативните заявки от дясната колона, избираме сред тях тези, които са подходящи за нашия сайт, и също ги въвеждаме в таблицата.

След като анализирахме фразата „Наем на склад“, получихме списък от 474 прецизирани и 2 асоциативни заявки.

След като извършихме подобен анализ на останалите думи от основния списък, получихме общо 4698 прецизирани и асоциативни заявки, въведени от реални потребители през последния месец.

Задача 2: Съберете пълен списък със заявки на вашия сайт, като изпълните всяка от думите в основния си списък чрез статистически данни за заявките на Yandex.Wordstat.

Стъпка 3. Събличане

Първо премахваме всички фрази с честота на импресии под 50: „ колко струва наемането на склад?" - 45 прегледа, " Склад под наем 200м“ – 35 импресии и т.н.

Второ, премахваме фрази, които не са свързани с нашия сайт, например „ Наем на склад в Санкт Петербург" или " Наем на склад в Екатеринбург“, тъй като нашият склад се намира в Москва.

Също така фразата „ Изтегляне на договор за наем на склад" - тази проба може да присъства на нашия уебсайт, но се популяризира активно това исканеняма смисъл, тъй като човек, който търси примерен договор, едва ли ще стане клиент. Най-вероятно той вече е намерил склад или самият собственик е на склада.

След като премахнете всички ненужни заявки, списъкът ще бъде значително намален. В нашия случай с „наем на склад“ от 474 уточнени заявки останаха само 46, подходящи за сайта.

И когато изчистихме пълния списък с прецизирани заявки (4698 фрази), получихме семантичното ядро ​​на сайта, състоящо се от 174 ключови заявки.

Задача 3: Почистете създадения преди това списък с прецизирани заявки, като изключите от него нискочестотни ключови думи с по-малко от 50 импресии и фрази, които не са свързани с вашия сайт.

Стъпка 4. Ревизия

Тъй като можете да използвате 3-5 различни ключови думи на всяка страница, няма да имаме нужда от всички 174 заявки.

Имайки предвид, че самия сайт е малък (максимум 4 страници), то от пълен списъкИзбираме 20, които според нас най-точно описват услугите на компанията.

Ето ги и тях: наем на склад в Москва, наем на складови площи, склад и логистика, митнически услуги, склад за съхранение, складова логистика, логистични услуги, наем на офиси и складове, съхранение на стокии така нататък….

Тези ключови думи включват нискочестотни, средночестотни и високочестотни заявки.

Моля обърнете внимание този списъксе различава значително от първичната взета от главата. И определено е по-точен и ефективен.

Задача 4: Намалете списъка с оставащите думи до 50, оставяйки само тези, които според вашия опит и мнение са най-оптимални за вашия сайт. Не забравяйте, че крайният списък трябва да съдържа заявки с различна честота.

Заключение

Вашето семантично ядро ​​е готово, сега е моментът да го приложите на практика:

• прегледайте текстовете на вашия сайт, може би трябва да бъдат пренаписани.
• напишете няколко статии по вашата тема, като използвате избрани ключови фрази, публикувайте статиите на сайта и след като търсачките ги индексират, регистрирайте се в директории със статии. Прочетете „Един необичаен подход за популяризиране на статии“.
• обърнете внимание на рекламата в мрежата за търсене. Сега, когато имате семантично ядро, ефектът от рекламата ще бъде много по-голям.

Стъпка 2.Продължаваме да разширяваме семантиката, използвайки „ Подобни фрази", който . Като внедрите ключовите думи от този отчет, можете да увеличите максимално своите . А параметърът „Сила на връзката“ ще ви каже дали вашите конкуренти от топ 20 използват тази фраза в своето семантично ядро. Колкото по-голям е броят, толкова повече сайтове използват изследователската фраза и предложения синоним.

Изявеният резултат се показва на продукти, които хората могат да търсят по различни начини. Например възглавници за гърба.

Стъпка 3.Последната стъпка в разширяването на семантиката е събирането на предложения от търсачката. Предимството е, че услугите събират информация в реално време и веднага изваждат всички съвети за търсене, които Yandex/Google могат да предложат. Търсачките предлагат само до 12 подсказки на фраза.

За да разтоварите всички съвети, отидете на „ Съвети за търсене” и качете списъка.

Обърнете внимание на облака от популярни фрази, това са думите, които хората най-често търсят с фразата „ортопедични матраци“. Ако сред фразите има определени размери, марки или видове продукти, тогава си струва да ги включите в асортимента на онлайн магазина.

Също така под тип информацияключови думи като „най-добрите матраци за гръбначни проблеми“, можете да подготвите статия за вашия блог, какво ще се случи допълнителен източниктрафик и продажби.

Стъпка 4.Събираме всички отчети в една таблица и изчистваме дубликатите с помощта на приставкатаПремахване на дубликат.

Прекарано време - до 5 минути. Зависи от броя на ключовите заявки.

Ползвам услуги вие вече печелите време пред тези, които събират, почистват и групират семантика ръчно. За да разберете разликата, опитайте всички описани стъпки, като извадите ключови фрази и предложения за търсене в Wordstat и след това повторете инструкциите.

Клъстеризиране

Също така спестява до 8 часа автоматично клъстериране. Това е разбивка на всички ключови фрази в семантични групи, за които се създават структурата на сайта, филтрите, продуктовите категории и т.н.

За да направите това, качете вашия файл с всички ключови фрази в инструментагрупиране и в рамките на 10-30 минути, в зависимост от броя на ключовите думи, ще получите отчет.

Ако групирането не отговаря на качеството, без да напускате проекта, щракнете върху иконата „ настройки” и задайте силата на връзката по-силна/по-слаба. Промяната на настройките в рамките на един проект е безплатна, прегрупирането на семантиката трае не повече от 1 минута.

Етап 3. Професионално ниво на автоматизация

Ако вече събирате семантика с помощта на предни услуги, време е да ви запознаем с API. Това е набор от функции, които позволяват на потребителите да имат достъп до данни или компоненти на услуга, в нашия случай Serpstat. Предимства на работата чрез API:

Сега нека повторим всички стъпки за събиране на семантика от втория етап с помощта на API.

Етап 1.Копирайте тази таблица със скрипта към вашия Google Диск.

Стъпка 2.Копирайте токена си в личния си профил в Serpstat и го поставете в съответното поле в таблицата. Също така изберете желаната база данни на търсачката и попълнете параметрите за избор на ключови фрази, добавете списък с ключови фрази, за които искате да изтеглите отчети.

Стартирайте скрипта, анализирайки отчети за избора на фрази, предложения за търсене и подобни/жаргонни фрази една по една (вижте екранната снимка):

Програмата ще ви помоли да влезете през вашия gmail акаунт и да поискате достъп за разрешение за работа. Потвърдете изпълнението на скрипта, заобикаляйки предупреждението за сигурност.

Стъпка 3.След 30–60 секунди скриптът ще завърши работата си и ще събере ключови думи в зададените параметри.

Също така в този скрипт можете да настроите филтър за отрицателни ключови думи и всякакви други.

Общо спестихме още няколко часа работа на SEO специалист, като консолидирахме всички отчети в един и събрахме данни за всяка ключова дума в интерфейса.

Скриптовете за работа с API могат да бъдат написани от вашите SEO специалисти или можете да намеритеофициален в публичното пространство .

заключения

Следните действия ускоряват събирането на семантичното ядро ​​колкото е възможно повече без загуба на качество:

1. Клъстеризиране с помощта на специални услуги.
2. Разбор на ключови думи, съвети и жаргонни изрази с помощта на API на SEO платформа.

Ако познавате болката от „нехаресването“ на търсачките към страниците на вашия онлайн магазин, прочетете тази статия. Ще говоря за пътя към увеличаване на видимостта на сайта, или по-точно за неговия първи етап - събиране на ключови думи и съставяне на семантично ядро. За алгоритъма за създаването му и инструментите, които се използват.

Поръчайте събирането на семантичното ядро ​​от SEO специалистите на агенцията Netpeak:

Защо да създаваме семантично ядро?

За увеличаване на видимостта на страниците на сайта. Уверете се, че роботите за търсене на Yandex и Google започват да намират страници от вашия сайт въз основа на потребителски заявки. Разбира се, събирането на ключови думи (компилиране на семантика) е първата стъпка към тази цел. След това се очертава условен „скелет“, за да се разпределят ключовите думи между различните целеви страници. След това се пишат и внедряват статии/мета тагове.

Между другото, в Интернет можете да намерите много дефиниции на семантичното ядро.

1. „Семантичното ядро ​​е подреден набор от думи за търсене, техните морфологични форми и фрази, които най-точно характеризират типа дейност, продукт или услуга, предлагани от сайта.“ Уикипедия.

За да съберете конкурентна семантика в Serpstat, въведете една от ключовите заявки, изберете регион, щракнете върху „Търсене“ и отидете в категорията „Анализ на ключови фрази“. След това изберете „SEO анализ“ и щракнете върху „Избор на фраза“. Експортиране на резултати:

2.3. Използваме Key Collector/Slovoeb за създаване на семантично ядро

Ако трябва да създадете семантично ядро ​​за голям онлайн магазин, не можете да правите без Key Collector. Но ако сте начинаещ, е по-удобно за използване безплатен инструмент— Word fucker (не позволявайте на това име да ви плаши). Изтеглете програмата и в настройките на Yandex.Direct посочете данните за вход и паролата за вашата Yandex.Mail:
Създайте нов проект. В раздела „Данни“ изберете функцията „Добавяне на фрази“. Изберете вашия регион и въведете заявките, които сте получили по-рано:
Съвет: създайте отделен проект за всеки нов домейн и създайте отделна група за всяка категория/целева страница. Например: Сега събирайте семантика от Yandex.Wordstat. Отворете раздела „Събиране на данни“ - „Пакетно събиране на думи от лявата колона на Yandex.Wordstat“. В прозореца, който се отваря, поставете отметка в квадратчето „Не добавяйте фрази, ако вече са в други групи“. Въведете няколко от най-популярните (високочестотни) фрази сред потребителите и щракнете върху „Започнете да събирате“:

Между другото, за големи проекти в Key Collector можете да събирате статистика от услугите за анализ на конкуренти SEMrush, SpyWords, Serpstat (напр. Prodvigator) и други допълнителни източници.

В момента за промоция в търсачкатамаксимум важна роляфактори като съдържание и структура играят роля. Как обаче да разберете за какво да напишете текст, какви раздели и страници да създадете на сайта? В допълнение към това трябва да разберете точно от какво се интересува целевият посетител на вашия ресурс. За да отговорите на всички тези въпроси, трябва да съберете семантично ядро.

Семантично ядро— списък с думи или фрази, които напълно отразяват темата на вашия сайт.

В статията ще ви кажа как да го вземете, почистите и разделите на структура. Резултатът ще бъде пълна структура със заявки, групирани в страници.

Ето пример за ядро ​​на заявка, разбито на структура:

Под групиране имам предвид разбиването на вашите заявки за търсене на отделни страници. Този методще бъде от значение както за промоцията в Yandex, така и за Google PS. В статията ще опиша напълно безплатен начинсъздаване на семантично ядро, но ще покажа и опции с различни платени услуги.

След като прочетете статията, ще научите

• Избирам правилни заявкиза да отговаря на вашата тема
• Съберете най-пълното ядро ​​от фрази
• Изчистете безинтересните заявки
• Групирайте и създайте структура

След като сте събрали семантичното ядро, можете

• Създайте смислена структура на сайта
• Създайте меню на няколко нива
• Напълнете страниците с текстове и напишете върху тях мета описания и заглавия
• Съберете позициите на вашия уебсайт за заявки от търсачките

Събиране и групиране на семантичното ядро

Правилното компилиране за Google и Yandex започва с идентифициране на основните ключови фрази на вашата тема. Като пример ще демонстрирам неговия състав с помощта на фиктивен онлайн магазин за дрехи. Има три начина за събиране на семантичното ядро:

1. Наръчник.С помощта на услугата Yandex Wordstat въвеждате ключовите си думи и ръчно избирате фразите, от които се нуждаете. Този метод е доста бърз, ако трябва да съберете ключове на една страница, но има два недостатъка.
   • Точността на метода е ниска. Винаги може да пропуснете някои важни думи, ако използвате този метод.
   • Няма да можете да сглобите семантично ядро ​​за голям онлайн магазин, въпреки че можете да използвате приставката Yandex Wordstat Assistant, за да го опростите - това няма да реши проблема.
2. Полуавтоматичен.При този метод предполагам, че използвам програма за събиране на ядрото и по-нататъшното ръчно разбиване на секции, подсекции, страници и т.н. Този методкомпилирането и групирането на семантичното ядро ​​според мен е най-ефективно, защото има редица предимства:
   • Максимално покритие на всички теми.
   • Качествена разбивка
3. Автоматичен.В днешно време има няколко услуги, които предлагат напълно автоматично събиране на ядрото или групиране на вашите заявки. Напълно автоматична опция - не препоръчвам да я използвате, защото... Качеството на събиране и групиране на семантичното ядро ​​в момента е доста ниско. Автоматичното групиране на заявки набира популярност и има своето място, но все още трябва да обедините някои страници ръчно, т.к. системата не дава идеал готово решение. И според мен просто ще се объркате и няма да можете да се потопите в проекта.

За да компилирам и клъстерирам пълноценно правилно семантично ядро ​​за всеки проект, в 90% от случаите използвам полуавтоматичен метод.

И така, за да следваме следните стъпки:

1. Избор на заявки за теми
2. Събиране на ядрото въз основа на заявки
3. Почистване на нецелеви заявки
4. Групиране (разбиване на фрази в структура)

По-горе показах пример за избор на семантично ядро ​​и групиране в структура. Нека ви напомня, че имаме онлайн магазин за дрехи, така че нека започнем да разглеждаме точка 1.

1. Избор на фрази за вашата тема

На този етап ще ни трябва инструментът Yandex Wordstat, вашите конкуренти и логика. В тази стъпка е важно да съберете списък с фрази, които са тематични високочестотни заявки.

Как да изберете заявки за събиране на семантика от Yandex Wordstat

Отидете до услугата, изберете града(овете)/региона(ите), от който се нуждаете, въведете най-„дебелите“ заявки според вас и погледнете дясната колона. Там ще намерите нужните тематични думи, както за други раздели, така и честотни синоними за въведената фраза.

Как да изберете заявки, преди да компилирате семантично ядро ​​с помощта на конкуренти

Въведете най-популярните заявки в търсачката и изберете един от най-популярните сайтове, много от които най-вероятно вече знаете.

Обърнете внимание на основните раздели и запазете фразите, от които се нуждаете.

На този етап е важно да направите правилното нещо: да покриете възможно най-много всички възможни думи от вашата тема и да не пропуснете нищо, тогава вашето семантично ядро ​​ще бъде възможно най-пълно.

Прилагайки към нашия пример, трябва да създадем списък от следните фрази/ключови думи:

• Плат
• Обувки
• Ботуши
• Облича се
• тениски
• Бельо
• Къси панталонки

Какви фрази е безсмислено да въвеждате?: Дамски дрехи, купете си обувки, бална рокля и т.н. Защо?— Тези фрази са „опашките“ на заявките „дрехи“, „обувки“, „рокли“ и ще бъдат добавени автоматично към семантичното ядро ​​на втория етап на събиране. Тези. можете да ги добавите, но това ще бъде безсмислена двойна работа.

Какви ключове трябва да въведа?„ниски ботуши“, „ботуши“ не са едно и също нещо с „ботуши“. Важна е формата на думата, а не дали тези думи имат един и същи корен или не.

За някои списъкът с ключови фрази ще бъде дълъг, но за други се състои от една дума - не се тревожете. Например, за онлайн магазин за врати думата „врата“ може да е достатъчна за съставяне на семантично ядро.

И така, в края на тази стъпка трябва да имаме списък като този.

2. Събиране на заявки за семантичното ядро

За правилно, пълно събиране се нуждаем от програма. Ще покажа пример с две програми едновременно:

• На платената версия - KeyCollector. За тези, които имат или искат да си купят.
• Безплатно - Slovoeb. Безплатна програмаза тези, които не са готови да харчат пари.

Отворете програмата

Създайте нов проект и го наречете например Mysite

Сега, за да съберем допълнително семантичното ядро, трябва да направим няколко неща:

Създавайте нов акаунтна Yandex mail (старият не се препоръчва поради факта, че може да бъде забранен за много заявки). Така че сте създали акаунт, например [имейл защитен]с парола super2018. Сега трябва да посочите този акаунт в настройките като ivan.ivanov:super2018 и да кликнете върху бутона „запазване на промените“ по-долу. Повече подробности в екранните снимки.

Избираме регион за съставяне на семантично ядро. Трябва да изберете само тези региони, в които ще популяризирате и щракнете върху Запази. От това ще зависи честотата на заявките и дали те ще бъдат включени в колекцията по принцип.

Всички настройки са завършени, остава само да добавите нашия списък с ключови фрази, подготвени в първата стъпка, и да щракнете върху бутона „започнете да събирате“ на семантичното ядро.

Процесът е напълно автоматичен и доста дълъг. Засега можете да направите кафе, но ако темата е широка, например като тази, която събираме, тогава това ще продължи няколко часа 😉

След като всички фрази бъдат събрани, ще видите нещо подобно:

И този етап приключи - нека преминем към следващата стъпка.

3. Почистване на семантичното ядро

Първо, трябва да премахнем заявки, които не са интересни за нас (нецелеви):

• Свързани с друга марка, например Gloria Jeans, Ecco
• Информационни запитвания, например „нося ботуши“, „размер дънки“
• Подобни по тема, но не са свързани с вашия бизнес, например „употребявани дрехи“, „продажба на дрехи на едро“
• Заявки, които по никакъв начин не са свързани с темата, например „рокли на Sims“, „котараци в ботуши“ (има доста такива заявки след избиране на семантичното ядро)
• Заявки от други региони, метро, ​​райони, улици (няма значение за кой регион сте събрали заявки - все още се среща друг регион)

Почистването трябва да се извърши ръчно, както следва:

Въвеждаме дума, натискаме „Enter“, ако в създаденото от нас семантично ядро ​​намери точно фразите, от които се нуждаем, избираме какво намерихме и натискаме изтриване.

Препоръчвам да въведете думата не като цяло, а с конструкция без предлози и окончания, т.е. ако напишем думата „слава“, ще намери фразите „купете дънки от Глория“ и „купете дънки от Глория“. Ако сте изписали "глория" - "глория" няма да бъде намерена.

По този начин трябва да преминете през всички точки и да премахнете ненужните заявки от семантичното ядро. Това може да отнеме значително време и в крайна сметка може да изтриете повечето от събраните заявки, но резултатът ще бъде пълен, чист и правилен списък на всички възможни популяризирани заявки за вашия сайт.

Сега качете всичките си заявки в Excel

Можете също да премахнете нецелеви заявки от семантиката масово, при условие че имате списък. Това може да се направи с помощта на стоп думи и това е лесно да се направи за типична група от думи с градове, метро и улици. Можете да изтеглите списък с думи, които използвам в долната част на страницата.

4. Групиране на семантичното ядро

Това е най-важната и интересна част – трябва да разделим нашите заявки на страници и секции, които заедно ще изградят структурата на вашия сайт. Малко теория - какво да следвате, когато разделяте заявките:

• Състезатели. Можете да обърнете внимание на това как семантичното ядро ​​на вашите конкуренти от ТОП е групирано и да направите същото, поне с основните секции. И също така вижте кои страници са в резултатите от търсенето за нискочестотни заявки. Например, ако не сте сигурни дали да създадете отделен раздел за заявката „червени кожени поли“, тогава въведете фразата в търсачкаи погледнете изхода. Ако резултатите от търсенето съдържат ресурси с такива раздели, тогава има смисъл да създадете отделна страница.
• Логики. Направете цялото групиране на семантичното ядро, като използвате логика: структурата трябва да е ясна и да представлява в главата ви структурирано дърво от страници с категории и подкатегории.

И още няколко съвета:

• Не се препоръчва да се поставят по-малко от 3 заявки на страница.
• Не правете твърде много нива на влагане, опитайте се да имате 3-4 от тях (site.ru/category/subcategory/sub-subcategory)
• Не правете дълги URL адреси, ако имате много нива на влагане при клъстериране на семантичното ядро, опитайте се да съкратите URL адресите на категории високо в йерархията, т.е. вместо „your-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto“ направете „your-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe“

Сега на практика

Клъстеризиране на ядрото като пример

Като начало, нека категоризираме всички заявки в основни категории. Ако погледнем логиката на конкурентите, основните категории за магазин за дрехи ще бъдат: мъжко облекло, дамско облекло, детско облекло, както и куп други категории, които не са обвързани с пол/възраст, като просто „обувки“, „връхни дрехи“.

Групираме семантичното ядро ​​с помощта на Excel. Отворете нашия файл и действайте:

1. Разделяме го на основни части
2. Вземете един раздел и го разделете на подраздели

Ще ви покажа на примера една секция - мъжко облекло и нейната подсекция. За да отделите някои ключове от други, трябва да изберете целия лист и да щракнете върху условно форматиране->правила за избор на клетки->текстът съдържа

Сега в прозореца, който се отваря, напишете „съпруг“ и натиснете enter.

Сега всички наши ключове за мъжко облекло са подчертани. Достатъчно е да използвате филтър, за да отделите избраните ключове от останалата част от нашето събрано семантично ядро.

Така че нека включим филтъра: трябва да изберете колоната със заявки и да щракнете върху сортиране и филтриране->филтър

А сега да сортираме

Създайте отделен лист. Изрежете маркираните линии и ги поставете там. Ще трябва да разделите ядрото в бъдеще, като използвате този метод.

Променете името на този лист на „Мъжко облекло“, лист, където останалата част от семантичното ядро ​​се нарича „Всички заявки“. След това създайте друг лист, наречете го „Структура“ и го поставете като първия. На страницата на структурата създайте дърво. Трябва да получите нещо подобно:

Сега трябва да разделим големия раздел за мъжко облекло на подраздели и подраздели.

За лесна употреба и навигация във вашето клъстерирано семантично ядро, осигурете връзки от структурата към съответните листове. За да направите това, щракнете с десния бутон върху желания елемент в структурата и направете както на екранната снимка.

И сега трябва методично да разделяте заявките ръчно, като едновременно с това изтривате това, което може да не сте успели да забележите и изтриете на етапа на почистване на ядрото. В крайна сметка, благодарение на клъстерирането на семантичното ядро, трябва да завършите със структура, подобна на тази:

Така. Какво се научихме да правим:

• Изберете заявките, от които се нуждаем, за да съберем семантичното ядро
• Съберете всички възможни фрази за тези заявки
• Почистете "боклука"
• Групиране и създаване на структура

Какво, благодарение на създаването на такова клъстерно семантично ядро, можете да направите след това:

• Създайте структура на сайта
• Създайте меню
• Пишете текстове, мета описания, заглавия
• Съберете позиции, за да проследите динамиката на заявките

Сега малко за програмите и услугите

Програми за събиране на семантичното ядро

Тук ще опиша не само програми, но и плъгини и онлайн услугикоито използвам

• Yandex Wordstat Assistant е плъгин, който улеснява избирането на заявки от Wordstat. Чудесно за бързо компилиране на ядрото на малък сайт или 1 страница.
• Keycollector (дума - безплатна версия) е пълноценна програма за групиране и създаване на семантично ядро. Много е популярен. Огромно количество функционалност в допълнение към основната посока: Избор на ключове от куп други системи, възможност за автоматично групиране, събиране на позиции в Yandex и Google и много други.
• Just-magic е многофункционална онлайн услуга за компилиране на ядро, автоматично разбиване, проверка на качеството на текстовете и други функции. Услугата е shareware; за да работите напълно, трябва да платите абонаментна такса.

Благодаря ви, че прочетохте статията. Благодарение на това ръководство стъпка по стъпкаще можете да съставите семантичното ядро ​​на вашия сайт за промоция в Yandex и Google. Ако имате въпроси, попитайте в коментарите. По-долу са бонусите.