Как се прави контекстното рекламиране в Google. Adwords Google: настройка на контекстна реклама. Видове акаунти в Google Adwords

Поздрави, скъпи приятели, на сайта на блога. Днес исках да говоря с вас за този вид доход като контекстна реклама. Мнозина вероятно ще кажат, че в това няма нищо особено и това е просто попълване на джобовете на собствениците на търсачките. Да, това е отчасти вярно, но собствениците на сайтове също печелят много добри пари от това, ще ви кажа.

Контекстната реклама, както подсказва името, се намира в самото съдържание на сайта и е предназначена да анализира материала (съдържанието), който се намира около рекламата и да създаде генериран блок от реклами на подобна тема, водещи до определен сайт, където повече за него е дадена подробна информация. Собственикът на уебсайт или блог, който е поставил тези рекламни модули в своите текстови или други безплатни блокове, ще получи своя процент от потребителските преходи, всичко е много просто.

Може да възникнат въпроси, като например какви критерии се използват за показване на реклама и защо потребителите трябва да кликнат върху нея? Търсачките следят преходите на потребителите през цялото време и се опитват да му помогнат да намери този или онзи продукт или услуга въз основа на неговите предпочитания и въз основа на получените данни формират резултати както в търсенето, така и в рекламните блокове. Вероятно вече сте го гледали повече от веднъж, ако не, обърнете внимание, да кажем, че сте търсили "корпусна мебел"в Yandex и отидоха на няколко сайта, погледнаха нещо и се заеха с бизнеса си, например по пощата и погледнаха контекстните реклами на Yandex, които започнаха да показват точно темата, от която наскоро се интересувахте. Така става.

Ето защо, ако решите да поставите на вашия уебсайт контекстна рекламатогава това трябва да се направи там, където потребителят ще се интересува от това, което търси. Препоръчвам да поставите реклама в текста на самата статия, тъй като тя ще бъде заобиколена от тематично съдържание и рекламата ще бъде сходна по смисъл и няма да отвлича вниманието на потребителя от кликването върху рекламния блок.

Цената на контекстната реклама

Цената на рекламата не е толкова малка и може да достигне до фирми за различни теми до 5000 rub. през Седмица . Много рекламодатели определят бюджет, който възлиза на от 15 000 до 20 000 рубли. За да изчислите сами цената на бюджета на рекламната компания, не е нужно да сте математик или да имате тесни познания, всичко е съвсем просто, да кажем цената на едно кликване, избрахме 1 долар, имахме 300 прехода, следователно умножаваме броя на преходите по цената и получаваме бюджет за контекстна реклама 300 х 1=300 долара , откъдето можем да го предвидим в бъдеще, като изберем необходимата ни стратегия за самостоятелно провеждане на контекстна реклама. Прочетете статията, в която написах как да намаля цената на щракване и направих преглед за това.

Ефективна контекстна реклама и нейните цели

• Печалби на собственика на сайта от реклама;
• Привличане на потенциални клиенти към сайта.

За да започнете да печелите пари от контекстна реклама, трябва да имате добър трафик към вашия сайт и правилно разположение на рекламните блокове, които няма да бъдат твърде натрапчиви и да дразнят потребителите. Разбира се, можете да поставите реклама, която не е твърде взискателна към качеството на сайта и неговия трафик, но печалбата ви ще бъде много ниска. Ако все пак решите създайте уебсайтИ правете пари от товаизползвайки контекстна реклама, тогава на първоначалното ниво ще трябва да работите усилено, за да увеличите трафика, тъй като системи като Yandex и Google няма да приемат вашия ресурс с ниски нива на потребителска активност и нисък трафик.

Преди да започнете да създавате своя собствена, така да се каже, ефективна контекстна реклама за привличане на потенциални клиенти, трябва да анализирате своята ниша и да изчислите бъдещия си рекламен бюджет. В края на краищата, с едни и същи инвестиции можете да получите напълно различна възвръщаемост от една или друга рекламна компания, тъй като всичко зависи от основните настройки на рекламата и качеството на нейното представяне. Под качество имам предвид дизайна на блоковете и интересен, примамлив текст, на който потребителите трябва да се влюбят и да кликнат върху рекламата. Едната реклама ще ви донесе клиенти и ще преобразува трафик, докато другата просто ще пропилее целия ви бюджет и ще има нулева възвръщаемост.

За да изберете правилната стратегия и да поставите контекстна реклама във ваша полза, трябва да анализирате по какви ключови думи искате да бъде намерена вашата услуга или продукт. Преди да съставите рекламна кампания, съветвам ви да започнете да избирате ключови думи и да съставяте семантично ядро ​​за бъдещата рекламна кампания.

За да водите подробни записи и последващ анализ на ефективността на конкретна рекламна компания, трябва да създадете целева страница, които могат да бъдат както на вашия уебсайт, така и създадени специално за тези цели, т.нар Целева страницаи (целева страница), която обикновено се прави на една страница под формата на малка информационна статия с форми за абонамент и възможност за пренасочване на потребителя към конкретен продукт или услуга, които рекламираме. Ще ви разкажа повече за създаването на целеви страници в следващите статии.

След като създадем целева страница, нашата задача е да гарантираме, че клиентът ще бъде изпратен целева страницаза да направите покупка, обадете се или поръчайте нашата услуга. Ако нямате такива страници, тогава не трябва да се свързвате с такава реклама, за да популяризирате услуги в търсенето, тъй като няма да можете да определите нейната ефективност и просто ще загубите парите си. Трябва да конфигурирате настройките за постигане на целите в Yandex-Metrica, който е основният инструмент за анализ на трафика на уебсайта и много други показатели. Съветвам ви определено да го настроите за вашите проекти.

Както можете да видите, контекстната реклама е набор от правила. Необходимо е да се подходи разумно към настройките му, да се изберат различни ключови думи, да се напишат стотици или дори хиляди продаващи реклами, да се определят целеви страници, да се изчисли оптималният бюджет, така че да може да издържи на конкуренцията, но и да не хвърля пари на вятъра. След като стартирате реклама, трябва да я наблюдавате, да коригирате тарифите и да реагирате на действията на конкурентите.

За да работи всичко ефективно, ще ви е необходим добър специалист директор, а ако работите самостоятелно, ще ви трябва помощен софтуер с шаблони и автоматични настройки. Сред добре познатите и доказани е роботизирана услуга с безплатна функционалност, разбираема и достъпна дори за начинаещи.

Нека да разгледаме основните предимства на контекстното рекламиране в сравнение с конвенционалното промоциране на уебсайтове:

• Рекламните компании работят изцяло на автопилот, използвайки своите алгоритми в съответствие с фирмените настройки, които сте задали;
• С правилна настройка можете самостоятелно или от специалист да получите поток от посетители и бъдещи клиенти (конверсия) в най-кратки срокове, без да се гмуркате с глава в SEO;
• Ясно проследяване на бюджетните разходи за конкретна рекламна кампания;
• Възможност за спестяване на бюджет в зависимост от решаваните задачи и поставените цели;
• Получаване на трафик чрез поставянето му в основните видими блокове на самите търсачки и техните партньорски услуги с постоянен висок трафик.

Тайните на контекстната реклама и нейните основни видове

Всички разбираме, че рекламата е това е основният двигател на търговията. И всяко предприятие, било то малък магазин или голяма компания, е използвало реклама поне веднъж, но за разлика от рекламата по телевизията или радиото, контекстната реклама е полезна, тъй като се адаптира към нуждите на потребителя и го насочва към желания сайт с продукт или услуга, които търси, и ако кликне върху вашата реклама, това вече е 50% от успеха и увереността, че този потребител ще стане ваш клиент и по този начин ще спечелите пари.

Контекстните реклами се формират въз основа на конкуренцията на една или друга заявка за търсене, на която потребителите дават предпочитанията си, следователно се формира търсенето от рекламодателите. Системите за контекстно рекламиране са конфигурирани по такъв начин, че когато се показват рекламни блокове, се провежда малък търг за избор на рекламодателя с най-висок приоритет и най-висока заплата, след което се показват останалите реклами с по-нисък бюджет. Следователно, колкото по-висока е вашата оферта за реклама, толкова по-вероятно е вашият рекламен елемент да бъде първи.

Основните доставчици на контекстна реклама са следните услуги:

• Yandex.Direct- тази рекламна мрежа поставя своите реклами в търсачката mail.ru, както и в рекламните блокове за търсене на Yandex и нейните услуги;
• Google AdWords- Google контекстна реклама, поставя реклами в самата търсачка и услугата Google Adsense;
• бегач- Поставя своята реклама в Rambler и свързани услуги.

Ето графика на проценти, базирана на популярността на публикуване на реклами:

Реклама в Бегун

бегач- система за контекстно рекламиране, която първоначално е създадена за търсачката Rambler. Като се има предвид, че търсачката напълно изостави своя компонент за търсене и използва технологиите на Yandex, рекламата в Rambler започна да се използва както от Yandex, така и от Begun. Напоследък позициите на Rambler рязко спаднаха, както и активността в него, поради факта, че самата търсачка се превърна просто в медиен новинарски портал, отразяващ новини и реклами. Започнатата реклама се поставя в Rambler, Mail.ru и други техни партньори и услуги.

Като се има предвид какво току-що се случи с Rambler, не препоръчвам да поставяте контекстна реклама там, но можете да опитате да купите връзки в новинарски портал. Като цяло рекламната мрежа Begun лично не ме устройва и е малко вероятно да спечелите големи суми от нея.

Контекстна реклама Yandex Direct

По мое мнение, това е най-обещаващата и популярна система за продажба на контекстна реклама днес в Runet (руски интернет). Първо, нека да разгледаме защо Yandex-Direct е по-печеливша от други системи за поставяне на реклама.

Второ, разположението на директните рекламни блокове е впечатляващо и разположено много удобно; това са позиции под лентата за търсене, но над сайтовете, които се показват в резултатите, когато потребител поиска ключова дума. Има също рекламен блок отдясно и отдолу, което прави възможно много реклами да бъдат видени, вместо да чака потребителят да навигира или опресни страницата за търсене.

Трето, за да влезете рекламна мрежа Yandex-Directтрябва да има поне 300 уникални посетители на ден на вашия уебсайт, това е едно от основните изисквания на тази система. Оттук можете сами да разберете, че изискванията към самите сайтове, които ще хостват контекстна реклама и ще печелят добри пари от това, трябва да работят на техните сайтове. И тук можете да очаквате един много интересен бонус поради факта, че когато работите с контекстната система на Yandex, вашият ресурс ще получи категория и тема и евентуално ще бъде добавен към скрития каталог на Yandex, с всички съпътстващи бонус „екстри“. Така че направете изводи коя реклама е най-изгодно да изберете.

Контекстна реклама Google Adwords

Подобно на търсачката Yandex, Google има своя собствена система за показване на контекстни реклами, Google Edsense главно в резултатите от търсенето, както и на партньорски сайтове и тези ресурси, които са били модерирани. Влизането в тази контекстуална система е много по-лесно, отколкото в Yandex-Direct. Общият принцип на създаване на реклами е много подобен и няма да бъде труден. Ето как изглежда рекламата в Google.

Както може би вече сте забелязали, принципът е същият, само че в Google продуктите с цени се показват вдясно, както е на екранната снимка, и това са директни връзки към сайтове с продукти, а в Yandex, на мястото на рекламата сам или преди резултатите от търсенето, това е връзка към раздела Yandex Catalog или Yandex Market.

И в двете системи за контекстно рекламиране можете да персонализирате и изберете дизайна и вида на вашите реклами, които ви интересуват. Има няколко вида реклама: банерна реклама, текстова реклама, видео. И тук, по ваша преценка, вие избирате онези методи за показване, които ще бъдат атрактивни на вашия сайт и ще дадат най-положителен ефект.

Можете едновременно да работите в Yandex.Direct и Google AdWords, като използвате услугата за автоматизиране на промоцията. Използва се не само от директни рекламодатели, но и от независими оптимизатори и агенции. Това се дължи на факта, че интерфейсът тук е много по-удобен, отколкото в Direct или AdWords, и можете да стартирате кампании в две рекламни системи от „един прозорец“. SeoPult разполага и с полезни опции - автоматичен избор на думи и целеви страници, готови пакети с настройки за различни области на дейност, автоматично създаване на реклами и „интелигентно“ управление на оферти въз основа на зададени параметри на кампанията. В резултат на това една кампания може да бъде стартирана от нулата само за 15-20 минути. Прозрачна система за отчитане ще ви позволи да наблюдавате резултатите онлайн и да правите корекции.

Е, това е всичко, което исках да ви кажа в общи линии за принципа на контекстната реклама в Интернет и методите за нейното формиране. След това ще разгледаме по-подробно настройката на рекламна кампания за всяка система поотделно. Опитайте сами и направете изводи къде ще ви бъде по-изгодно да купувате реклама, за да популяризирате вашите проекти и да продавате стоки и услуги. Е, поставянето на реклама на вашия уебсайт е важен момент в бъдещата монетизация на вашия ресурс. Печеленето на пари от контекстна реклама е много ефективен пасивен доход онлайн.

Надявам се, че материалът ще бъде полезен за моите скъпи читатели. Абонирайте се за актуализации на блога и бъдете в течение.

Ще бъда благодарен за натискане на бутоните и повторно публикуване на този материал. Ще се видим в следващите статии. Успех на всички!

Един от най-ефективните съвременни начини за популяризиране на вашия бизнес в Интернет е използването на контекстна реклама. Това са специално подчертани реклами, които потребителят вижда, когато въведе заявка за търсене в Google, Yandex и всяка друга търсачка. Следователно основното предимство на този вид съобщения очевидно е тяхното таргетиране. Човек вижда реклама по тема, която го интересува, което означава, че е много вероятно да посети този целеви ресурс. Какви други предимства има този подход и как трябва да се конфигурира контекстното рекламиране в Google Adwords, така че да носи максимален трафик към сайта?

Ползите от контекстната реклама

В допълнение към точното адресно съобщение, той има няколко неоспорими предимства:

• забелязва се и приковава вниманието на потребителя от първите секунди след получаване на резултатите от търсенето, като по този начин осигурява 100% покритие на целевата аудитория;
• тя е много по-икономична от печатната, телевизионната и радио рекламата, тъй като плащате само за потребителски кликове (преходи), а не за цялата импресия, което означава, че минимизирате разходите за онези хора, които не се интересуват от вашата реклама;
• такава реклама е бърза, стартира се през деня и се коригира също толкова бързо;
• Google има огромна аудитория, което със сигурност ще увеличи броя на посещенията на вашия сайт;
• Ефективността на такова разположение може лесно да се проследи с помощта на Google Adwords, чиито настройки ще бъдат представени по-долу.

Що се отнася до тази конкретна търсачка, в Google можете дори да изберете за какво искате да платите - за прегледи, кликове или реализации (т.е. онези потребители, които са извършили някакво действие, различно от гледане - добавили са продукт в количката, завършили са регистрация, купили са нещо и т.н.).

Ако тези предимства ви убедят, можете да преминете към първата стъпка за създаване на контекстна реклама. Като цяло цялата работа е условно разделена на подготвителен етап (избор на ключови думи и отрицателни ключови думи, създаване на рекламен текст и визуализация за него) и внедряване, т.е. поставяне на Adwords Google реклами, настройка, избор на бюджет и др.

Първа стъпка – избор на ключови думи

За да изберете ключови думи - тези, по които потребителят може да намери вашата реклама, трябва да използвате специален планер. Ще го намерите в настройките на Google Adwords. За да вземете „ключовете“, изобщо не е необходимо да си разбивате мозъка как потенциален купувач може да търси този или онзи продукт. Просто въведете името и вижте кои варианти, според статистиката, най-често представляват интерес за потребителите. Например за ключовата заявка „детски стоки” хората търсят и „детски играчки”, „магазин за колички”, „детски свят”. Колкото по-близо са ключовете до това, което предлагате, толкова по-вероятно е да получите своя купувач.

Стъпка втора – избор на отрицателни ключови думи

Настройването на реклами в Google Adwords също ще ви подкани да посочите отрицателни ключови думи, т.е. тези, по които потребителите не трябва да намират вашата реклама, така че да не се налага да плащате за нецелеви кликвания. Те са разположени по същия принцип като ключовите. Например, ако имате магазин за детски стоки в Кемерово, заявката „детски играчки“ ви подхожда, „купувайте детски играчки в Москва“ не, така че една от вашите отрицателни думи ще бъде „Москва“. По правило не се изключват само географските критерии. Това може да бъде асортимент, който не продавате (например колички или детски велосипеди), комбинации „с доставка“, „безкасово плащане“ и много други.

Стъпка трета – избор на бюджет

След като думите за рекламата са определени и тя е съставена, можете да преминете към важните параметри на нейното разположение. За да направите това, отидете в Google Adwords, настройки „Кампании“, раздел „Оферти и бюджет“. Тук ще определим максималната цена на клик и очаквания брой импресии, които ще формират вашия рекламен бюджет. Тук ще изберем за какво искаме да плащаме - за гледания, кликове или реализации и ще посочим вида на рекламната кампания, т.е. къде ще се показва - в търсенето или в контекстната медийна среда.

Въвеждане на реклама

Важно е, че можете да промените текста и офертите за вашата реклама по всяко време. В края на краищата, като редовно анализирате статистиката, вие сами ще определите какво ви носи най-добри резултати.

Огромно предимство за успешни реклами по отношение на CTR е възможното намаляване на разходите от външни средства? Факт е, че за Google е изгодно да поставя реклами, които са много търсени. Следователно, колкото по-голям е броят на кликванията спрямо импресиите, толкова по-висока е вашата оферта, което означава, че по-висока е позицията на рекламното съобщение на страницата и по-ниска е цената му.

Четвърта стъпка - географски настройки

Както бе споменато по-горе, можете да изключите географска принадлежност с помощта на отрицателни ключови думи. Въпреки това, разбира се, е доста трудно да изключите всички градове, които не са подходящи за вас. За да направите това, е по-лесно да зададете региона или града, в който ще работите в настройките, а при търсенето ще бъдете приоритет сред потребителите от тази област. Разбира се, ако това е настройка в Google Adwords за франчайз компания, тогава е по-добре да изберете по-голяма територия, например страните от ОНД, особено ако имате много клонове и представителства.

Други настройки

И така, какво друго предлага Adwords има още една интересна функция. В допълнение към връзката към ресурса, рекламата може да съдържа телефонни номера и адреси за контакт. Можете да посочите няколко спецификации, като например „отстъпки“ или „безплатна доставка“. Ако имате доста богат асортимент от няколко групи продукти, можете да посочите категории в обявата.

Не забравяйте да зададете началото и края на контекстните рекламни импресии.

Разбира се, самата реклама заема специално място, тъй като успехът на рекламната кампания като цяло до голяма степен ще зависи от това как тя представя ресурса и колко интересува потребителя. Това може да е интересно заглавие или ярко, привличащо вниманието изображение, или може би интересна оферта за купувача.

Ако се съмнявате в собствените си способности, че можете да създадете висококачествена реклама, може да ви е интересно да настроите реклама в Google Adwords за Justclick. Какво е? Това е проста и ефективна система, която ви помага да създавате страници за онлайн магазини, да настройвате реклама, система за поща, да наблюдавате и анализирате ефективността на кампаниите, включително тези, които ще настроите в Google Adwords.

Също така в края ще има отделни статии и случаи, свързани с рекламата в Google. Това ще включва професионално обучение и детайлна настройка на рекламни кампании. Както и оптимизация на реклами, изчисляване на разходите и още много полезни неща.

Контекстна реклама Google Adwords

Нека поговорим за това как работи контекстната реклама в Google Adwords. Ще кажа, че тази система ви позволява напълно да контролирате рекламния си бюджет. Само вие решавате колко да похарчите.

Разходите се влияят от 3 фактора:

1. Дневен бюджет
2. Цена на клик (CPC)
3. Качество на рекламата

Дневен бюджет- това е сумата, която сте готови да харчите ежедневно за показване на реклами в Google Adwords. Рекламите ще продължат да се показват до изчерпване на зададения от вас бюджет.

За да сте сигурни, че вашите реклами се показват възможно най-често, можете да изберете препоръчителен бюджет, който е посочен в раздела Настройки във вашия акаунт в AdWords.

Цена на кликване(CPC) е сумата, която сте готови да платите за всеки път, когато потенциален клиент кликне върху вашата реклама. Можете да зададете една и съща CPC за всички ключови думи или да увеличите офертите за по-ефективните.

Например, можете да увеличите офертата си за най-ефективната си ключова дума, за да сте сигурни, че рекламите за тази ключова дума се показват на по-висока позиция. Оценителят на трафика (един от инструментите на акаунта в Adwords) ще ви помогне да определите оптималната сума на офертата.

Друг фактор, който определя позицията на рекламата на страницата е качество на рекламата.

Защо хората използват търсачки? И бързо и лесно да намират нужната им информация. Ето защо е много важно вашите реклами, ключови думи и целева страница да отговарят възможно най-точно на заявката на потребителя.

За да оцени качеството на рекламите, системата използва качествен рейтинг.

Представен е във вашия акаунт. За да подобрите качеството на вашите реклами, трябва да промените техния текст и ключови думи, така че да са възможно най-подходящи за потребителските заявки.

Системата поставя специален акцент качество на рекламите. Следователно силно насочените, подходящи реклами на Adwords се показват на по-високи позиции при по-ниска цена на клик. Така че колкото по-точно насочвате рекламите си, толкова по-ефективни ще бъдат те.

Редовното преглеждане и коригиране на вашия бюджет, оферти и качество на рекламите ще ви помогне да подобрите възвръщаемостта на инвестициите си в рекламните си разходи.

Google реклама и нейните видове

Като цяло, подобно на Yandex Direct, Google Adwords е разделен на 2 основни части:

1. Търсене на реклама— реклами в резултатите от търсенето (аналогично на Yandex Direct)
2. Дисплейна мрежа(KMS) е аналог на рекламната мрежа Yandex (YAN). Но възможностите на CMS са в пъти по-големи от тези на YAN.

Търсене реклама Google Adwords

Когато въведете заявка в търсачката, на главната страница на Google можете да видите реклами над и под органичните резултати. Това е платена реклама при търсене от Google Adwords.

Освен това може да се излъчва не само в Google търсене. Ако например отворите малко известната търсачка Aol и въведете заявка, можете да видите и реклами от Adwords. Тоест такива реклами могат да се излъчват на партньорски сайтове.

Ако на сайта е инсталирана безплатна джаджа за търсене на подходящи страници конкретно на този сайт, тогава рекламите също ще ви се показват в резултатите от търсенето.

Вероятно много хора си задават въпроси като как да рекламират безплатно в Google. Ще кажа, че има решение! Пътят му обаче може да бъде дълъг и не винаги да носи резултати.

Решението се крие в органичните резултати от търсенето. Това също е вид реклама в интернет. Но достигането до челни позиции не винаги е лесно.

Ето защо за такива случаи нашият уебсайт има отделен раздел за. Там ще намерите много полезни ръководства, които ще ви помогнат да популяризирате и оптимизирате вашите сайтове.

Списъци с продукти

Въведете името на продукт в търсене. Например модел телефон. По-долу, под лентата за търсене, ще се показват продуктови реклами за продукта, от който се нуждаете. Тук можете да видите изображението на продукта, неговото име, цена и компанията, която продава този продукт.

Такива реклами посочват името на продукта, неговата снимка, цена и друга важна информация. Тоест, преди да отиде на самия сайт, потребителят вече получава информация за продукта. Следователно всичко, което трябва да направи, е да направи поръчка.

Контекстуална медийна мрежа (KMN)

Втората част на Adwords е контекстуалната дисплейна мрежа или дисплейната мрежа. На първо място, това са текстови банерни реклами на партньорски сайтове. В този случай вашите реклами няма да се показват в резултатите от търсенето. Те се излъчват само на страниците на партньорски сайтове.

Разбира се, не всички сайтове ще бъдат подходящи. Следователно не си струва да показвате рекламата си на всички платформи. Ще говорим и за това в този раздел.

Дисплейната мрежа на Google, подобно на рекламната мрежа Yandex, има огромен брой свързани сайтове. Тези проекти поставят рекламни блокове на Google Adsence на своите страници. По този начин собствениците на сайтове имат източник на доходи от проекта.

В поток— видеоклипът се появява в началото, в средата или в края на основното видео. Може да се пропусне след 5 секунди.

Google реклама в приложението

Струва си да се отбележи, че всяка година рекламата в приложението на Google става все по-популярна. Наистина, напоследък обемът на мобилния трафик се увеличи значително.

Все повече хора влизат в интернет от смартфони и таблети. Затова Google не може да пропусне тази възможност. За такива хора той също рекламира в мобилни приложения.

Елементи на рекламата в Google Adwords

Сега ще преминем през основните елементи на рекламата в Google Adwords. Ще ги изброя по-долу:

• Заглавие
• Текст
• Показван URL
• Допълнителни връзки
• Телефон
• Адрес
• Линк към приложението

Основни елементи

Топ е на първо място заглавие. Ако рекламата се показва не отстрани, а над или под резултатите от търсенето, тогава към заглавието може да се добави или домейнът на сайта, или началото на рекламния текст.

След това има още един задължителен елемент - това Текст на обявата.

Третият задължителен елемент е показван URL адрес. Това е URL адресът, който показва на потребителя към коя страница го отвеждате. Тук има 2 условия. Първо, не трябва да има интервали във връзката. Второ, трябва да съдържа домейна на уебсайта.

Допълнителни елементи

Следва телефон. Изглежда малко по-различно на мобилни устройства. За разлика от компютрите и таблетите, има и бутон „Повикване“. Когато щракнете върху бутона, парите също се дебитират.

Форматът на дисплея на телефона се регулира от Google. Ако сте в страната, се показва междуградският номер. Ако търсите в друга държава, номерът се показва в международен формат.

Взето от услугата Google My Business.

Друг интересен момент.

Мобилните реклами могат да показват повече от един адрес. Услугата Google My Business има функционалност не само за добавяне на фирма, но дори и на цели нейни клонове.

Ако някой търси вашата компания на мобилно устройство, ще му бъде показан един адрес на клон. Или могат да се покажат няколко адреса, ако са еднакво отдалечени от потребителя. Когато щракнете върху разширението на адреса, човекът се отвежда на картата.

Нека да преминем към разширението прегледи. Какви са те и откъде идват?

Ако има преглед от някой надежден ресурс, тогава можете да предоставите връзка към него и накратко да цитирате самия отговор в рекламата на Google.

За съжаление, няма да можете да публикувате свой собствен преглед на уебсайта си и да предоставите връзка към него. Според системата вашият отговор няма да бъде на напълно надежден ресурс. Под проект за доверие имаме предвид сайтове като BBC, Natinal Geografic и т.н.

Нека да преминем към разширението мобилни приложения. Показва се само на мобилни устройства. Може да изглежда съвсем различно.

Като щракнете, отивате или в Google Play, или в App Store и изтегляте самото приложение от там.

Следващото разширение е. Показва се, когато страницата ви в Google+ достигне повече от 100 абонати. Само тогава това разширение ще бъде показано в .

Най-новото разширение е структурирани описания. Това предполага някакво изброяване. Тоест с какви марки работите, какви видове услуги предоставяте, в какви градове работите и т.н.

Видове акаунти в Google Adwords

Сега нека поговорим за видовете акаунти в Google Adwords. Първият тип е редовен акаунт в Edwards. Подходящо, ако имате собствен бизнес и това е единственото нещо, което ще рекламирате.

Например, занимавате се с прозорци и затова искате да ги рекламирате. След това можете да създадете обикновен акаунт в AdWords. Това ще е напълно достатъчно.

Ако имате няколко направления или сте рекламна агенция, тогава препоръчвам да създадете център за клиенти. Нарича се още Моят клиентски център, MCC или Агентски акаунт.

Как изглежда клиентски акаунт?

Когато отворите MCC, всичко, което можете да направите там, е да създадете обикновен акаунт. Основната функция на MCC е да управлява няколко обикновени акаунта в Google Adwords.

Освен това Моят клиентски център на по-ниско ниво може да бъде свързан с MCC. Тоест имате служители и всеки от тях провежда собствена рекламна кампания.

Всеки служител има вложен клиентски център (маркиран в зелено на фигурата). Можете лесно да му прехвърлите нови акаунти за управление или да ги вземете.

По всяко време можете да отидете в неговия клиентски център и да видите как вашият служител провежда рекламните си кампании.

Предимства на Моят клиентски център

Какви са предимствата на Моят клиентски център? Като начало в MCC можете да видите отделни статистики за всеки акаунт. Това е особено удобно, когато има много акаунти. В крайна сметка големите потоци от информация се обработват по-добре на едно място.

С MCC можете много лесно да контролирате бюджети и опции за плащане за реклама в Google Adwords. Също така е много удобно да управлявате достъпа до вашите рекламни акаунти. Особено ако сте агенция.

Можете да превключите от обикновен тип акаунт към клиентски център по всяко време. Просто трябва да създадете нов клиентски център и да свържете съществуващия си акаунт в Adwords към него.

Структура на акаунта в Google Adwords

Сега нека поговорим за структурата на Google Adwords акаунт. Тоест какви кампании ще има в акаунта. Засега нека поговорим за кампанията за търсене.

Кога ще трябва да създадете няколко кампании?

Ще работи, ако например имате няколко услуги или области на дейност. Да речем, че произвеждате мебели. Тогава ще имате една кампания за кухни, друга за гардероби, трета за детски мебели и т.н.

Или ако имате онлайн магазин, тогава ще има отделни кампании за различни видове стоки или марки.

Ако рекламирате в цяла Европа, тогава има англоезични страни. Има и държави, в които искат да виждат реклами на немски или френски. Следователно, вие също трябва да създадете различни рекламни кампании за различните региони.

Ако сайтът е добре структуриран, най-вероятно неговата структура ще бъде същата като структурата на вашата рекламна кампания. По-долу е даден пример за структура на сметка за производство на мебели.

Както виждате, имаме акаунт. В него създадохме различни кампании за търсене на офис мебели, кухни, гардероби и др.

Контекстна реклама Google и Yandex - кое е по-добро

И в отговор на въпроса какво е по-добре да използвате, ще кажа, че за максимален ефект е по-добре да използвате два инструмента наведнъж.

По този начин можете да достигнете до най-голям обхват на вашите потенциални клиенти и клиенти. Например, за онези региони, които най-често използват Yandex, можете да използвате неговите рекламни формати. А за страните от ОНД можете да инсталирате Google.

Или да кажем, ако има висока конкуренция и скъпи кликвания в една система, тогава можете да опитате да рекламирате в друга система, като използвате същите ключове, но с ниска цена и конкуренция.

В този раздел всички статии ще бъдат за Google. Но сайтът има и отделен раздел за. Има много добри публикации и ръководства по тази тема. Те ще ви бъдат полезни при усвояването на тази система. Не пропускайте да разгледате в свободното си време!

Плюсове и минуси на рекламата в Google и Yandex

Нека се докоснем до някои от плюсовете и минусите на рекламата в Google и Yandex. Google има реклами в най-популярния сайт за видео хостинг, YouTube. Има и много други услуги за публикуване на обяви. Покритието тук ще бъде много голямо.

Въпреки че има много услуги с голямо покритие, Yandex също не трябва да се пропуска. В Русия по-голямата част от населението го използва. Всъщност Yandex първоначално се смята за руска локална търсачка.

Мобилен сегмент

В същото време бих искал да отбележа, че психологията на мобилните потребители е коренно различна от тези, които използват настолни компютри. По правило хората са по-склонни да купуват стоки или да поръчват услуги от мобилни устройства.

Трудност при настройката

Единственото нещо е, че за начинаещи настройката на Google Advords контекстна реклама може да изглежда доста сложна в началото. Като правило това се изразява в наличието на не съвсем удобен за потребителя интерфейс с много широка функционалност.

В Yandex Direct всичко е много по-просто и ясно. Следователно за начинаещи в началния етап може да изглежда по-лесно и по-приятелско за учене.

Това обаче не означава, че Google не може да бъде овладян!

Ако работите с нея достатъчно дълго, тази система също става по-разбираема. Като цяло тук няма проблеми с развитието.

Искам също да отбележа, че технологията на Google значително изпреварва Yandex. Има много повече функции. Следователно това, което може да се внедри в Google, не винаги може да се направи в Yandex.

Например можете да насочите аудитория въз основа на конкретни интереси. Можете дори да се насочите към един конкретен сайт. Например към женски форум, където седят майки, които са подходящи за нашия продукт.

Но факт е, че възможностите и технологиите на Google са доста обширни от тези на Yandex. Последният, като правило, се учи и следва стъпките на първия.

Модериране на уебсайтове

Има и разлики в модерирането на партньорските сайтове в KMS и YAN. В рекламната мрежа Yandex е по-строго. Например, разрешени са ресурси с трафик от поне 500 души на ден. Освен това не всички теми може да отговарят на условията за показване.

Тук в Google е много по-лесно. Сайтовете могат да се приемат и с нулев трафик. Следователно в YAN има малко качествени платформи за показване, отколкото в KMS.

Следователно в CMS трябва много внимателно да наблюдавате настройките. Трябва да премахнете ненужните сайтове и да наблюдавате цената. В противен случай можете бързо да източите бюджета си в празнота. В YAN също трябва да наблюдавате настройките на кампанията. Но тук е малко по-безопасно.

Уеб анализи

От гледна точка на уеб анализите най-мощният инструмент ще бъде Google Analytics, а не Yandex Metrica. Но въпреки това препоръчвам да използвате тези две системи за анализ наведнъж.

Например Yandex има програма за уеб преглед. Можете буквално да наблюдавате как човек използва вашия сайт. Дори чуждестранни компании специално инсталират Metrics за допълнителна оценка на поведенческите фактори.

В YAN можете да използвате целеви заявки. Можете също така да правите наваксваща реклама. Например, ако човек преди това е търсил нещо в търсене, тогава то периодично ще му се показва в рекламната мрежа Yandex.

Логиката на работа на CMS е малко по-различна от YAN.

В дисплейната мрежа ние се насочваме към определена аудитория. Има някои характеристики. Трябва да изберем всичко това и да комбинираме таргетиране не само от ключови думи, но и от всички характеристики заедно.

Освен това самите заявки в дисплейната мрежа работят на различен принцип.

Няма смисъл да използвате нискочестотни или средночестотни запитвания. Самата система анализира вашия набор от думи с висока честота. Въз основа на тяхната комбинация тя самостоятелно избира аудиторията, на която ще се показва онлайн реклама.

Да приемем, че сте събрали достатъчно реализации и сте предали тази информация на Adwords. След това, използвайки своите сложни алгоритми, системата анализира тези хора, които са ви обърнали. Тогава тя събра други хора, много подобни на тях. Например по интереси, по възраст и т.н.

Те може да не бъдат включени в нашето насочване първоначално. Системата обаче прецени, че трябва да са близки по интереси. В резултат на това Google разширява таргетирането по такъв начин, че крайната цена все още остава в посочените граници.

И това е всичко!

Това беше само уводна част. Но това не е цялата информация от тази тема. Google рекламата изисква по-подробно проучване. Ето защо по-долу ще видите статии, които разкриват напълно определени въпроси по темата. Изберете артикула, от който се нуждаете, и го проучете внимателно.

Кажете благодаря, като използвате бутоните по-долу:

В тази статия разглеждаме всички функции на Google Adwords. Също така ще ви кажа защо не трябва да се отказвате от такъв инструмент и как можете да го използвате, за да увеличите печалбите си. Също така ще анализираме приликите и разликите между Google Adwords и Yandex Direct.

Дмитрий Дементий

Привличането на естествен, целеви трафик е трудно. А привличането на целеви трафик за конкурентни търговски заявки се превръща в непосилна задача за много малки и средни предприятия. Опитайте се да се справите с тежките играчи в интернет, които всеки ден публикуват изчерпателни ръководства и потребителски отзиви, ако имате петима души във вашия автосервиз. И ето проблемът: служителите се справят отлично с ремонта на кормилните колони и регулирането на окачването, но нямат време да пишат статии за това.

Има няколко изхода от тази ситуация. Един от тях е привличането на целеви трафик с помощта на контекстна реклама. В това ръководство ще научите как да използвате Google AdWords, рекламната услуга на най-голямата търсачка в света.

Как да създадете акаунт в Google AdWords и да настроите първата си кампания

Можете да създадете няколко типа реклами, като използвате формата Ads for Gmail. С тяхна помощ можете да показвате реклами на потребителите на пощенската услуга на Google.

Как да създадете реклама за приложение

В дисплейната мрежа приложенията могат да се рекламират с помощта на два рекламни формата: текст и изображение.

За да създадете текстова реклама, изберете подходящия формат. Използвайте падащото меню, за да изберете магазин за приложения (App Store или Google Play). Добавете името на пакета. За да направите това, трябва да въведете идентификатора на приложението във формата за търсене. Може да се намери в URL адреса на програмата на уебсайта на Google Play.

Изберете желания пакет от предлагания от системата списък.

Добавете заглавие и описание. Добавете изображение, ако е необходимо. Изберете типа устройства, чиито потребители трябва да виждат вашите реклами. Посочете шаблон за проследяване. Оценете външния вид на рекламата и запазете промените.

За да създадете графична реклама за приложение, изберете подходящия формат, изберете магазина и използвайте идентификатора на програмата, за да намерите името на пакета. Добавете изображение или GIF анимация в подходящ формат. Изискванията към файла са достъпни чрез връзката в рекламния редактор. Добавете шаблон за проследяване, изключете импресиите на таблети, ако е необходимо.

Използвайки идентификатора на приложението, намерете и изберете желаната програма.

Добавете няколко опции за реклама. Те не трябва да са свързани помежду си по смисъл. Тези варианти могат да се появят едновременно или поотделно в зависимост от рекламния формат.

Ако имате видеореклама за приложение, качете я. Също така добавете персонализирани изображения, ако е необходимо. Ако не добавите изображения или видеоклипове, системата автоматично ще генерира реклама, използвайки съдържанието на страницата на приложението в Google Play. Оценете появата на реклама в различни мрежи. Направете промени, ако е необходимо, и продължете да настройвате кампанията си.

Как да работите с видеореклами и реклами за пазаруване

За да работите с видео реклама, използвайте тип кампания „Видео“. Позволява ви да показвате рекламни видеоклипове в YouTube и други ресурси. В рамките на тип кампания „Видео“ е наличен подтип „Пазаруване“. Инструментът е предназначен да показва продукти заедно с видеоклипове.

За да създадете видео реклама, стартирайте и настройте подходящия тип кампания. Качете видео файл в системата или потърсете желаната роля в YouTube. Изберете рекламен формат.

• Използвайте TrueView In-Stream, за да показвате реклами в началото, средата или края на видеоклипа си. Трябва да платите, ако зрителят гледа рекламата повече от 30 секунди.
• Форматът Video Discovery е подходящ за привличане на вниманието на потребители, които търсят видеоклипове в YouTube или преглеждат секцията за свързани видеоклипове. Рекламодателят плаща за кликове върху видеоклипа.
• Използвайте кратки ударни реклами, за да представите вашия продукт или марка на вашата аудитория. Трябва да платите за 1000 импресии.

Предоставете показван и целеви URL адрес. Качете персонализиран придружаващ банер, ако е необходимо. Рекламата ще бъде показана на публиката след проверка от специалисти на Google.

Типът кампания „Пазаруване“ е предназначен за рекламиране на продукти с помощта на реклами за пазаруване. Инструментът е подходящ за онлайн магазини. За да създадете реклами за пазаруване, свържете своя акаунт в AdWords Merchant Center. След това стартирайте и настройте кампания за пазаруване.

Не се опитвайте на всяка цена да използвате всички налични типове реклами наведнъж. За начинаещи можете да разрешите основните проблеми на контекстното рекламиране с помощта на текстови и адаптивни реклами, както и с помощта на универсално рекламно приложение. Онлайн търговците трябва да обърнат внимание на продуктовите обяви. Ако имате способността да създавате висококачествени видеоклипове, използвайте видеореклама.

Как да използвате Google AdWords ремаркетинг

С ремаркетинга можете да показвате реклами на потребители, които вече са посетили вашия сайт. Ефективността на тази функция може да се обясни просто: хората са по-склонни да се доверят на продавачи, които познават. В допълнение, ремаркетингът ви позволява да показвате на потребителите реклами, които отговарят на техните интереси.

Например, можете да кажете на потенциални клиенти за нови смартфони, които са посетили страниците с категория „Смартфони“ на вашия онлайн магазин поне веднъж. А на потребителите, които прочетат преглед на нов модел таблет, могат да бъдат показани реклами за таблети.

Можете да управлявате списъци за ремаркетинг в секцията „Мениджър на аудитории – Списъци с аудитории“. В менюто „Създаване на списък за ремаркетинг“ можете да изберете източник и да зададете условията за добавяне на потребители към списъка.

Създаване на списък за ремаркетинг

За да настроите ремаркетинг, изберете тип кампания в дисплейната мрежа. За цели изберете „Стимулиране на действия – онлайн покупки“.

В настройките на кампанията в секцията „Потребители“ изберете опцията „Ремаркетинг“.

Изберете своята аудитория за ремаркетинг и продължете да настройвате кампанията си.

Какво да правим във връзка с влизането в сила на GDPR

В тази връзка Google обяви, че е привела услугата AdWords в съответствие с изискванията на GDRP. По-конкретно, AdWords ще включва инструмент за показване на неперсонализирани реклами на потребители, които не са се съгласили да им бъдат показвани персонализирани реклами. Подобен инструмент вече съществува в Google AdSense.

В публикация за привеждане на AdWords в съответствие с изискванията на GDPR Google казва, че рекламодателите трябва независимо да получат съгласието на потребителя за събиране и използване на лична информация. Това е от значение, ако рекламодателят използва инструменти за персонализиране на рекламата, например ремаркетинг.

Google не е предложил на потребителите на AdWords инструменти или механизми за получаване на съгласие от рекламодателите. Следователно рекламодателите все още имат повече въпроси, отколкото отговори. Потребителските общности на AdWords имат следните препоръки за тези, които използват ремаркетинг и други инструменти за персонализиране на реклами:

• Поставете връзка на сайта към правилата на Google за поверителност и обработка на информация.
• Предупреждавайте потребителите за използването на ремаркетинг и получете съгласие.
• При поискване изтриване на лична информация.

Понастоящем Google AdWords изисква само да предоставите информация за връзка с лицата, отговорни за спазването на GDPR във вашия акаунт. Тези контакти се използват за информиране на рекламодателите за наличието на нови инструменти. Можете да попълните вашата информация за контакт в менюто на акаунта „Инструменти – Настройки – Контакти за защита на данните“.

Какво трябва да знаете за целевите страници

Целевите страници подобряват ефективността на рекламните кампании, защото водят до реализации. Въпреки това, няма да можете да привлечете всеки потребител, който следва връзка в контекстна реклама, на целева страница, специално създадена за рекламната кампания. Това трябва да се обясни с пример.

Какво заключение може да се направи от тези примери? Можете да използвате целеви страници, създадени специално за конкретна кампания. Ще трябва обаче да използвате и редовни секции на сайта като целеви страници. Затова обърнете внимание на използваемостта на ресурса като цяло.

Можете да използвате AMP като целева страница в Google AdWords

През есента на 2017 г., след бета тестване, Google AdWords отвори възможността за всеки да използва ускорени мобилни страници като целеви страници. Същността на иновацията: рекламодателят може да посочи връзка към AMP като целева страница.

Google кешира ускорените страници, когато е възможно, и предлага кеширани версии на посетителите. Благодарение на това AMP зарежда порядъци по-бързо от обикновените страници. За да демонстрира ясно предимствата на ускорените страници, Google публикува анимация. Отляво AMP се използва като целева страница, а отдясно обикновена страница.