Влезте в личния си акаунт в Yandex Direct. Какво е Yandex Direct: как работи и какво е необходимо за стартиране на рекламна кампания? Влизане в личен акаунт за реклама на Yandex

Yandex Direct е най-голямата контекстна рекламна мрежа в Русия, само Google AdWords може да се конкурира с нея. Контекстната реклама ви позволява бързо да привлечете посетители към вашия сайт; плащате само за кликвания върху реклами. Създаването и по-нататъшното управление на рекламна кампания не е твърде сложно, но има редица нюанси, които трябва да знаете. Те помагат да направите вашите рекламни кампании в Yandex Direct по-ефективни от икономическа гледна точка.

Защо бизнесът се нуждае от Direct? Има няколко отговора:

• Контекстната реклама като цяло и по-специално Yandex Direct е най-ефективният вид реклама, която ви позволява да привлечете необходимия брой клиенти;
• Целевият трафик може да бъде получен още в първия ден от работата на вашия уебсайт, за разлика от промоцията в търсачките;
• Можете да персонализирате насочването си, за да показвате рекламите си само на вашата целева аудитория, което е задължително за някои фирми.

Принцип на действие

За простота ще опиша накратко и стъпка по стъпка принципа на работа на Ya.D. Като пример да вземем компания, която продава самолетни билети.

1. Компанията създава своята реклама;
2. Компанията избира таргетирани заявки за рекламата;
3. Потребителят въвежда заявка за търсене;
4. Yandex му показва реклама, която отговаря на интересите на потребителя, поради което рекламата се нарича контекстна;
5. Потребителят идва на сайта и купува билет;
6. Алтернативен вариант: потребителят чете статия за страната на сайт, където му се показва реклама, тъй като този сайт е партньор на Yandex.

В резултатите от търсенето рекламите изглеждат така:

На сайта ще е така:

Yandex.Direct играе ролята на връзка между клиента и компанията. Като се има предвид делът на Yandex сред търсачките (повече от 50%), аудиторията е огромна. Освен това расте делът на тези, които не само търсят информация за стоки и услуги в интернет, но и ги купуват там. Контекстната реклама предоставя възможности, които съвременният бизнес не трябва да пренебрегва.

Изберете „Професионален“, тъй като тази опция ви дава повече възможности за персонализиране на вашата рекламна кампания. Ако нямате зададена държава в настройките на Yandex, ще бъдете помолени за тези данни, когато създавате кампания в Yandex Direct. След това ще бъдете помолени да предоставите други лични данни, всичко е просто. Както можете да видите, можете дори да свържете SMS известия.

Стратегияви позволява да изберете схема за показване на реклами; има ръчни стратегии и има напълно автоматични. Има общо 11 стратегии, в Direct можете да прочетете техните описания и да изберете това, което ви подхожда. Преди всичко има автоматични стратегии, които ви позволяват да изберете опция в зависимост от текущите си задачи. Това може да бъде максимална ефективност по отношение на кликвания и разходи, максимален трафик или други видове. Започнете с „Най-високата налична позиция“, това е оптималната стратегия за начинаещи. Ще говоря повече за стратегиите по-долу.

Те предоставят възможност за увеличаване или намаляване на цената на клик за определена аудитория. Има три опции за настройка:

• Пол и възраст;
• За мобилни устройства;
• За тези, които вече са посетили сайта.

Можете да ги инсталирате по всяко време, така че можете да пропуснете тази точка в началото, тя не е толкова важна.

Времево насочваневи позволява да зададете времето за показване на рекламите. Тук всичко е просто, няма да давам съвети, вие сами трябва да знаете по кое време имате нужда от клиенти. Можете да настроите шоу по всеки час и всеки ден от седмицата. Ако времето, когато посетител посещава вашия сайт, има значение за вашия сайт, тогава този елемент от настройките не може да бъде пропуснат. Понякога се случва част от бюджета да се изразходва през нощта или през почивните дни.

Разширено географско насочванесъщо е полезна функция, но не за всеки. Тя ви позволява да показвате рекламите си на потребители от други региони, но само ако посочат вашия регион в заявката. Препоръчително е да оставите отметката, а за някои сайтове това е абсолютно необходимо. Например, логично е да се покаже заявката „Хотели в Казан“ във всеки регион. Но „поръчайте баня в Казан“ трябва да се показва само в Казан; очевидно е, че ефективността на такава реклама във всеки друг регион ще бъде нула.

Един регион за показване за всички рекламиви позволява ръчно да зададете географията на вашата реклама. При някои рекламни кампании това е необходимо за повишаване на ефективността и за идентифициране на целевата аудитория по география.

Единен адрес и телефонви позволява да създадете виртуална визитна картичка за вашата компания, където можете да посочите различни данни, от работно време и телефонен номер, до метростанция и имейл. Не е необходимо да попълвате всички данни.

Сега нека да разгледаме следните настройки, които завършват създаването на рекламна кампания в Yandex.Direct, след което можете да преминете към създаване на реклами и добавяне на ключови думи.

Те ви позволяват да посочите думи, които, ако присъстват в заявка за търсене, няма да показват вашата реклама. Там се добавят думи, които могат да привлекат нецелева аудитория. Тоест, основната задача на отрицателните ключови думи е да изключат показването на реклами за заявки за информация, оставяйки само търговски.

Позволява ви да конфигурирате показването на реклами на сайтове, които са членове на рекламната мрежа на Yandex. Настройките зависят от това какви продукти или услуги предлагате. За някои трафикът от страницата с резултати от търсенето е по-добър, докато за други трафикът от тематични сайтове е по-добър. Особено когато става въпрос за скъпи и специфични продукти. Ако поставите отметка „да не се вземат предвид потребителските предпочитания“, тогава рекламите ще бъдат тематични за страницата на сайта, на която ще се показват.

По подразбиране ще има поведенческо насочване, което отчита интересите на потребителя, а не темата на сайта. Ако потребителят търси самолетни билети, Yandex ще запомни това и ще му покаже подходящи реклами на всички партньорски сайтове, където е разрешено поведенческо насочване.

Ще говоря за импресии за допълнителни подходящи фрази по-долу, но засега оставете всичко по подразбиране. Функцията няма да работи, ако Yandex.Metrica не е свързана.

Мониторинг на сайтатрябва да бъде активиран (изисква връзка с Metrica). Ако вашият сайт излезе офлайн, рекламната кампания ще бъде спряна. Ако пускате реклами през нощта и през почивните дни, тогава не можете без тази функция. По-долу можете да добавите брояч на Yandex.Metrica.

Маркиране на връзкатаще добави тагове към URL адреса с номера за кликване и ще предаде данните на Yandex.Metrica. Функцията е полезна и си струва да я активирате.

Създаване на реклама

Квадратчето за мобилна реклама ви позволява да създадете реклама, която да се показва на мобилни устройства. За мобилните телефони е по-добре да създадете отделни реклами, които имат своите специфики. Ако пропуснете тази точка, Yandex ще конвертира независимо вашата обикновена реклама за мобилни устройства.

Заглавиетрябва да отразява същността на рекламата и да съдържа ключова фраза. Участвате ли в промоцията на уебсайт? Той ще напише „Популяризиране на уебсайтове в цяла Русия“. Заглавието е ограничено до 33 знака, включително интервалите.

Текст на обяватаможе да бъде с дължина до 75 знака. Текстът трябва:

• Съдържат призив за действие;
• Съдържат ключова фраза;
• Може да съдържа думите „отстъпка“, „промоция“ и др. (ако такива услуги са налични на вашия сайт), за потребителите те са допълнителен фактор, който ги насърчава да кликнат върху рекламата.

Можете също да добавяте изображения, но има ограничение за минимална цена на клик за такива реклами; в моя пример няма да добавя изображение. Можете също да добавите бързи връзки:

Добавих връзки към страниците „Услуги“ и „Цени“; ако имате страници на вашия сайт, където посетителят може веднага да получи това, от което се нуждае, струва си да добавите бързи връзки. Те често повишават честотата на кликване на вашата реклама.

Уточнения– допълнителен ред, в който можете да посочите конкурентни предимства. Те ще се показват само в първото специално разположение и когато се гледат от компютър. Те също така първо трябва да преминат модерация; това е необходимо, за да могат служителите на Yandex да проверят дали посочената информация е вярна. Сега ще го пропусна.

Адрес и телефон– ще ви позволи да посочите информация за контакт за рекламата с възможност за добавяне на реклами за показване в Yandex.Maps. Препоръчително е да се уточни.

И така, завърших с декларация като тази:

Ето как ще се показва в резултатите от търсенето. Можете да видите други опции, както и как ще изглежда на мобилни устройства. На този етап най-трудното е да съставите добър текст, тъй като трябва да посочите максимална информация с минимум знаци. Текстът трябва да е информативен и да ви кара да искате да кликнете върху рекламата. Но трябва да внимавате, защото ако заблудите потребителите, ще имате голям брой „празни“ кликвания без реални резултати и неуспехи на сайта.

Ключови думи за реклами

Yandex Direct ви дава инструмент за избор на ключови думи. Това е важен етап, към който трябва да се подходи много сериозно. Интересуваме се от популяризиране на уебсайтове, затова въвеждаме тази фраза и веднага виждаме съветите:

Отбелязах в жълто какво ще добавя, тъй като всички тези ключове отговарят на услугите, които фирмата ми предоставя. Можете да отидете в другата посока и да щракнете върху „Избор“, след което ще се появи следният прозорец:

По-добре е да използвате този метод, тъй като тук се показва и броят на импресиите. Но не трябва да пренебрегвате и съветите. В този пример няма да добавям много ключови фрази, моята задача е да обясня основните принципи. Но изборът на правилните ключови думи може значително да повлияе на ефективността на вашите реклами.

Този пример обяснява принципите за създаване на реклами; всъщност това не е, което трябва да правите. Факт е, че за всяка група ключови думи трябва да създадете отделна реклама. Тоест правенето на една реклама с много ключови думи (както в примера) е грешка. В моя пример трябва да се създадат отделни реклами за фразите, които са маркирани в жълто. Този подход ще увеличи CTR и ще намали цената на клик, което ще обсъдя по-долу.

В отрицателните думи ще посоча следното:

Тези думи ще попречат на рекламите да се показват на тези, които търсят информация и най-вероятно няма да поръчат нищо. Отново, в този пример има малко отрицателни ключови думи; всъщност има много повече. Ще оставя условията за пренасочване непроменени, ще оставя региона на показване като „Русия“, тъй като имам нужда от клиенти от всеки град. Имам отделна статия за пренасочването.

Няма да засягам корекцията на скоростта в този пример. Те ви позволяват да зададете цена за конкретна аудитория. Например, ако смятате, че мъжете на възраст 25-35 години ще бъдат най-добрата ви аудитория, можете да коригирате офертите си, така че цената на кликване за тази група да бъде по-висока. Също така няма да задавам етикети в този пример.

Както можете да видите, някои настройки дублират настройките на рекламната кампания, така че е по-добре да ги посочите там, за да не ги въвеждате отново всеки път. По всяко време можете да промените настройките както на цялата рекламна кампания в Yandex.Direct, така и на отделна рекламна група.

Това е мястото, където завършваме създаването на рекламната група и преминаваме към избора на оферти.

Задаване на цени за клик

Yandex.Direct автоматично ще ни покаже цените. Ето нещата, които трябва да знаете:

• Специално разположение – в горната част на страницата;
• Гаранция – импресии в долната част на страницата.

Рекламите, разположени в горната част на страницата, получават много повече трафик, но струват повече. Понякога има ситуации, при които гаранцията може да бъде по-скъпа от специалното поставяне, но това е рядко. Това се случва поради лоши рекламни настройки, това е вид наказание от Yandex.

Получавам тази снимка:

Не се тревожете от високите цени, това е просто въпрос на ключови думи и факта, че регионът на показване не е конфигуриран. Ясно е, че има голяма конкуренция за такова искане в цяла Русия, поради което цената е толкова висока.

Yandex.Direct работи на принципа на търг. На този, който е платил най-много, ще бъде показана рекламата. Може да се види, че при заявка „seo промоция“ входът за специално настаняване струва 2500 рубли (това е максималната възможна цена). Ако цената е малко по-ниска, тогава рекламата ми ще се покаже, когато няма други рекламодатели, които да надхвърлят офертата ми. Ако има такива рекламодатели, тогава вашата реклама няма да се показва на страницата в резултатите от търсенето, а на партньорски сайтове. Цените там са по-ниски от тези в резултатите от търсенето.

За да показвате на партньорски сайтове, трябва също да създадете отделни реклами в Yandex.Direct. В тях деактивирайте импресиите в търсенето, а в рекламите в мрежата за търсене деактивирайте импресиите в партньорските сайтове.

Цената от 2500 рубли на кликване обаче не ме устройва, така че ще направя това, което казах по-горе, а именно да създам реклама за различна група ключови думи и да посоча региона.

Вижда се, че цената е станала много по-ниска. Ето защо трябва да създадете отделни реклами за различни групи ключови думи. Освен това такива реклами ще имат по-висок CTR от тези за общи фрази. Да, отрицателните ключови думи ви позволяват да изключите заявки за информация, но не можете да осигурите всичко.

След като щракнете върху „Запазване“, ще бъдете пренасочени към следващата страница, където Yandex.Direct ще покаже производителността на рекламите въз основа на собствената си оценка. Производителността се изчислява въз основа на много фактори, но като цяло, колкото по-висок е този показател, толкова по-ефективна е вашата реклама по отношение на цена и качество.

Вижда се, че втората ключова фраза има по-висока продуктивност, просто защото регионът в случая е „Република Татарстан“. Обърнете внимание и на „промотирането на сайта“ - цената за посочения регион е 5 пъти по-ниска, отколкото без тази опция. Тоест, ако трябва да съберете трафик от цялата страна, тогава вие:

• Създавайте рекламни групи с помощта на ключови думи;
• Създайте групи за различни региони.

В моя случай можете да покажете заявката „промоция на уебсайт“ в 10 региона и да създадете отделна реклама за всеки, но реклама със заглавие „промоция на уебсайт + регион“ ще бъде по-ефективна.

След това рекламата трябва да бъде изпратена за модериране. Скоростта му зависи от броя на рекламите, страниците за навигиране и обема на ключовите думи. Модерирането на реклама в Yandex.Direct рядко продължава повече от 48 часа, обикновено отговорът идва в рамките на един ден. Ако проверката отнеме повече време, не се колебайте и се свържете с поддръжката, те имат функция за обратна връзка.

Относно избора на стратегия за показване

По подразбиране оставихме стратегията „Най-висока налична позиция“, тя ще показва вашите реклами на най-високите позиции, но цената на прехода ще бъде максимална. Понякога трябва да изберете различна стратегия, тук ще дам няколко съвета.

Ако се интересувате от трафик на минимална цена, тогава изберете „Показване в блок на минимална цена.“ За целта можете да изберете и „Седмичен пакет от кликвания“, където можете да посочите и необходимия брой кликвания както е зададена максималната цена.

„Средна цена на кликване“ ви позволява да получите максималния брой кликвания; в този случай можете да посочите разходи на седмица и Yandex.Direct автоматично ще зададе тарифата. „Седмичен бюджет“ също ви позволява да зададете бюджет за разходите за седмицата, но можете също да зададете преобразуване по цели, като използвате свързаната Yandex.Metrica.

„Независимо управление“ ви позволява да показвате рекламите си само на тематични платформи; екранната снимка показва, че съм деактивирал показването им в резултатите от търсенето. Всъщност в тези стратегии няма нищо сложно, но е трудно да се каже коя е единствената печеливша, защото всяка рекламна кампания е индивидуална. Експериментите ще ви помогнат да разберете какво е по-изгодно за вас, по време на които ще бъдат идентифицирани най-ефективните стратегии.

Директен командир

Direct Commander помага при управлението на големи кампании; ще бъде полезно, ако имате няколко кампании. Можете да го изтеглите от тази връзка. Програмата е полезна и наистина улеснява работата в Yandex.Direct. Ако имате няколко реклами, тогава можете да се справите без него, но ако има десетки или стотици от тях, тогава не можете да направите без командира.

За да влезете, въведете вашите идентификационни данни на Yandex, след това щракнете върху „Вземете кампании“ и Direct Commander автоматично ще изтегли всички данни. Щракнете също върху „Получаване на групи“ и „Получаване на съобщения“. Вижда се, че работата в тази програма е по-удобна, отколкото в уеб интерфейса, тъй като тук можете незабавно да превключвате между кампании и реклами.

Тук можете също да създавате, редактирате, изпращате за модериране, деактивирате и активирате показването на реклами, т.е. цялата функционалност на уеб интерфейса Yandex.Direct се запазва. Но според мен е малко по-удобно да създавате реклами в уеб интерфейса.

A/B тестове в Commander

Direct Commander е добър, защото улеснява провеждането на A/B тестване (в противен случай може да се нарече сплит тестове). Тяхната същност е да тестват реклами с различни настройки, за да идентифицират най-добрия резултат. A/B тестовете в контекстната реклама (и не само) са много полезен инструмент, без който само човек с богат опит може да създаде наистина ефективна кампания. Но опитните хора също използват сплит тестове.

Тестването на различни реклами в Direct Commander е много лесно. Първо изберете вече създадената реклама и просто я копирайте и поставете (щракнете с десен бутон).

• Рекламен текст и заглавия;
• Показване на адрес
• Липса или наличие на адрес, цена, телефон, бързи връзки.

Понякога се случва само една дума в текста да промени значително CTR на реклама, така че опитайте различни опции и изберете най-добрите. Това е особено необходимо, когато бюджетът за рекламна кампания е голям, тук просто е изгодно да похарчите част от средствата за A/B тестване.

Относно модерирането на реклами

• Реклама на продукти, които не могат да се рекламират или са законово забранени за разпространение;
• Използвайте информация за контакт или фирмени лога в изображения;
• ГЛАВНИ букви в текста или заглавието.

За редица продукти ще трябва да предоставите подкрепящи документи (сертификати, лицензи). Има цяла категория стоки и услуги, като пиротехника, лекарства, пътнически превози, застраховки и др. Пълният списък, както и необходимите документи можете да намерите.

Ако получите отказ, коригирайте посочените грешки и изпратете отново обявата си за модериране.

Бюджетна прогноза

Контекстната реклама не изисква несериозен подход, трябва да планирате бюджета си. В идеалния случай трябва да разберете колко посетители трябва да привлечете и колко от тях трябва да станат клиенти. Това са ясни цели, които трябва да бъдат поставени. Има отделен инструмент за прогнозиране на бюджета. Може да се използва дори преди създаване на реклами и рекламна кампания.

Вие също така въвеждате списък с ключови фрази и Yandex ще изчисли броя на посетителите и сумата, която ще платите, за да ги привлечете. Отбелязвам, че тези данни са относителни, защото цените могат да се променят, рекламодателите могат да напускат и идват, което се отразява на цената. Получих го така:

Избрах „Специално разположение“, ясно е, че ще трябва да похарча 3453 рубли, което ще привлече около 388 посетители на сайта. Тези данни ви позволяват грубо да оцените бюджета, но той винаги ще се различава, може да бъде плюс или минус. В края на краищата Yandex не може точно да предвиди CTR на всяка реклама; той може само да извлече приблизителни показатели въз основа на своите данни и статистика.

Може да се види, че фразата „Промоция на уебсайт в Казан“ има въпросителен знак. Това означава, че Yandex не може да предвиди бюджета за тази фраза, тъй като има много малко заявки там. Не трябва да обръщате внимание на това, такива реклами могат да бъдат много ефективни.

Оценка на ефективността на Yandex Direct

Има много показатели, които проследяват ефективността на контекстната реклама в Yandex.Direct. Това:

• Коефициент на преобразуване;
• Поведенчески фактори на привлечените посетители и други данни.

Разбира се, най-важното нещо за един бизнес са финансовите резултати. Yandex.Direct не е панацея, която определено ще ви донесе клиенти. Не, клиенти ще има, но ако разходите за привличането им са повече, отколкото печелите от тях, тогава какъв е смисълът от контекстна реклама?

Да, за редица компании Y.D. може да бъде основният източник на клиенти, но малките компании, които работят в конкурентна среда, трябва да търсят други пътища. Видяхте цените в примера за „Промоция на сайта“, наистина е скъпо, но само ако не се задълбочите в настройките.

Невъзможно е да се каже всичко за Yandex Direct и контекстната реклама в една статия, има много нюанси, ще говоря за тях в други статии. Но мисля, че след като прочетете тази статия, вече не сте нови за Yandex Direct и ще можете да използвате този ефективен инструмент за привличане на посетители и клиенти.

Здравейте всички! Моето име е Владислав Гришаков, аз съм специалист по контекстна реклама в системите Yandex Direct и Google Adwords. Или накратко директор. Обикновено, когато назовавам професията си, хората често не разбират какво имам предвид. Е, или още по-често си мислят, че всъщност съм диетолог.

Някога бях толкова далеч от разбирането какво е контекстна реклама, точно както Никита Джигурда беше далеч от Оскар. Работех във фабрика и дори не можех да си представя, че след доста кратко време ще имам собствена рекламна агенция. Но не за това говоря сега.

Ще ви кажа какво е Yandex Direct с толкова прости думи, че дори баба ви ще разбере. Е, ако сте бизнесмен и по някаква причина сте скептични към контекстната реклама, ще обясня как тя може да бъде отличен помощник в развитието на вашия бизнес.

Как работи Yandex Direct?

Въз основа на нашата дефиниция, рекламите на системата Yandex Direct могат да бъдат разположени в два варианта:

1. В търсене на.
2. На уебсайтовете на партньорите на YAN.

Нека ги разгледаме подробно и да видим как работят.

Търсене за реклама

В отговор на конкретна потребителска заявка блокове от този тип реклама се показват в лентата на търсачката.

Например искате да купите спално бельо. Отидете в Yandex, въведете тази заявка и вижте следното.

Блоковете са разделени на 2 вида:

• Специално разположение са първите 1-3 най-горни реклами. Намирайки се в този блок, уебсайтът на рекламодателя получава максимални посещения от потенциални купувачи.
• Гарантирани импресии са всички реклами, които се показват най-долу. Тук има много по-малко движение, отколкото в специалните места за настаняване.

Реклама в партньорски сайтове

YAN работи на различен принцип от кампаниите в мрежата за търсене. Това са банери на различни партньорски сайтове на Yandex.

Ако имате собствен уебсайт, тогава е полезно да станете партньор на Yandex и да хоствате YAN банери.

Вероятно сте забелязали: след като търсите например курсове по китайски език, започвате да виждате навсякъде банери, предлагащи изучаване на китайски език. Съвпадение? Не мисли!

Освен това знам със сигурност, че тези YAN банери ще ви настигнат. И те пак ще наваксат в рамките на 30 дни, дори ако сте ходили на езикови курсове от дълго време. Така че бъдете внимателни с молбите си.

Основни понятия

Цена на клик

Сега вероятно си мислите: защо рекламите на някои рекламодатели попадат на специално разположение, докато други са включени в блока с гарантирани импресии? Факт е, че всеки рекламодател плаща на клик върху неговата реклама. Ако аз, като потенциален клиент на спално бельо, кликна върху някоя от рекламите и отида на сайта, рекламодателят ще плати за моя преход, независимо дали купувам или не.

Цената на кликване за първо място в специално разположение може да достигне 2500 рубли. И съответно колкото по-ниска е позицията на рекламата, толкова по-ниска е цената.

Цената на клик зависи от броя на конкурентите. Тоест, колкото повече рекламодатели искат да влязат в специални разположения, толкова по-ожесточена е битката. На първо място ще бъде този, който е поставил по-висока цена и който има реклама, която е по-подходяща за заявката. (Релевантността е съответствието на заглавието със заявката за търсене). Освен това цената на клик може да се промени с времето в зависимост от CTR на рекламата на рекламодателя.

Какво означава CTR?

Цената на клик е различна за различните заявки за търсене на потенциален купувач.

Например: на първо място в специално разположение за заявка „купете спален комплект евтино“ цената на кликване е 20,40 рубли.

За такава заявка цената вече е по-висока - 54,50 рубли.

И още по-скъпо - цената на клик е 71,90 рубли.

Както можете да видите, всички фрази са приблизително еднакви, но цената на клик е различна за всеки.

Рекламодателят сам определя цената на клик за всяка ключова фраза, тази, която ще бъде печеливша за него. Изчислява се от бизнес показатели (среден билет, марж, конверсия на уебсайт и реализация на продажби).

Колко струва стартирането на рекламна кампания?

Ако решите да го управлявате сами, тогава изобщо не. Ефективната и висококачествена настройка от специалист, разбира се, струва пари. Препоръчвам да се обърнете към професионалисти, за да избегнете разочарование.

Ще споделя моя личен опит. Преди да стана директор, имах малък бизнес проект. Трябваше да конфигурирам Yandex Direct. Намерих много евтин специалист, от който останах много доволен. Но клиентите идваха напълно ненасочени и дълго време не разбирах защо.

Когато самият аз разбрах тънкостите на настройката, бях много изненадан какви ключови думи бяха използвани за създаване на рекламна кампания за моя проект. Този „евтин“ режисьор ми излезе скъпо, защото направи груба грешка: не навлезе по-дълбоко в нишата. В резултат на това не беше събрано висококачествено семантично ядро. Следователно клиентите идват на грешен адрес.

Ако все пак искате да опитате сами да настроите контекста, препоръчвам да зададете минимален бюджет за кликвания от 10 000 рубли. От тези пари ще видите колко обаждания, заявки е имало и колко сте спечелили.

Прочетете повече за това от какво се формира в отделна статия.

Какво ви трябва, за да започнете?

1. Влезте по-дълбоко във вашата ниша и разберете как вашият продукт се търси в интернет.
2. Съберете ключови фрази.
3. Пишете реклами.
4. Качете в акаунта си.
5. Задайте необходимите настройки и стратегии за показване.
6. Инсталирайте Yandex Metrica на уебсайта.
7. Поставете си цели.

Всички тези стъпки ще бъдат обсъдени подробно в следващите ми статии.

Къде мога да поръчам висококачествени настройки за контекстна реклама?

Основното предимство на контекста е, че такава реклама зависи единствено от интересите на купувача. Ще се показва само на тези, които се интересуват, тоест вашата целева аудитория. Разбира се, това се отнася само за кампания, която е настроена правилно.

Ако искате, оставете заявка на уебсайта i-direct-you.ru. Специалисти ще се свържат с вас и в следващите 5 дни ще получите нови клиенти.

Също така, след настройката е много важно да коригирате ключовите фрази и да модифицирате рекламата в зависимост от показателите за CTR. Това се нарича водещо.

Заключение

Това по принцип е всичко, ако говорим накратко и с прости думи за това, което дава Direct. Надявам се, че успях да ви предам, че контекстната реклама не е толкова трудно нещо. Разбира се, има много нюанси и клопки, а аз имам свои професионални тайни. В допълнение, търсачките Yandex и Google непрекъснато се променят и подобряват. Така че винаги има какво да научите.

Задайте въпросите си в коментарите под статията или във VKontakte - vk.com/grishakov88. До нови срещи, приятели!

Гледайте видеоклипа за вашия личен акаунт и начини на плащане в Yandex Direct.

За да започнете, първо трябва да изпълните Влезте в личния си акаунт в Yandex Direct. За да направите това, отидете на сайта и кликнете върху бутона „Вход“.

Влезте в личния си акаунт в Yandex Direct

Ще се отвори прозорец, в който да влезете в личния си акаунт. Ако все още нямате акаунт в Yandex, щракнете върху бутона „Регистрация“ и попълнете задължителните полета.

Веднага след като влезете в акаунта си, кликнете върху „Поставяне на реклама“ и отидете на настройките за новия потребител. Полето „Вашата страна“ се отваря пред вас: изберете Русия, дори ако сте в страните от ОНД. Препоръчваме това на всички клиенти на ОНД. Този избор ще ви позволи да плащате за реклама в Yandex Direct с помощта на карти VISA и Mastercard в бъдеще като физическо лице.

Ако се намирате в друга държава от ОНД и искате да платите безкасово, тогава трябва да сключите споразумение с агенция във вашата страна. Той ще се занимава изключително с прехвърляне на средства към вашия баланс: тази услуга стана доста популярна напоследък.

Как да платите за Yandex Direct

За подробна информация относно плащането отидете в секцията „Помощ“ в горния десен ъгъл на страницата. След това щракнете върху „Плащане и методи на плащане“ в лявата колона и след това върху „Начини на плащане“. Сега можете да проучите подробно: по какви начини можете да плащате за вашите рекламни кампании.

Какви видове сметки има?

Преди това Direct имаше две опции за интерфейс: лесен и професионален. Първият е направен така, че тези, които се съмняват в способностите си похарчени повече парибеше по-лесно да свикна с него и не се страхувах от настройките. Вторият е този, при който всъщност можете да управлявате кампанията и бюджета. Сега всички Direct сметки са професионални, но те могат да бъдат:

• клиент;
• агенция;
• Без ДДС.

Клиентският акаунт е обикновен, който може да бъде създаден от абсолютно всеки.

Агенцията се отличава с възможност за създаване на подсметки за проекти и контрол на трансфера. Кампаниите в него се модерират по-бързо, има собствена поддръжка и е по-отзивчив, но е невъзможно да го създадете като неюридическо лице, а и не му е толкова лесно.

Само нерезиденти на Руската федерация могат да създадат акаунт в Yandex.Direct без ДДС. Вярно, има методи за заобикаляне и е създаден сенчест бизнес, който да продава на всички.

Тъй като най-простият и достъпен вид акаунт е клиентският акаунт, ще го опиша.

Създаване на клиентски акаунт

1. Регистрация по пощата

1. Потребителски настройки

Сега отидете на https://direct.yandex.ru, щракнете върху бутона „Поставяне на реклама“.

Изберете държава. Важно е да посочите правилната информация, тъй като валутата и методите на плащане зависят от това и не могат да бъдат променяни по-късно.

И веднага трябва да изберете типа на първата кампания.

Нека обясня накратко тук:

• Текстовите и графичните реклами са същите познати и универсални реклами в търсенето и на партньорските сайтове. По-добре е да започнете с тях.
• Динамичен – само за търсене. Тяхната същност е, че те се създават автоматично точно за всяка заявка въз основа на съдържанието на сайта или емисията. На пръв поглед това е страхотно, но на втори поглед е трудно. За първата кампания е по-добре да не експериментирате.
• Реклама за мобилни приложения - показва се само на мобилни устройства, целта е инсталации.

Изберете текстови и графични реклами и щракнете върху „Започнете да използвате услугата“.

1. Създайте кампания

Стигаме до страницата, където ще има общи настройки на кампанията. Тъй като все още не създаваме нищо, а само искаме да видим личния си акаунт, просто избираме който и да е регион на показване, тъй като в противен случай Direct няма да изостава и щракнете върху „Напред“.

1. Първо съобщение

Тук ще трябва да попълните заглавие, текст и връзка.

По-долу трябва да въведете ключова фраза.

Сега можете да щракнете върху „Моите кампании“ в горната част и да видите акаунта си.

Как изглежда Direct акаунт?

Ето го. Засега е почти празно, но има какво да се види.

Горно меню:

• „Създаване на кампания“ ще ви преведе през стъпката, която току-що завършихте;
• „Избор на дума“ ще бъде изпратен до Wordstat, услуга за статистика на заявките;
• „Прогноза за бюджета“ ще ви помогне да видите колко импресии и кликвания може да има средно за избрани фрази със средни бюджети за позиции и да оцените приблизителната цена на клик.

Общ резултат. Той е активиран по подразбиране и не препоръчвам да го изключвате. Същността му е, че парите ще отидат за всички кампании по сметката.

Вдясно има два надписа: „Плащания и документи“ и „Потребителски настройки“. Първата ще повдигне счетоводната завеса на Директно - разделът ще съдържа сметки, актове, равнения и други страшни неща.

В „Потребителски настройки“ всичко е по-просто: там можете да промените информацията за себе си, да настроите известия и някои други удобства.

Да се ​​върнем на общата страница. В списъка с кампании за всяка можете веднага да видите някои настройки (ярки - активни, бледи - не), състояние на активност, брой кликвания от стартирането и информация за дневния бюджетен лимит.

• Условията за избор на аудитория са необходими главно за ретаргетинг - показване на реклами на някой, който вече е бил на сайта.
• Feeds – за създаване на динамични реклами.
• Commander е програма за създаване и управление на кампании. Препоръчвам да го изтеглите веднага, защото е много по-удобен от уеб интерфейса и е просто незаменим за големи кампании.
• XLS/XLSX - позволява ви да качвате и изтегляте кампании в Excel. За малки кампании може да се замени Commander, което е удобно за автоматично генериране и обработка.
• API ви позволява да създавате свои собствени приложения за управление на Direct.
• Съветникът за попълване на виртуална визитка е необходим за промяна, добавяне към реклами или изтриване на контакти и малко описание.

След стартирането на кампаниите ще се появи още един интересен детайл - индикатор за качеството на акаунта.

Приема стойности от 0 до 10 и демонстрира ефективността на рекламата. Ако е под 10, системата предлага препоръки. Показателят е спорен, тъй като ефективността трябва да се измерва с възвръщаемостта, но можете да го разгледате внимателно като насока.

Сега, след като акаунтът е създаден и прегледан накратко, можете да преминете към по-интересни неща. Но повече за това следващия път.

В този материал ще разгледаме как да регистрирате Yandex Direct и да влезете в личния акаунт на потребителя. Ако имате пощенска кутия в тази система, това е добре. Ти направи първата крачка.

Ако нямате имейл в Yandex, трябва незабавно да го създадете. Нуждаете се само от допълнителни потребителско име и парола от този имейл, когато се регистрирате в Direct.

Така че, отидете на адреса direct.yandex.ru - тук влизаме. След това кликнете върху жълтия бутон „Публикуване на реклама“. Пред вас ще се появи прозорец за оторизация.

Ако вече имате имейл на Yandex, тогава в тази форма въвеждаме данните за вход и паролата за имейла от тази конкретна система. Ето защо казах първо да създадете пощенска кутия, за да можете в бъдеще да използвате незабавно различни услуги от тази система.

Ако нямате имейл адрес, щракнете върху връзката „Регистрация“ в долната част на формата. След това на нова страница ще трябва да въведете вашите данни.

Въведете реалните си данни. И не забравяйте да направите паролата сложна и поне 20 знака. Това е необходимо за безопасност.

Това ще направи много по-трудно вашата пощенска кутия да бъде хакната. Когато попълните всички данни, кликнете върху бутона "Регистрация".

Не забравяйте да запазите някъде вашето име и парола. В противен случай просто няма да запомните данните и след това да забравите за тях. Така че отидете на direct.yandex.ru и кликнете върху големия жълт бутон „Поставяне на реклама“.

Ако вече сте влезли в Yandex с вашия имейл, тогава не е необходимо да въвеждате допълнителни данни. Вие автоматично влизате в личния си акаунт в Yandex Direct.

Ако имате поща и пред вас се появи формуляр за вход, въведете данните за вход и паролата за вашата поща в Yandex и щракнете върху „Вход“.

Всъщност на този етап регистрацията в Yandex Direct е завършена.

1. можем да създадем рекламна кампания ръчно директно във вашия акаунт.
2. можем да го създадем полуавтоматично. За целта използваме програмата Excel, когато работим с таблици с данни. Тоест, първо създаваме таблици с данни в тази програма и едва след това ги качваме във вашия акаунт.

Ако не сте начинаещ и доста често работите с контекстна реклама, тогава препоръчвам да изберете втория метод. В отделни статии ще разгледаме този момент по-подробно. Дори не се нуждаете от интернет за това.

Само компютърът и самата програма.

Ще разгледаме и първия метод, който включва ръчна конфигурация директно във вашия акаунт. Ако сте начинаещ, тогава препоръчвам да започнете с този метод. Това ще ви помогне да разберете как работи системата и да свикнете с нея в бъдеще.

Това е всичко за мен!

Сега знаете как протича регистрацията на Yandex Direct. Както можете да видите, това е доста проста процедура, която отнема само няколко минути. И ако вече сте настроили поща предварително, тогава ще ви бъде още по-лесно.

Всичко, което трябва да направите, е да отидете на уебсайта, да въведете вашите имейл данни и да зададете първоначалните настройки. Като цяло не би трябвало да имате никакви затруднения с това.