"Чушка" ще се превърне в телевизионен канал "Че"

След четири години неуспешни опити да постигне някакви осезаеми резултати от канала Перец, холдингът STS Media реши да преразгледа радикално стратегията си. Както научи вестник "Комерсант", телевизионният канал напълно ще промени вектора на своето развитие - целева аудитория, съдържание, стил и дори име.

Нека ви напомним, че телевизионният канал Peretz исторически е наследник на канала Daryal-TV на известната телевизионна водеща Наталия Дарялова. Досега юридическото лице на телевизионния канал е CJSC TV Daryal. Каналът стартира през 1999 г., а през 2001 г., след като беше закупен от шведската група MTG, промени името си на DTV. Година по-късно MTG става най-големият акционер в CTC Media.

През пролетта на 2008 г. руският холдинг купи 100% от DTV от MTG за 395 милиона долара. В същото време посоката и концепцията на телевизионния канал се промениха: в мрежата се появиха множество хумористични и полицейски предавания, базирани на интернет видеоклипове и оперативни снимки. През 2011 г. холдингът подновява канала под името "Pepper", добавяйки агресивност към визуалния стил и още повече интернет към стила.

Четири години Pepper се бори за място на телевизионния пазар възможно най-добре: той използва мащабни маркетингови кампании, прави промени в политиката за съдържание и визуалния стил.

Последното репозициониране на канала е от март 2014 г

Маркетинговите и други действия на ръководството на канала не помогнаха много: през август 2015 г. STS Media отчете значителен спад на приходите през първата половина на годината, както и продължаващ спад в аудиторията на каналите STS и Peretz.

Делът на Pepper (категория 25-49) намалява от 2,4% на 1,9%, а приходите от реклама - с 32%, се посочва в отчета на холдинга. В същото време на пазара като цяло ефирната телевизия е загубила 21% от рекламните приходи за същия период. Според STS Media аудиторията на „Pepper“ е намаляла поради засилената конкуренция от канали, излъчващи политически новини за ситуацията в Украйна. „Каналът в момента се препозиционира, включително промяна на стратегията му за съдържание“, пояснява докладът.

Благодарение на публикацията на Комерсант вече е възможно да се разбере в каква посока холдингът възнамерява да развива телевизионния канал. Изданието твърди, че телевизионният канал Peretz ще бъде закрит и на неговата честота ще се появи нов канал, наречен Che. На 30 септември Федералната комисия по конкуренцията одобри промени в лиценза за излъчване, потвърди пред изданието представител на Роскомнадзор.

Другарят Че сподели името си с нов телевизионен канал

Според източници на Комерсант новият телевизионен канал ще стартира съвсем скоро - на 12 ноември. STS Media иска да се отдалечи от обсесивно агресивната марка Perts, като направи по-сериозен проект. Каналът ще бъде позициониран като "канал за мили и силни мъже", който може да се гледа със семейството, каза източник на вестника, запознат с плановете на холдинга.

Заслужава да се спомене отделно за името на новия телевизионен канал. Събеседникът на изданието отбеляза, че името е избрано по асоциация с думите „човек“, „чест“, „хобита“ и „шампиони“. както и името на Че Гевара. Без съмнение думата "Че" се свързва преди всичко с Ернесто Че Гевара - революционер и общественик, символ на съпротивата. Какво точно общо има кубинският командант с руските семейни ценности, не се уточнява.

* Нашият канал в Telegram -