Jelentkezzen be személyes Yandex Direct fiókjába. Mi az a Yandex Direct: hogyan működik, és mi szükséges a reklámkampány elindításához? Yandex hirdetési személyes fiók bejelentkezés

A Yandex Direct a legnagyobb kontextuális hirdetési hálózat Oroszországban, csak a Google AdWords tud vele versenyezni. A kontextus szerinti hirdetés lehetővé teszi, hogy gyorsan látogatókat vonzzon webhelyére; csak a hirdetésekre leadott kattintásokért kell fizetnie. A reklámkampány létrehozása és további menedzselése nem túl bonyolult, azonban számos árnyalatot tudnia kell. Segítenek gazdasági szempontból hatékonyabbá tenni hirdetési kampányait a Yandex Directben.

Miért van szükségük a vállalkozásoknak Directre? Több válasz is létezik:

• A kontextus szerinti hirdetés általában és különösen a Yandex Direct a leghatékonyabb hirdetési típus, amely lehetővé teszi a szükséges számú ügyfél vonzását;
• A célzott forgalom már a webhely működésének első napján megérkezhet, ellentétben a keresőmotoros promócióval;
• Testreszabhatja a célzást, hogy hirdetései csak a célközönségnek jelenjenek meg, ami bizonyos vállalkozások számára kötelező.

Működés elve

Az egyszerűség kedvéért röviden és lépésről lépésre leírom a Ya.D. működési elvét. Példaként vegyünk egy repülőjegyet árusító céget.

1. A cég elkészíti a hirdetését;
2. A cég kiválasztja a célzott lekérdezéseket a hirdetéshez;
3. A felhasználó beír egy keresési lekérdezést;
4. A Yandex olyan hirdetést mutat neki, amely megfelel a felhasználó érdeklődésének, ezért a hirdetést kontextuálisnak nevezik;
5. A felhasználó felkeresi az oldalt, és jegyet vásárol;
6. Alternatív lehetőség: a felhasználó elolvas egy cikket az országról egy olyan webhelyen, ahol hirdetést jelenítenek meg, mivel ez a webhely a Yandex partner.

A keresési eredmények között a hirdetések így néznek ki:

Az oldalon ez így lesz:

A Yandex.Direct az ügyfél és a vállalat közötti kapcsolat szerepét tölti be. Figyelembe véve a Yandex részesedését a keresőmotorok között (több mint 50%), a közönség hatalmas. Sőt, növekszik azok aránya is, akik nemcsak keresnek információkat az interneten árukról, szolgáltatásokról, hanem ott vásárolnak is. A kontextus szerinti hirdetés olyan lehetőségeket kínál, amelyeket a modern vállalkozásoknak nem szabad figyelmen kívül hagyniuk.

Válassza a „Professzionális” lehetőséget, mivel ez a lehetőség több lehetőséget kínál a hirdetési kampány testreszabásához. Ha nem adott meg országot a Yandex beállításaiban, akkor ezeket az adatokat kérni fogja, amikor kampányt hoz létre a Yandex Direct szolgáltatásban. Ezután további személyes adatokat kell megadnia, minden egyszerű. Mint látható, még SMS-értesítéseket is csatlakoztathat.

Stratégia lehetővé teszi a hirdetések megjelenítési sémájának kiválasztását; vannak manuális stratégiák, és vannak teljesen automatikusak. Összesen 11 stratégia létezik, a Directben elolvashatja a leírásukat, és kiválaszthatja az Önnek megfelelőt. Leginkább vannak olyan automatikus stratégiák, amelyek lehetővé teszik, hogy az aktuális feladataitól függően válasszon egy lehetőséget. Ez lehet a maximális hatékonyság a kattintások és a költségek, a maximális forgalom vagy más típusok tekintetében. Kezdje a „Legmagasabb elérhető pozícióval”, ez az optimális stratégia kezdőknek. A stratégiákról az alábbiakban bővebben szólok.

Lehetőséget biztosítanak egy adott közönség kattintásonkénti költségének növelésére vagy csökkentésére. Három beállítási lehetőség van:

• Nem és életkor;
• Mobilhoz;
• Azoknak, akik már jártak az oldalon.

Bármikor telepítheti őket, így először ezt a pontot kihagyhatja, ez nem olyan fontos.

Idő szerinti célzás lehetővé teszi a hirdetések megjelenítési idejének beállítását. Itt minden egyszerű, nem adok tanácsot, magának kell tudnia, hogy mikor van szüksége ügyfelekre. Műsort a hét bármely órájában és bármely napján beállíthat. Ha az az idő, amikor egy látogató felkeresi az Ön webhelyét, számít az Ön webhelyének, akkor ezt a beállítási elemet nem lehet kihagyni. Néha előfordul, hogy a költségvetés egy része elpazarolódik éjszaka vagy hétvégén.

Speciális földrajzi célzás szintén hasznos funkció, de nem mindenki számára. Lehetővé teszi, hogy hirdetéseit más régióból származó felhasználók számára is megjelenítse, de csak akkor, ha a kérésben megadják az Ön régióját. Javasoljuk, hogy hagyja el a jelölőnégyzetet, és néhány webhely esetében ez feltétlenül szükséges. Például logikus a „Szállodák Kazanyban” kérés megjelenítése bármely régióban. De a „rendeljen fürdőházat Kazanyban” csak Kazanyban kell megjeleníteni; nyilvánvaló, hogy egy ilyen hirdetés hatékonysága bármely más régióban nulla lesz.

Egyetlen megjelenítési régió az összes hirdetéshez lehetővé teszi, hogy manuálisan állítsa be hirdetése földrajzi helyét. Egyes reklámkampányokban erre a hatékonyság növelése és a célközönség földrajzi elhelyezkedése szerinti azonosítása érdekében van szükség.

Egyetlen cím és telefon lehetővé teszi, hogy virtuális névjegykártyát hozzon létre cége számára, ahol különféle adatokat adhat meg, a nyitvatartástól és telefonszámtól kezdve a metróállomásig és az e-mailekig. Nem szükséges minden adatot kitölteni.

Most nézzük meg a következő beállításokat, amelyek befejezik a hirdetési kampány létrehozását a Yandex.Directben, majd továbbléphet a hirdetések létrehozására és a kulcsszavak hozzáadására.

Lehetővé teszik olyan szavak megadását, amelyek, ha szerepelnek a keresési lekérdezésben, nem jelenítik meg hirdetését. Olyan szavakat adnak hozzá, amelyek nem célközönséget vonhatnak be. Vagyis a kizáró kulcsszavak fő feladata, hogy kizárják az információigénylési hirdetések megjelenítését, csak a kereskedelmi hirdetéseket hagyva meg.

Lehetővé teszi a hirdetések megjelenítésének konfigurálását azokon a webhelyeken, amelyek tagjai a Yandex hirdetési hálózatának. A beállítások attól függenek, hogy milyen termékeket vagy szolgáltatásokat kínál. Egyesek számára jobb a keresési eredményoldalról érkező forgalom, míg másoknak a témakörű webhelyekről érkező forgalom. Főleg, ha drága és speciális termékekről van szó. Ha bejelöli a „Ne vegye figyelembe a felhasználói preferenciákat” jelölőnégyzetet, akkor a hirdetések tematikusak lesznek a webhely azon oldalához, amelyen megjelennek.

Alapértelmezés szerint viselkedés szerinti célzás lesz, amely a felhasználó érdekeit veszi figyelembe, nem az oldal tárgyát. Ha a felhasználó repülőjegyet keresett, a Yandex emlékezni fog erre, és releváns hirdetéseket jelenít meg neki minden olyan partneroldalon, ahol engedélyezett a viselkedés szerinti célzás.

Az alábbiakban a további releváns kifejezések megjelenítéseiről fogok beszélni, de egyelőre hagyjon mindent alapértelmezetten. A funkció nem fog működni, ha a Yandex.Metrica nincs csatlakoztatva.

Helyszínfigyelés engedélyezni kell (a Metricához való csatlakozás szükséges). Ha webhelye offline állapotba kerül, a hirdetési kampány leáll. Ha éjszaka és hétvégén jelenít meg hirdetéseket, akkor nem nélkülözheti ezt a funkciót. Az alábbiakban hozzáadhat egy Yandex.Metrica számlálót.

Linkjelölés címkéket ad az URL-hez a kattintási számmal, és továbbítja az adatokat a Yandex.Metrica-nak. A funkció hasznos és érdemes engedélyezni.

Hirdetés létrehozása

A Mobilhirdetés jelölőnégyzet lehetővé teszi, hogy hirdetést hozzon létre a mobileszközökön való megjelenítéshez. A mobiltelefonok esetében jobb külön hirdetéseket létrehozni, amelyeknek megvannak a sajátosságai. Ha kihagyja ezt a pontot, a Yandex függetlenül konvertálja normál hirdetését mobileszközökre.

Cím tükröznie kell a hirdetés lényegét, és tartalmaznia kell egy kulcskifejezést. Részt vesz a weboldal népszerűsítésében? Azt fogja írni, hogy „Webhely promóciója Oroszország egész területén”. A cím legfeljebb 33 karakterből állhat, szóközökkel együtt.

Hirdetmény szövege legfeljebb 75 karakter hosszúságú lehet. A szövegnek:

• Tartalmazzon cselekvésre való felhívást;
• Tartalmazzon kulcsmondatot;
• Tartalmazhatja a „kedvezmény”, „promóció” stb. szavakat. (ha ilyen szolgáltatások elérhetők az Ön webhelyén), a felhasználók számára ez további tényező, amely a hirdetésre való kattintásra ösztönzi őket.

Képet is felvehet, de az ilyen hirdetéseknél van egy minimális kattintásonkénti költség korlát, a példámban nem adok hozzá képet. Gyorshivatkozásokat is hozzáadhat:

A „Szolgáltatások” és az „Árak” oldalakra linkeket tettem fel, ha az oldaladon vannak olyan oldalak, ahol a látogató azonnal megkapja, amire szüksége van, érdemes gyorshivatkozásokat hozzáadni. Gyakran növelik hirdetése átkattintási arányát.

Pontosítások– egy további sor, amelyben a versenyelőnyöket jelezheti. Csak az első speciális elhelyezésen és számítógépről nézve jelennek meg. Először is moderáláson kell átesniük; erre azért van szükség, hogy a Yandex alkalmazottai ellenőrizhessék, a közölt információ igaz-e. Ezt most kihagyom.

Cím és telefon– lehetővé teszi a hirdetés elérhetőségi adatainak megadását, valamint a Yandex.Maps-on való megjelenítéshez hirdetések hozzáadását. Ajánlott megadni.

Így végül egy ilyen nyilatkozathoz jutottam:

Így fog megjelenni a keresési eredmények között. Megtekinthet más lehetőségeket, valamint azt, hogy hogyan fog kinézni mobileszközökön. Ebben a szakaszban a legnehezebb a jó szöveg összeállítása, mivel a maximális információt minimális karakterben kell megadnia. A szövegnek tájékoztató jellegűnek kell lennie, és rá kell keltenie a hirdetésre való kattintást. De óvatosnak kell lennie, mert ha megtéveszti a felhasználókat, nagyszámú „üres” kattintás lesz valódi eredmények és hibák nélkül a webhelyen.

Kulcsszavak a hirdetésekhez

A Yandex Direct eszközt kínál a kulcsszavak kiválasztásához. Ez egy fontos szakasz, amelyet nagyon komolyan kell megközelíteni. Érdekel bennünket a webhely promóciója, ezért beírjuk ezt a kifejezést, és azonnal látjuk a tippeket:

Sárgával jelöltem, hogy mit fogok hozzáadni, mivel ezek a kulcsok mindegyike megfelel a cégem által nyújtott szolgáltatásoknak. Menjen a másik irányba, és kattintson a „Kiválasztás” gombra, ekkor a következő ablak jelenik meg:

Jobb ezt a módszert használni, mivel itt a megjelenítések száma is megjelenik. De nem szabad figyelmen kívül hagyni a tippeket sem. Ebben a példában nem adok hozzá sok kulcsmondatot, az én feladatom az alapelvek ismertetése. A megfelelő kulcsszavak kiválasztása azonban nagyban befolyásolhatja hirdetései hatékonyságát.

Ez a példa elmagyarázza a hirdetések létrehozásának alapelveit, valójában nem ezt kell tennie. A helyzet az, hogy minden kulcsszócsoporthoz külön hirdetést kell létrehoznia. Vagyis hiba elkészíteni egy hirdetést sok kulcsszóval (mint a példában). Példámban külön hirdetéseket kell létrehozni a sárgával kiemelt kifejezésekhez. Ez a megközelítés növeli a CTR-t és csökkenti a kattintásonkénti költséget, amit az alábbiakban tárgyalok.

A negatív szavakkal a következőket fogom jelezni:

Ezek a szavak megakadályozzák, hogy hirdetések jelenjenek meg azoknak, akik információt keresnek, és valószínűleg nem rendelnek semmit. Ebben a példában is kevés kizáró kulcsszó található, valójában sokkal több van. Az újracélzás feltételeit változatlanul hagyom, a megjelenítési régiót „Oroszország” néven hagyom el, hiszen minden városból szükségem van ügyfelekre. Van egy külön cikkem az újracélzásról.

Ebben a példában nem fogok hozzányúlni a díjszabáshoz. Lehetővé teszik az ár meghatározását egy adott közönség számára. Például, ha úgy gondolja, hogy a 25–35 éves férfiak lesznek a legjobb közönsége, akkor módosíthatja az ajánlatokat, hogy a csoport kattintásonkénti költsége magasabb legyen. Ebben a példában sem fogok címkéket beállítani.

Amint láthatja, egyes beállítások megkettőzik a hirdetési kampány beállításait, ezért jobb, ha ott megadja őket, nehogy minden alkalommal újra megadja őket. Bármikor módosíthatja a Yandex.Direct teljes hirdetési kampányának és egy külön hirdetéscsoportnak a beállításait.

Itt fejezzük be a hirdetéscsoport létrehozását, és folytatjuk az ajánlatok kiválasztását.

Kattintásonkénti árak beállítása

A Yandex.Direct automatikusan megmutatja nekünk az árakat. A következőket kell tudnia:

• Speciális elhelyezés – az oldal tetején;
• Garancia – megjelenítések az oldal alján.

Az oldal tetején található hirdetések sokkal nagyobb forgalmat érnek el, de többe kerülnek. Néha vannak olyan helyzetek, amikor a garancia drágább lehet, mint egy speciális elhelyezés, de ez ritka. Ez a rossz hirdetésbeállítások miatt történik; ez egyfajta büntetés a Yandextől.

ezt a képet kapom:

Ne ijedjen meg a magas árak, ez csak a kulcsszavak kérdése, és az, hogy a megjelenítési régió nincs beállítva. Nyilvánvaló, hogy Oroszország-szerte nagy a verseny egy ilyen kérésért, ezért is olyan magas az ár.

A Yandex.Direct az aukció elvén működik. Aki a legtöbbet fizette, annak megjelenik a hirdetés. Látható, hogy kérésre a „seo promóció” belépés speciális szálláshelyekre 2500 rubelbe kerül (ez a lehetséges maximális ár). Ha az ár egy kicsit alacsonyabb, akkor a hirdetésem akkor jelenik meg, amikor nincs más hirdető, aki túllicitálná az ajánlatomat. Ha vannak ilyen hirdetők, akkor hirdetése nem az oldalon jelenik meg a keresési eredmények között, hanem a partneroldalakon. Az árak ott alacsonyabbak, mint a keresési eredményekben.

A partneroldalakon való megjelenítéshez külön hirdetéseket kell létrehoznia a Yandex.Directben. Ezekben tiltsa le a megjelenítéseket a keresésben, a keresési hirdetésekben pedig a partneroldalakon való megjelenítést.

A kattintásonkénti 2500 rubel ár azonban nem felel meg nekem, ezért azt teszem, amit fentebb mondtam, nevezetesen, létrehozok egy hirdetést egy másik kulcsszócsoporthoz, és megjelölöm a régiót.

Látható, hogy az ár jóval alacsonyabb lett. Ezért kell külön hirdetéseket létrehoznia a különböző kulcsszócsoportokhoz. Ezenkívül az ilyen hirdetések CTR-je magasabb lesz, mint az általános kifejezéseké. Igen, a kizáró kulcsszavak lehetővé teszik az információkérések kizárását, de nem biztosíthat mindent.

A „Mentés” gombra kattintás után a következő oldalra kerül, ahol a Yandex.Direct saját értékelése alapján mutatja meg a hirdetések termelékenységét. A termelékenységet számos tényező alapján számítják ki, de általában minél magasabb ez a mutató, annál hatékonyabb a hirdetése az ár és a minőség tekintetében.

Látható, hogy a második kulcsmondat magasabb termelékenységű, egyszerűen azért, mert a régió ebben az esetben a „Tatár Köztársaság”. Ügyeljen a „webhely promóciójára” is - az ár a megadott régióban ötször alacsonyabb, mint e lehetőség nélkül. Vagyis ha az ország egész területéről kell forgalmat gyűjtenie, akkor:

• Hozzon létre hirdetéscsoportokat kulcsszavak használatával;
• Hozzon létre csoportokat a különböző régiókhoz.

Esetemben 10 régióban jelenítheti meg a „webhelypromóció” kérést, és mindegyikhez külön hirdetést hozhat létre, de a „weboldal promóciója + régió” feliratú hirdetés hatékonyabb lesz.

Ezután a hirdetést moderálásra kell küldeni. A sebesség a hirdetések számától, a navigálandó oldalak számától és a kulcsszavak mennyiségétől függ. Egy hirdetés moderálása a Yandex.Directben ritkán tart 48 óránál tovább; általában egy napon belül érkezik a válasz. Ha az ellenőrzés tovább tart, ne habozzon, forduljon a támogatási szolgálathoz, van visszajelzési funkciója.

A megjelenítési stratégia kiválasztásáról

Alapértelmezés szerint elhagytuk a "Legmagasabb elérhető pozíció" stratégiát, ez a legmagasabb pozíciókban jeleníti meg hirdetéseit, de az átállás költsége maximális lesz. Néha más stratégiát kell választanod, itt adok néhány tippet.

Ha érdekli a minimális árú forgalom, akkor válassza a „Megjelenítés blokkban minimális áron” lehetőséget. Ehhez választhatja a „Heti kattintási csomagot” is, ahol megadhatja a kívánt kattintásszámot is. ahogy beállítja a maximális árat.

Az „Átlagos kattintásonkénti költség” lehetővé teszi a maximális kattintásszám elérését; ebben az esetben megadhatja a heti költségeket, és a Yandex.Direct automatikusan beállítja az arányt. A „Heti költségkeret” lehetővé teszi a heti kiadási költségkeret beállítását is, de a konverziót célok szerint is beállíthatja a csatlakoztatott Yandex.Metrica segítségével.

A „Független kezelés” lehetővé teszi, hogy hirdetéseit csak tematikus platformokon jelenítse meg; a képernyőképen látható, hogy letiltottam a megjelenítésüket a keresési eredmények között. Valójában ezekben a stratégiákban nincs semmi bonyolult, de nehéz megmondani, melyik az egyetlen nyereséges, mert minden reklámkampány egyedi. A kísérletek segítenek megérteni, hogy mi a jövedelmezőbb az Ön számára, amelyek során azonosítják a leghatékonyabb stratégiákat.

Közvetlen parancsnok

A Direct Commander nagy kampányok kezelésében segít, akkor hasznos, ha több kampánya van. Erről a linkről töltheti le. A program hasznos, és valóban megkönnyíti a Yandex.Directben való munkát. Ha több hirdetésed van, akkor meg tudod nélkülözni, de ha több tucat vagy száz van belőlük, akkor a Parancsnok nélkül nem.

A bejelentkezéshez adja meg Yandex hitelesítő adatait, majd kattintson a „Kampányok lekérése” gombra, és a Direct Commander automatikusan letölti az összes adatot. Kattintson a "Csoportok lekérése" és a "Közlemények lekérése" gombra is. Látható, hogy ebben a programban kényelmesebb dolgozni, mint a webes felületen, hiszen itt azonnal válthatunk kampányok és hirdetések között.

Itt is létrehozhat, szerkeszthet, moderálásra küldheti, letilthatja és engedélyezheti a hirdetések megjelenítését, vagyis a Yandex.Direct webes felület összes funkciója megmarad. De véleményem szerint valamivel kényelmesebb a webes felületen hirdetéseket létrehozni.

A/B tesztek Commanderben

A Direct Commander azért jó, mert egyszerűvé teszi az A/B tesztelést (egyébként osztott tesztnek is nevezhetjük). Lényege, hogy különböző beállításokkal tesztelik a hirdetéseket a legjobb eredmény meghatározásához. Az A/B tesztek a kontextuális reklámozásban (és nem csak) egy nagyon hasznos eszköz, amely nélkül csak nagy tapasztalattal rendelkező személy tud igazán hatékony kampányt létrehozni. De a tapasztalt emberek osztott teszteket is használnak.

A különféle hirdetések tesztelése a Direct Commanderben nagyon egyszerű. Először válassza ki a már létrehozott hirdetést, és egyszerűen másolja be és illessze be (jobb kattintás).

• hirdetésszöveg és címsor;
• Cím megjelenítése
• Cím, ár, telefonszám, gyorshivatkozások hiánya vagy megléte.

Néha előfordul, hogy a szövegben egyetlen szó is nagymértékben megváltoztathatja egy hirdetés CTR-jét, ezért próbáljon ki különböző lehetőségeket, és válassza ki a legjobbakat. Ez különösen akkor szükséges, ha egy reklámkampány költségvetése nagy; itt egyszerűen jövedelmező az alapok egy részét A/B tesztelésre költeni.

A hirdetés moderálásáról

• Nem reklámozható vagy törvényileg tiltott terjesztésű termékek reklámozása;
• Használjon elérhetőségi adatokat vagy céglogókat a képeken;
• NAGY betűk a szövegben vagy a címben.

Számos termék esetében alátámasztó dokumentumokat (tanúsítványokat, licenceket) kell benyújtania. Az áruk és szolgáltatások egész kategóriája létezik, mint például pirotechnika, gyógyszerek, személyszállítás, biztosítás stb. A teljes lista, valamint a szükséges dokumentumok megtalálhatók.

Ha elutasítást kap, javítsa ki a jelzett hibákat, és küldje be hirdetését újra moderálásra.

Költségvetési előrejelzés

A kontextus szerinti reklámozás nem igényel komolytalan megközelítést, meg kell terveznie a költségvetését. Ideális esetben meg kell értenie, hány látogatót kell vonzania, és közülük hányat kell vásárlóvá válnia. Ezek egyértelmű célok, amelyeket meg kell határozni. A költségvetés előrejelzésére külön eszköz áll rendelkezésre. Akár hirdetések és reklámkampányok létrehozása előtt is használható.

Ezenkívül megadja a kulcskifejezések listáját, és a Yandex kiszámítja a látogatók számát, valamint az összeget, amelyet az Ön vonzásáért fizet. Megjegyzem, ezek az adatok relatívak, mert az árak változhatnak, a hirdetők távozhatnak és jöhetnek, ami befolyásolja a költségeket. Én így kaptam:

A „Különleges elhelyezést” választottam, egyértelmű, hogy 3453 rubelt kell költenem, ami körülbelül 388 látogatót vonz az oldalra. Ezek az adatok lehetővé teszik a költségvetés hozzávetőleges becslését, de ez mindig különbözik, lehet plusz vagy mínusz. A Yandex ugyanis nem tudja pontosan megjósolni az egyes hirdetések CTR-jét, adatai és statisztikái alapján csak hozzávetőleges mutatókat tud levezetni.

Látható, hogy a „Weboldal promóciója Kazanyban” kifejezésnek van egy kérdőjel. Ez azt jelenti, hogy a Yandex nem tudja megjósolni ennek a kifejezésnek a költségvetését, mivel ott nagyon kevés kérés érkezik. Nem szabad erre figyelni, az ilyen hirdetések nagyon hatékonyak lehetnek.

A Yandex Direct hatékonyságának értékelése

Számos mérőszám létezik, amelyek nyomon követik a Yandex.Direct kontextus szerinti hirdetésének hatékonyságát. Ez:

• Konverziós arány;
• A vonzott látogatók viselkedési tényezői és egyéb adatok.

Természetesen egy vállalkozás számára a legfontosabb a pénzügyi teljesítmény. A Yandex.Direct nem csodaszer, amely biztosan ügyfeleket hoz Önnek. Nem, lesznek vásárlók, de ha a vonzásuk költsége több, mint amennyit keresel tőlük, akkor mi értelme van a kontextuális hirdetésnek?

Igen, számos vállalat számára az Y.D. lehet az ügyfelek fő forrása, de a versenykörnyezetben működő kisvállalkozásoknak más utakat kell keresniük. Láttad az árakat a „Webhelypromóció” példában, ez valóban drága, de csak akkor, ha nem mélyedsz el a beállításokban.

Lehetetlen mindent elmondani a Yandex Direct és a kontextuális hirdetésről egy cikkben; sok árnyalat van, ezekről más cikkekben fogok beszélni. De úgy gondolom, hogy miután elolvasta ezt a cikket, már nem új a Yandex Directben, és ezt a hatékony eszközt használhatja látogatók és ügyfelek vonzására.

Sziasztok! A nevem Vlagyiszlav Grisakov, kontextuális hirdetési szakértő vagyok a Yandex Direct és a Google Adwords rendszerekben. Vagy röviden igazgató. Általában, amikor megnevezem a szakmám, az emberek gyakran nem értik, mire gondolok. Nos, vagy még gyakrabban azt gondolják, hogy valójában táplálkozási szakértő vagyok.

Valamikor olyan távol voltam attól, hogy megértsem, mi az a kontextuális reklám, mint ahogy Nikita Dzhigurda is távol állt az Oscar-díjtól. Egy gyárban dolgoztam, és el sem tudtam képzelni, hogy meglehetősen rövid idő múlva saját reklámügynökségem lesz. De most nem erről beszélek.

Olyan egyszerű szavakkal elmondom neked, mi az a Yandex Direct, hogy még a nagymamád is megérti. Nos, ha Ön üzletember, és valamilyen oknál fogva szkeptikus a kontextuális reklámozással kapcsolatban, elmagyarázom, hogyan lehet kiváló asszisztens vállalkozása fejlesztésében.

Hogyan működik a Yandex Direct?

Meghatározásunk alapján a Yandex Direct rendszer hirdetései kétféleképpen helyezhetők el:

1. Keresésében.
2. A YAN partnerek weboldalain.

Nézzük meg őket részletesen, és nézzük meg, hogyan működnek.

Keresési hirdetések

Egy adott felhasználói kérésre válaszul az ilyen típusú hirdetések blokkjai jelennek meg a keresősávban.

Például ágyneműt szeretne vásárolni. Nyissa meg a Yandexet, írja be ezt a kérést, és tekintse meg a következőket.

A blokkok 2 típusra oszthatók:

• A speciális elhelyezés az első 1-3 legfelső hirdetés. Mivel ebben a blokkban van, a hirdető webhelye maximális látogatást kap a potenciális vásárlóktól.
• A garantált megjelenítés minden olyan hirdetés, amely a legalsó oldalon jelenik meg. Itt sokkal kisebb a forgalom, mint a speciális szálláshelyeken.

Reklámozás a partneroldalakon

A YAN más elven működik, mint a keresési kampányok. Ezek a bannerek a Yandex különböző partneroldalain.

Ha van saját webhelye, akkor előnyös, ha Yandex partnerré válhat, és YAN bannereket tárolhat.

Valószínűleg észrevette már: miután például kínai nyelvtanfolyamokat keresett, mindenhol kínai nyelvtanulást kínáló bannereket kezd látni. Véletlen egybeesés? Ne gondolkozz!

Sőt, biztosan tudom, hogy ezek a YAN bannerek utolérnek téged. És akkor is 30 napon belül utolérik, még akkor is, ha már régóta vesz részt nyelvtanfolyamon. Legyen tehát óvatos a kéréseivel.

Alapfogalmak

Kattintásonkénti költség

Most valószínűleg arra gondol: miért kerülnek egyes hirdetők hirdetései speciális elhelyezésre, míg mások a garantált megjelenítések blokkjába? A tény az, hogy minden hirdető a hirdetésére leadott kattintásokért fizet. Ha potenciális ágynemű vásárlóként rákattintok valamelyik hirdetésre és felmegyek az oldalra, akkor a hirdető fizeti az átállásomat, függetlenül attól, hogy veszek-e vagy sem.

Egy kattintás költsége az első helyen egy speciális elhelyezésen elérheti a 2500 rubelt. És ennek megfelelően minél alacsonyabb a hirdetés pozíciója, annál alacsonyabb az ár.

A kattintásonkénti költség a versenytársak számától függ. Vagyis minél több hirdető szeretne speciális elhelyezésekre kerülni, annál hevesebb a küzdelem. A legfelső pozíció az lesz, aki magasabbra állította az árat, és akinek a kérés szempontjából relevánsabb hirdetése van. (A relevancia a címnek a keresési lekérdezésnek való megfelelése). Ezenkívül a kattintásonkénti költség a hirdető hirdetésének CTR-jétől függően idővel változhat.

Mit jelent a CTR?

A kattintásonkénti költség a potenciális vásárló különböző keresési lekérdezései esetén eltérő.

Például: első helyen a „vásároljon olcsón ágykészletet” kérés speciális elhelyezésénél a kattintási ár 20,40 rubel.

Egy ilyen kérés esetén az ár már magasabb - 54,50 rubel.

És még drágább - a kattintásonkénti költség 71,90 rubel.

Amint látja, minden kifejezés megközelítőleg azonos, de a kattintásonkénti költség mindenkinél más.

A hirdető maga határozza meg minden kulcskifejezéshez a kattintásonkénti árat, azt, amelyik jövedelmező lesz számára. Az üzleti mutatókból (átlagos jegy, árrés, webhelykonverzió és értékesítési konverzió) számítják.

Mennyibe kerül egy reklámkampány indítása?

Ha úgy dönt, hogy maga futtatja, akkor egyáltalán nem. A szakember által végzett hatékony és minőségi tuning természetesen pénzbe kerül. Javaslom, hogy a csalódások elkerülése érdekében forduljon szakemberekhez.

Megosztom személyes tapasztalataimat. Mielőtt igazgató lettem, volt egy kisvállalkozási projektem. Be kellett állítani a Yandex Directet. Találtam egy nagyon olcsó szakembert, amivel nagyon meg voltam elégedve. De az ügyfelek teljesen céltalanul érkeztek, és sokáig nem értettem, miért.

Amikor magam is rájöttem a beállítás bonyolultságára, nagyon meglepett, hogy milyen kulcsszavakkal készítettem reklámkampányt a projektemhez. Az az „olcsó” rendező nagyon sokba került, mert súlyos hibát követett el: nem ásta be mélyebben a rést. Ennek eredményeként nem sikerült összegyűjteni egy jó minőségű szemantikai magot. Ezért az ügyfelek rossz címre érkeztek.

Ha továbbra is meg akarja próbálni saját maga a kontextus beállítását, azt javaslom, hogy a kattintások minimális költségkeretét állítsa be 10 000 rubelre. Ebből a pénzből látni fogja, hogy hány hívás, jelentkezés volt, és mennyit keresett.

További információ arról, hogy miből áll, egy külön cikkben.

Mit kell kezdeni?

1. Menjen mélyebbre a résbe, és értse meg, hogyan keresik termékét az interneten.
2. Gyűjtsd össze a kulcsmondatokat.
3. Írj hirdetéseket.
4. Töltse fel a fiókjába.
5. Állítsa be a szükséges beállításokat és megjelenítési stratégiákat.
6. Telepítse a Yandex Metricát a webhelyen.
7. Állítson fel célokat.

Mindezekről a lépésekről részletesen szó lesz a következő cikkeimben.

Hol rendelhetek jó minőségű kontextuális hirdetési beállításokat?

A kontextus fő előnye, hogy az ilyen reklámozás kizárólag a vevő érdekeitől függ. Csak az érdeklődőknek, vagyis a célközönségnek lesz látható. Természetesen ez csak a megfelelően beállított kampányra vonatkozik.

Ha szeretné, akkor hagyjon kérést a weboldalon i-direct-you.ru. Szakemberek felveszik Önnel a kapcsolatot, és a következő 5 napon belül új ügyfeleket fogad.

Valamint a beállítás után nagyon fontos a kulcskifejezések beállítása és a hirdetés módosítása a CTR-mutatók függvényében. Ezt hívják vezetésnek.

Következtetés

Elvileg ennyi, ha röviden és egyszerű szavakkal beszélünk arról, hogy mit ad a Direct. Remélem, sikerült elmondanom, hogy a kontextuális hirdetés nem olyan nehéz dolog. Természetesen sok árnyalata és buktatója van, és megvannak a saját szakmai titkaim. Ezenkívül a Yandex és a Google keresőmotorok folyamatosan változnak és fejlődnek. Szóval mindig van mit tanulni.

Tegye fel kérdéseit a cikk alatti megjegyzésekben vagy a VKontakte-on - vk.com/grishakov88. Viszontlátásra, barátaim!

Tekintse meg a videót Yandex Direct személyes fiókjáról és fizetési módjairól.

A kezdéshez először végre kell hajtania Jelentkezzen be személyes Yandex Direct fiókjába. Ehhez lépjen a webhelyre, és kattintson a „Bejelentkezés” gombra.

Jelentkezzen be személyes Yandex Direct fiókjába

Megnyílik egy ablak, ahol bejelentkezhet személyes fiókjába. Ha még nincs fiókja a Yandexben, kattintson a „Regisztráció” gombra, és töltse ki a szükséges mezőket.

Amint bejelentkezik fiókjába, kattintson a „Hirdetés elhelyezése” gombra, és lépjen az új felhasználó beállításaihoz. Megnyílik Ön előtt az „Ön országa” mező: válassza ki Oroszországot, még akkor is, ha a FÁK-országokban tartózkodik. Ezt minden CIS ügyfelünknek ajánljuk. Ez a választás lehetővé teszi, hogy a jövőben magánszemélyként fizessen a Yandex Direct szolgáltatásban VISA és Mastercard kártyákkal.

Ha Ön egy másik FÁK-országban tartózkodik, és nem készpénzzel szeretne fizetni, akkor kössön szerződést az országában található ügynökséggel. Kizárólag a pénzeszközök egyenlegére történő átutalásával foglalkozik: ez a szolgáltatás az utóbbi időben igen népszerűvé vált.

Hogyan kell fizetni a Yandex Directért

A fizetéssel kapcsolatos részletes információkért keresse fel az oldal jobb felső sarkában található „Súgó” részt. Ezután kattintson a bal oldali oszlopban található „Fizetési és fizetési módok”, majd a „Fizetési módok” elemre. Most részletesen tanulmányozhatja: milyen módokon fizethet hirdetési kampányaiért.

Milyen típusú fiókok léteznek?

Korábban a Directnek két kezelőfelületi lehetősége volt: egyszerű és professzionális. Az első úgy készült, hogy azok, akik kételkednek a képességeikben több pénzt költött könnyebb volt megszokni, és nem féltem a beállításoktól. A második az, ahol ténylegesen kezelheti a kampányt és a költségkeretet. Mostantól minden közvetlen fiók professzionális, de lehetnek:

• Ügyfél;
• Ügynökség;
• ÁFA nélkül.

Az ügyfélszámla egy közönséges fiók, amelyet bárki létrehozhat.

Az Ügynökséget az a képesség jellemzi, hogy alszámlákat hozhat létre a projektekhez és átadhatja az irányítást. A benne lévő kampányok gyorsabban moderálódnak, megvan a maga támogatása és reszponzívabb, de nem jogi személyként nem lehet létrehozni, és nem is olyan egyszerű.

Csak az Orosz Föderáció nem rezidensei hozhatnak létre Yandex.Direct-fiókot áfa nélkül. Igaz, vannak módszerek ennek megkerülésére, és létrejött egy árnyékvállalkozás, amely mindenkinek eladja.

Mivel a legegyszerűbb és leginkább elérhető számlatípus az ügyfélszámla, ezt leírom.

Ügyfélfiók létrehozása

1. Levél regisztráció

1. Felhasználói beállítások

Most lépjen a https://direct.yandex.ru oldalra, kattintson a „Hirdetés elhelyezése” gombra.

Válassz egy országot. Fontos a helyes adatok feltüntetése, mert ettől függ a pénznem és a fizetési mód, amely később nem módosítható.

És azonnal ki kell választania az első kampány típusát.

Hadd magyarázzam el itt röviden:

• A szöveges és grafikus hirdetések ugyanazok a megszokott és univerzális hirdetések a keresésben és a partneroldalakon. Jobb velük kezdeni.
• Dinamikus – csak keresésre. Lényege, hogy az oldal vagy hírfolyam tartalma alapján automatikusan, pontosan minden kérésre jönnek létre. Első pillantásra ez nagyszerű, de második pillantásra nehéz. Az első kampánynál jobb nem kísérletezni.
• Reklám mobilalkalmazásokhoz – csak mobileszközökön jelenik meg, a cél telepítések.

Válassza ki a szöveges és képes hirdetéseket, majd kattintson a „A szolgáltatás használatának megkezdése” gombra.

1. Hozzon létre egy kampányt

Arra az oldalra jutunk, ahol általános kampánybeállítások lesznek. Mivel még nem hozunk létre semmit, csak a személyes fiókunkat szeretnénk megtekinteni, egyszerűen kiválasztunk egy tetszőleges megjelenítési régiót, mert különben a Direct nem marad le, és kattintsunk a „Tovább” gombra.

1. Első bejelentés

Itt kell kitöltenie a címet, a szöveget és a linket.

Az alábbiakban meg kell adnia egy kulcsmondatot.

Most kattintson felül a „Saját kampányaim” lehetőségre, és tekintse meg fiókját.

Hogyan néz ki egy közvetlen fiók?

Itt van. Egyelőre gyakorlatilag üres, de még van mit nézni.

Főmenü:

• A „Kampány létrehozása” végigvezeti Önt az imént elvégzett lépésen;
• A „szókiválasztás” elküldésre kerül a Wordstatnak, a lekérdezési statisztikai szolgáltatásnak;
• A „Költségkeret-előrejelzés” segítségével megtudhatja, hogy átlagosan hány megjelenítést és kattintást érhetnek el a kiválasztott kifejezések átlagos pozíciók költségkeretével, és megbecsülheti a hozzávetőleges kattintásonkénti költséget.

Összesített pontszám. Alapértelmezés szerint engedélyezve van, és nem javaslom a kikapcsolását. Lényege, hogy a pénz a számlán lévő összes kampányba kerül.

A jobb oldalon két felirat található: „Fizetések és dokumentumok” és „Felhasználói beállítások”. Az első feloldja a Direct könyvelési függönyt – a szekció számlákat, cselekményeket, egyeztetéseket és egyéb ijesztő dolgokat tartalmaz majd.

A „Felhasználói beállításokban” minden egyszerűbb: itt módosíthatja saját adatait, beállíthat értesítéseket és néhány egyéb szolgáltatást.

Térjünk vissza az általános oldalra. Az egyes kampányok listájában azonnal láthat néhány beállítást (fényes - aktív, halvány - nem), az aktivitás állapotát, a kattintások számát az indulás óta, valamint a napi költségkeret korlátjával kapcsolatos információkat.

• A közönség kiválasztásának feltételei főként az újracélzáshoz szükségesek – hirdetések megjelenítéséhez, akik már jártak az oldalon.
• Feedek – dinamikus hirdetések létrehozásához.
• A Commander egy program kampányok létrehozására és kezelésére. Azt javaslom, hogy azonnal töltsd le, mert sokkal kényelmesebb, mint a webes felület, és egyszerűen pótolhatatlan nagy kampányokhoz.
• XLS/XLSX – lehetővé teszi kampányok Excelbe való feltöltését és letöltését. Kisebb kampányoknál a Commander helyettesíthető, és ez kényelmes az automatikus generáláshoz és feldolgozáshoz.
• Az API lehetővé teszi saját alkalmazások létrehozását a Direct kezeléséhez.
• A Virtuális névjegykártya kitöltő varázsló szükséges a névjegyek és egy kis leírás módosításához, hirdetéshez való hozzáadásához vagy törléséhez.

A kampányok elindítása után egy másik érdekes részlet jelenik meg - a fiók minőségének mutatója.

0 és 10 közötti értékeket vesz fel, és bemutatja a reklámozás hatékonyságát. Ha 10 alatt van, a rendszer javaslatokat tesz. A mutató ellentmondásos, mivel a hatékonyságot a megtérüléssel kell mérni, de iránymutatóként lehet alaposan megnézni.

Most, hogy a fiókot létrehozták és röviden áttekintették, továbbléphet érdekesebb dolgokra. De erről majd legközelebb.

Ebben az anyagban megvizsgáljuk, hogyan kell regisztrálni a Yandex Directet és bejelentkezni a felhasználó személyes fiókjába. Ha van postafiókod ebben a rendszerben, akkor az jó. Ön megtette az első lépést.

Ha nincs e-mailje a Yandexben, akkor azonnal létre kell hoznia egyet. A Direct-re való regisztrációhoz mindössze egy további bejelentkezési névre és jelszóra van szüksége ebből az e-mailből.

Tehát menjen a direct.yandex.ru címre - itt jelentkezünk be. Ezután kattintson a sárga „Hirdetés közzététele” gombra. Egy engedélyezési ablak jelenik meg előtted.

Ha már rendelkezik Yandex e-mail-címmel, akkor ezen az űrlapon megadjuk az adott rendszerből származó e-mail bejelentkezési nevét és jelszavát. Ezért mondtam, hogy először hozzon létre egy postafiókot, hogy a jövőben azonnal használhassa a különféle szolgáltatásokat ebből a rendszerből.

Ha nincs e-mail címe, kattintson az űrlap alján található „Regisztráció” linkre. Ezután egy új oldalon meg kell adnia adatait.

Adja meg valós adatait. És ügyeljen arra, hogy a jelszó összetett legyen és legalább 20 karakter legyen. Ez a biztonság érdekében szükséges.

Ez sokkal nehezebbé teszi a postafiók feltörését. Az összes adat kitöltésekor kattintson a „Regisztráció” gombra.

Mindenképpen mentse el valahol a bejelentkezési nevét és jelszavát. Ellenkező esetben egyszerűen nem emlékszik az adatokra, majd elfelejti őket. Tehát menjen a direct.yandex.ru webhelyre, és kattintson a nagy sárga „Hirdetés elhelyezése” gombra.

Ha már bejelentkezett a Yandexbe az e-mail címével, akkor nem kell további adatokat megadnia. Automatikusan bejelentkezik Yandex Direct személyes fiókjába.

Ha van levele, és egy bejelentkezési űrlap jelenik meg előtte, írja be a Yandex-mailhez tartozó felhasználónevét és jelszavát, majd kattintson a „Bejelentkezés” gombra.

Valójában ebben a szakaszban a Yandex Direct regisztrációja befejeződött.

1. manuálisan hozhatunk létre hirdetési kampányt közvetlenül a fiókjában.
2. félig automatikusan létrehozhatjuk. Ehhez az Excel programot használjuk, amikor adattáblákkal dolgozunk. Vagyis először ebben a programban készítünk táblázatokat az adatokkal, és csak ezután töltjük fel a fiókjába.

Ha nem vagy kezdő, és gyakran kontextuális hirdetéssel dolgozik, akkor azt javaslom, hogy válassza a második módszert. Külön cikkekben részletesebben megvizsgáljuk ezt a pontot. Ehhez még internet sem kell.

Csak a számítógép és maga a program.

Az első módszert is figyelembe vesszük, amely magában foglalja a kézi beállítást közvetlenül a fiókjában. Ha Ön kezdő, akkor azt javaslom, hogy ezzel a módszerrel kezdje. Segít megérteni a rendszer működését és a jövőben hozzászokni.

Nekem ennyi!

Most már tudja, hogyan történik a Yandex Direct regisztráció. Amint látja, ez egy meglehetősen egyszerű eljárás, amely csak néhány percet vesz igénybe. És ha már előre beállította a levelezést, akkor még könnyebb lesz.

Mindössze annyit kell tennie, hogy felkeresi a webhelyet, megadja e-mail adatait, és beállítja a kezdeti beállításokat. Általánosságban elmondható, hogy ezzel nem okozhat nehézségeket.