Céloldalak SEO promóciója a keresőmotorokban. SEO a céloldalakhoz – hogyan reklámozzuk a céloldalt a keresőmotorokban Céloldal létrehozása és népszerűsítése

A SEO egy hosszú távú és erőforrás-igényes eszköz, ezért gondolja át, mennyire van szüksége a céloldal promóciójára. Célszerű a céloldalak SEO-ját elvégezni, ha három tényező jelen van:

• A termékek vagy szolgáltatások hosszú élettartamúak.
• Keresési lekérdezések vannak rájuk.
• Alacsony a verseny a témakörben.

A SEO nem fog működni olyan landing oldalakon, amelyek promóciós vagy szezonális cikkeket árulnak, vagy eseményhez vagy eseményhez kapcsolódnak, ezért rendeljen nekik reklámkampányt. Ha egy terméket nem keresnek az interneten, akkor nem lesz szemantikája. Ez a SEO számára is megnehezíti a céloldal reklámozását.

Ezenkívül ellenőrizze, hogy a versenytársak céloldalai szerepelnek-e a legjobb keresési eredmények között. Ha csak információs oldalak vagy széleskörű online boltok vannak, akkor a céloldal nem tud a csúcsra kerülni.

1. lépés: Szemantikai mag összeállítása

Szemantika gyűjtése. A klasszikus egyoldalas szerkezet megnehezíti a céloldal reklámozását. A céloldalon nincs elég szöveg ahhoz, hogy elférjen egy nagy szemantikai mag. Ezért akár 50 lekérdezés szemantikáját is gyűjtheti. Válassza ki a közepes és alacsony frekvenciájú gombokat.

Hajtsa végre a klaszterezést. Javasoljuk, hogy a kulcsokat kézzel csoportosítsa. Válassza ki a leginkább releváns csoportot. Legyen benne egy MF kérés és legfeljebb 10 LF kérés. Ha lehetséges, adja hozzá a főkulcsot az oldal URL-jéhez, de ez nem kötelező.

Hagyjon kérést

2. lépés Műszaki audit

Csökkentse a letöltési sebességet. Ez nem lehet több 3 másodpercnél. Győződjön meg arról, hogy a nyitóoldalon lévő képek nem állnak a háttérben, és a szöveg írva van, és nincs beszúrva képpel. Optimalizálja a médiatartalmat, css és js fájlokat, csökkentse a kérések számát. Ennek módjáról további információért olvassa el a „” cikket. A Yandex turbo oldalak és a Google AMP megvalósítása. Az AMP-ről a „Webhely reklámozása a Google-on AMP használatával” című cikkben írtunk.

Hozzon létre egy mobil verziót. Ez lehet egy külön mobilwebhely, vagy a fő céloldal reszponzív kialakítása. Ellenőrizze, hogy a fő és a mobilverzió tartalma megegyezik-e, és hogy a céloldal minden eszközön megfelelően jelenik-e meg.

Távolítsa el a hibákat az elrendezésben. A rossz elrendezés, a webhelyen lévő lyukak és az ugró modulok nemcsak a SEO nyitóoldalát, hanem a felhasználó oldalról alkotott képét is negatívan befolyásolják. Ellenőrizze a céloldalt a Validator.w3.org segítségével.

Adja meg a régiót a Yandex.Webmaster panelen a rendelkezésre álló listából kiválasztva. Moszkvában vagy Szentpéterváron szinte lehetetlen feljutni a keresési eredmények élére, különösen az erősen versengő témákra vonatkozó kereskedelmi lekérdezések esetén. Ha azonban a céloldalt népszerűsítik a régióban, akkor ezt könnyebben megteheti, mert alacsony a verseny, és kevés olyan oldal van, amely megfelel a keresőmotorok jelenlegi követelményeinek.

Adja meg a fő tükröt a Yandex.Webmaster szolgáltatásban. Ügyeljen arra, hogyan írják a domaint http, www-vel vagy anélkül. Erről bővebben írtunk a „”. Ha lehetséges, állítsa át a céloldalt https-re. A Google keresési eredményei között a https protokollt használó webhelyek a helyek 70%-át foglalják el.

Írjon szövegeket az embereknek. Főleg a céloldalon, különben a konverziója nagymértékben csökkenni fog. A landing oldal feladata az értékesítés, ezért olyan szövegeket kell készíteni, amelyek mindenekelőtt motiválják a vásárlókat, és csak utána teljesítsenek SEO feladatokat. Javasoljuk, hogy erős szövegeket írjon anélkül, hogy a kulcsszavakra gondolna, de ha nem tudja visszautasítani a SEO szövegeket, akkor játsszon velük. Helyezze őket alá, és ne összpontosítsa rájuk a figyelmet. Egyes márkák rámutatnak arra is, hogy ez „szöveg keresőmotoroknak, ne figyelj rá”. Mindenesetre ellenőrizze a szövegeket a "" online szolgáltatásban. Ügyeljen arra, hogy az összpontszám ne legyen magasabb 5-nél.

6. lépés Viselkedési tényezők

Figyelje a „helyszínen töltött idő” és a „visszafordulási arány” mutatókat. Az oldalon az ajánlott idő több mint egy perc. A visszapattanás egy olyan mérőszám, amely számolja azon felhasználók számát, akik 15 másodpercnél rövidebb ideig voltak a webhelyen. Ez a szám nem haladhatja meg a 10%-ot.

Növelje a felhasználó által az oldalon eltöltött időt. Ehhez telepítsen interaktív elemeket: videót és fotógalériát. Készítsen online eszközöket: számológép, paraméterek kiválasztása, előzetes automatikus számítás stb., a céloldal témájától függően. Adjon hozzá egy online tanácsadót a látogatókkal folytatott párbeszédhez.

Növelje a konverziót. A nyitóoldal fő feladata, hogy a felhasználót célműveletre ösztönözze: vásárlás, rendelés, kapcsolatfelvétel stb. A felhasználók vásárolni akartak, felmentek a nyitóoldalra, és rákattintottak a „vásárlás” gombra, ami azt jelenti, hogy az oldal megfelel a felhasználó kérésének, és előrébb kerül.

Ez egy webhely, amely leggyakrabban egy oldalból áll, és magas konvertálóként vagy jó eladóként van elhelyezve. Egy céloldal több oldalból is állhat, de a klasszikus értelemben egyoldalas forrás. Pontosan ez a céloldal reklámozásának sajátossága. Az egyoldalas weboldal célja, hogy befolyásolja az alapvető emberi ösztönöket, motivált cselekvésekre késztesse a felhasználót: tárcsázzon egy számot, kattintson, rendeljen, vásároljon egy adott pillanatban egy terméket.

A céloldalak szerves része reklámkampányok egy adott termékhez vagy ajánlathoz „forró” áron, és a célközönség vonzására is felhasználhatók a kontextuális hirdetési forrásokból: Google Adwords, Yandex, közösségi hálózatok és levelezőlisták.

Mi az?

Céloldal egy független oldal, amely a következőket hirdeti:

• egy adott szolgáltatás vagy termék forgalmazása;
• előfizetői bázis kialakítása.

A nyitóoldal létrehozásakor különféle hatás-triggereket kell használnia, amelyek „felmelegítik” a felhasználót a gyors döntéshozatalhoz (vásárlás, információk megadása a bónusz megszerzéséhez, tanfolyam tanulmányozása, webinárium megtekintése stb.).

A felhasználó oldaláról a nyitóoldal az az oldal, amelyre egy képre, besúgóra, hirdetésre stb. kattintva jut el. A nyitóoldal teljesen más, mint egy online áruház, mivel egy adott termék eladásához vagy promóció lebonyolításához saját oldalt hoz létre különféle hatáskioldókkal.

A céloldal típusai

• Független. Ez az egyoldalas webhelyek leggyakoribb típusa. Legfontosabb feladata, hogy rávegye a felhasználót egy termék/szolgáltatás megvásárlására, vagy bármilyen más, az erőforrás által javasolt lépés megtételére.
• Microsite. Ez egy webhely (leggyakrabban a főtől különálló), legfeljebb 5 lapból áll, amelyek egy termékre vagy szolgáltatásra vonatkozó információkat tartalmaznak.
• Fő portál. Egy vagy több forrásoldalt használnak céloldalként.
• Lando honlapja. Ez egy teljes egészében független céloldalakból álló portál.

Céloldal létrehozásának módjai

A leszállás többféle módon történhet:

• Ingyenes generátorok és sablonok. Ma az internet rengeteg különféle tervezőt és sablont kínál, amelyekkel könnyedén létrehozhat bármilyen céloldalt. A céloldalak létrehozásának és népszerűsítésének leghíresebb szolgáltatása az LPgenerator. Ez a módszer ideális olyan szervezetek számára, amelyek korlátozott költségvetéssel rendelkeznek, de olyan szakértőkkel rendelkeznek, akik értik a tervezést és a marketinget.

• Segítség a szakemberektől. A céloldal létrehozásának és SEO-promóciójának feladata delegálható. Például rendeljen tartalmat egy szövegírótól, tervezzen egy tervezőtől, és integrálja a motort egy szoftverfejlesztőtől. Ugyanakkor a vállalkozásnak rendelkeznie kell egy marketingessel, aki képes a projektet annak minden szakaszában figyelemmel kísérni. Ennek a módszernek az előnyei közé tartozik mindenekelőtt az alacsony költség és a kiváló eredmények, mivel minden szakaszt szakember hajt végre. Hátránya, hogy nagy a kockázata a szakértők helytelen kiválasztásának.
• Szakosodott ügynökségek. A nyitóoldal létrehozásának ez a módja magában foglalja egy olyan szervezettel való kapcsolatfelvételt, amely minden feladatot elvállal: versenytársak tanulmányozása, koncepció kiválasztása, összeállítás reklámkampány, megoldja az összes integrációs feladatot és végrehajtja a projektet. Az ügyfélnek csak egy fejlesztési tájékoztatót kell kitöltenie, és a szervezet intézi a kulcsrakész nyitóoldal létrehozását és promócióját. Az ügynökséggel való együttműködés előnyei közé tartozik a hatékonyság és az időmegtakarítás, de hátránya a viszonylag magas költség.
• Teljes munkaidős alkalmazottak, akik a céloldal tervezéséért és népszerűsítéséért lesznek felelősek. Ez egy nagyon drága, de ugyanakkor hatékony módszer. Saját csapata, amely szövegíróból, tervezőből, szoftverfejlesztőből és marketingesből áll, képes lesz teljes mértékben megvalósítani és népszerűsíteni a projektet.

Lehetséges saját maga is létrehozni egy céloldalt?

Teljesen lehetséges önállóan létrehozni egy céloldalt, ehhez bizonyos ismeretekkel kell rendelkeznie a webfejlesztés, az elemzés és a tervezés területén. Ha azonban nem rendelkezik ilyen képességekkel, akkor igénybe veheti a már kínált speciális szolgáltatásokat (ezekről fentebb volt szó). kész sablonok, ahol már csak be kell írni a szöveget és beállítani a tárhelyet és a domaint.

Ha önállóan hoz létre egy nyitóoldalt, időt és pénzt takaríthat meg. Az interneten forrásokat találhat különböző témájú sablonokkal, gyors telepítési útmutatókkal és szoftver lehetővé teszi a korrekciók végrehajtását.

Lehet ingyen nyitóoldalt csinálni?

Mivel napról napra nő az érdeklődés a nyitóoldal iránt, a készítők sem állnak egy helyben, sablonok alapján kínálnak friss ötleteket és eszközöket a felhasználóknak. Ingyenes források listája:

• Egy egyszerű regisztrációs folyamat után létrehozhat egy céloldalt a setup.ru webhelyen.
• Használatával szoftver termék Adobe Photoshop.
• Használja a KompoZer konstruktort.

Az utóbbi lehetőség a legalkalmasabb azok számára, akik csak minimális ismeretekkel rendelkeznek ezen a területen, és nem akarnak időt pazarolni az összetett programozási rendszerek elsajátítására. Ezenkívül kihasználhatja az lpgenerator.ru és a wPPage népszerű konstruktorok ingyenes próbaidőszakát.

Céloldal optimalizálás

A céloldal fejlesztése csak egy része a sikernek, fontos, hogy megfelelően optimalizáljuk. Az egyoldalas forrásoknak van egy, de meglehetősen jelentős hátránya - a keresőmotorok nagyon nehezen tudják felismerni. A teljes értékű webhelyek egyedi címsorokkal, koherens felépítéssel rendelkeznek az oldalak mennyiségére vonatkozó információkkal, kompetens hivatkozásokkal és így tovább.

Az egyoldalas weboldal felépítése nem teszi lehetővé a megszokott értelemben vett minőségi belső optimalizálást, vagyis egy internetes forrás keresők kéréseihez való „szabását”. A Google elrendezése JavaScript és a PushState metódus segítségével megoldotta ezt a problémát.

Mi kell ehhez?

A céloldal optimalizálásához a következőket kell tennie:

• A céloldalt több blokkra kell felosztani.
• Mindegyiknek saját eredeti jelzővel, szöveggel, névvel, címmel és URL-lel kell rendelkeznie.

Más szavakkal, a blokkoknak ugyanazokkal a tulajdonságokkal kell rendelkezniük, mint egy teljes értékű portál bármely oldalának. Ebben az esetben a robot a céloldalt valamelyest egyedinek tekinti. A látogatók valószínűleg nem fogják fel ezt a pillanatot, csak a legéberebbek fogják észrevenni, hogy görgetés közben az URL és a cím megváltozik a sorban. De itt meg kell értenie, hogy ezeknek a műveleteknek a végrehajtásához bizonyos ismeretekre lesz szüksége a SEO és a JavaScript-elrendezés területén.

Hogyan tegyünk népszerűvé egy létrehozott oldalt? Céloldal promóció itt keresőmotorok vagy a SEO önállóan teljesen megoldható feladat, annak ellenére, hogy gyakran hallani, hogy a keresők rosszul kezelik az egyoldalas webhelyeket. Valójában nem minden egészen így van. Ha az oldal megfelel bizonyos feltételeknek és tartalmaz maximális mennyiség információt az értékesített termékről/szolgáltatásról, akkor elérheti kiváló eredményeket Céloldal SEO promóció.

Természetesen, mint minden területen, itt is van több „de”. Először is sokat fog meghatározni a választott téma versenyképessége. Ha egy olyan népszerű terméket választottak ki kereskedésre egy landing oldal segítségével, amelyhez már most is nagyszámú online áruház és weboldal létezik, akkor ebben az esetben még hatalmas költségvetések sem tudják elősegíteni a landing oldalt.

Mit tegyek?

De ezek mind konkrétumok, és ha továbblépünk a landing page promóciós stratégiára, akkor minden pontról pontra leírható. Tehát mérlegeljük lépésről lépésre utasításokat saját maga reklámozza a céloldalt:

• A sikeres nyitóoldal alapja a tartalom. Vagyis a termékleírásnak tartalmaznia kell bizonyos információkat a felhasználó számára: részletek, fényképek, videó áttekintés, vélemények stb.
• Céloldal reklámozása linktömeg segítségével. Az egyoldalas webhely fellendítéséhez linktömegre lesz szüksége, amely megvásárolható más forrásokból. A linkek száma az értékesített termék versenyképességétől, valamint a régiótól, a piacon lévő versenytársak számától és egyéb dolgoktól függ. Egy nagyszerű módja annak, hogy ismertté váljon, és más forrásokból is kapjon hivatkozásokat, ha közzéteszi azokon a termékeiről szóló véleményét. Ehhez speciális eszközök és szolgáltatások vannak. Egy másik lehetőség (időigényesebb, de ugyanakkor érdekes), hogy önállóan keres hasonló témájú webhelyeket, és közvetlenül felveszi a kapcsolatot az adminisztrátorokkal azzal a szándékkal, hogy közzétegye velük az adatait. Természetesen ez térítés ellenében történik. A véleménynek tartalmaznia kell több linket az oldalra. Ha a kiválasztott források népszerűek, akkor könnyedén szerezhet be tőlük látogatókat, akik később ügyfelekké válhatnak. Ez a promóciós módszer a legsikeresebb és legtermészetesebb. Ön úgynevezett örökös linkeket vásárol, amelyekért egyszer fizet, miközben célzott forgalmat biztosít a Céloldal számára.

Nagyon gyakran kérdezik tőlünk SEO promóció céloldal. És a legérdekesebb az, hogy mindenki mélyen meg van győződve arról, hogy ezt meg lehet csinálni, és ami a legfontosabb, könnyű megvalósítani, mert „csak egy oldal”, és nem egy egész oldal.

Sokáig teszteltük a különböző megoldásokat, követtük kollégáink sikereit, most pedig készen állunk arra, hogy véleményt mondjunk arról, hogy lehet-e SEO segítségével reklámozni egy landing oldalt.

És azonnal figyelmeztetlek, minden eléggé kétértelmű lesz, bár minden szó tényeken alapul.

Álmodunk vagy tudunk?

A hagyományos weboldalakhoz képest magas konverziók miatt a vállalkozók a céloldalakat részesítik előnyben.

Ebben a cikkben nem fogunk beszélni, és nem vitatkozunk, melyik a jobb. Azonnal eldöntjük, hogy a mi helyzetünkben szükségünk van egy egyoldalas weboldalra.

A céloldal ideális a közvetlen és forró forgalomhoz, például .

De mivel az opció hosszú távon jövedelmezőbb, mindenki (jó vágy) megpróbál két legyet megölni egy csapásra - szerezni egy konverziós oldalt, és bevinni a TOP 10 keresőmotorok közé.

Keresési eredmények

Mi hosszú ideig lebeszélték ügyfeleiket, és bebizonyították, hogy szinte lehetetlen egy céloldalt SEO-val reklámozni, vagy inkább nincs rá szükség.

De most feladtuk. Legyőztél minket. És nem azért, mert végre megtanultuk, hogyan reklámozzuk az egyoldalas webhelyeket a keresőkben.

Ezt korábban is meg tudtuk tenni. A lényeg az a mély meggyőződésed, hogy szükséged van rá.

Ez lehetetlen (nehéz)

RENDBEN. Szeretnél pozíciókat a keresésben? Meg fogja kapni őket. De világosan meg kell értened, hogy ilyenek lesznek.

nincs rá szüksége? A legjobbat szeretné egyszerre, hogy a céloldalt a csúcsra emelje? Készen állsz pénzt fizetni?

Nos, nem, ez nem a pénzről szól, bár az is jól fog jönni. Az egész nehézség a technikai komponensben van.

Egy kis kirándulás a „Website SEO Promotion” világába. Megkeressük és kiemeljük azokat a főbb kulcskérdéseket, amelyekre cégünket a Yandex és a Google TOP-jába szeretnénk vinni.

Ezután mindezeket a kéréseket a releváns (értelmében megfelelő) oldalakra terjesztik, és technikai szempontokra optimalizálják (a részletekbe nem megyünk bele, ez most nem fontos).

A lényeg az, hogy minden oldal a saját kulcskérdéseihez van optimalizálva. Mi található a nyitóoldalunkon?

Igaz, csak egy oldal. Ez azt jelenti, hogy ezt az oldalt csak egy, a legrelevánsabb kulcscsoporttal tudjuk reklámozni.

Például, ha Ön egyedi bútorokat gyárt, akkor választhat „Egyedi konyhák” vagy „Egyedi gardróbok” is. Miért nem veheti át az általánost - „Egyedi bútorok”, olvassa el alább.

A priori, webhely ezzel nagy számban oldalak erősebbek, mint egy kevesebb oldalt tartalmazó webhely.

Természetesen ugyanazt a minőséget nem lehet pusztán a mennyiségre venni. Ezért szinte lehetetlen a legversenyképesebb (nagyfrekvenciás vagy HF) lekérdezések céloldalának reklámozása.

Gyakorlatilag – mert ma már az internet szinte minden területén éles verseny folyik, de vannak kivételek, és talán szerencséd lesz.

És végül. A SEO-ban van egy olyan dolog, mint a szöveg mennyisége. Minél versenyképesebb a kérés, annál nagyobb a szöveg (nagyjából).

Néha nagyon nagy „szöveglapokat” láthat, amelyek több mint 10 000 karaktert (körülbelül 4 oldalt) tartalmaznak.

Természetesen nem szükséges a szöveg méretét megmérni, de az biztos, hogy nem lehet kicsi.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

Három fő titok

De láttad-e már, hogy néha az egyoldalas webhelyek kerülnek előtérbe a keresések során?

Mint például a weboldalunk a fenti képernyőképen. Ami azt jelenti, hogy lehetséges. Nem vitatkozom itt, meg lehet csinálni, és nem is nehéz. A legfontosabb dolog az, hogy megértsd a fenti szakaszból következő három fő gondolatot:

1. Céloldalát népszerűsítheti alacsony gyakoriságú (kis verseny) vagy közepes gyakoriságú (közepes verseny) lekérdezések esetén.
2. Az oldalon legfeljebb 5 kérés lehet (lehetőleg 1-2). Ritkán 30-ig, de feltéve, hogy nagyon alacsony frekvenciákat használnak.
3. Sokkal több szövegnek kell lennie, mint amennyi általában megtalálható egy klasszikus céloldalon, amely nem SEO-hoz készült.

Ha tisztában vagy ezekkel a gondolatokkal, akkor minden sikerülni fog neked. Nem fogsz a felhőkben repkedni, és reméled, hogy havonta több mint 10 000 népszerűséggel eléred a TOP-ot.

És azt is meg fogja érteni, hogy webhelye részben túlterhelt lesz felesleges, részben pedig hülye információkkal.

Lifehack. Ha elszánta magát a SEO optimalizálás mellett, akkor a Rush Analytics szolgáltatást ajánlom. A munka sebessége egyszerűen lenyűgöző, online működik, ami nagyon kényelmes. És ennek a linknek a használatával 200 rubelt kapsz a tesztelésért 😉

1. eset – Airboats

Ügyfelünk egy léghajó gyártó (egyébként a legnagyobb). A feladat összetett volt, ráadásul a szerződés szerint minden új vezetésért jutalmat kaptunk.

Ezért minden tőlünk telhetőt felhasználtunk, beleértve a keresőmotorok promócióját is. Az eredmények pedig nem sokáig vártak.

Ennél a kérésnél vettük a legnagyobb forgalmat ezen a területen. És itt meg fog lepődni, mert nagyfrekvenciás billentyűt vettünk.

Őszintén szólva részben szerencsénk volt, hiszen szinte nem volt verseny. Tehát elvégeztünk néhány alapvető beállítást, és hozzáadtunk egy kis sebességet.

Ennek eredményeként egyes napokon akár 600 látogatást is kaptunk a keresési forgalomból.

2. eset (együttes) – Irodai nagykereskedelem

Mesélek a céloldal népszerűsítésének egyik közös esetéről a keresőkben.

A mi dolgunk a legegyszerűbb volt, mégpedig egy kis áttervezés, illesztés kulcsszavakatés előkészíti a technikai oldalt. Így néz ki az első képernyő.

És máris világos, hogy milyen kulcsszavakat kellett volna használni. Kitalálod magad?

Kulcsszavak az első képernyőről – „Irodai kellékek nagykereskedelme „Saratov”, „Katalógus”, „Árak”, „Tollak”, „Notebook” stb.

És mindjárt megmondom, őszintén, az oldal szemszögéből és szövegéből 3-asnak bizonyult, és egyáltalán nem vagyunk büszkék az ilyen projektekre. De mi sem titkoljuk.

Végül is más volt a dolgunk. Ennek eredményeként az alacsony gyakoriságú lekérdezéseknél az oldal a TOP-ban van, de nem tudjuk (forgalom).

Miért nem sikerült túl jól? Hanem azért, mert a szövegek nem embereknek, hanem robotoknak íródnak.

Sokáig próbáltunk vitatkozni és meggyőzni, hogy erre nincs szükség (az első vércseppig).

Meggyőztük őket arról, hogy az emberekre kell összpontosítaniuk, és csak azután a robotokra. De ha az ügyfél ragaszkodik az ellenkezőjéhez, akkor nem vagyunk mazochisták, hanem úgy teszünk, ahogy kérik. Bár minden úgy kezdődik, mint abban a rövid viccben...

Optimalizálási utasítások

A céloldal SEO optimalizálása nem különbözik a többoldalas webhely optimalizálásától. Az egyetlen különbség az elvégzett munka mennyisége.

És ahogy már sejtetted, sokszor, sőt tízszer kevesebb van a nyitóoldalon. De az eredmény is kevesebb. Tehát ez egyszerre jó és rossz hír.

A költségekről szóló cikkemben keresőoptimalizálás() szakaszokra osztottuk a teljes komponenst és leírtuk, hogy mi és mennyibe kerül.

Most egy általános összefoglalót adok, és hozzáadok néhány olyan pontot, amelyek fontosak a céloldal népszerűsítésében.

Ebben az anyagban részletesebben foglalkozunk a promóció integrált megközelítésével. Elemezzük a különböző csatornákról érkező forgalom fogadásának módszereit: ingyenes keresés, kontextuális hirdetések, közösségi hálózatok és tematikus platformok.

Minden módszer önállóan, szakmai ismeretek nélkül is használható. Az instrukciókat követve mindenki elkezdheti a landing oldal népszerűsítését, és az összes szakaszon végighaladva növelheti a célzott kérések áramlását és a rendelések számát.

Gyakran egy oldalas weboldalt hoznak létre kontextuális reklámozáshoz, túlnyomórészt meleg forgalommal. Egy ilyen oldal SEO promócióját ritkán használják, így a felhasználók jelentős része kimarad. Természetesen nehéz lesz elérni a TOP 10-et a nagy gyakoriságú lekérdezések esetében, de kiváló módja van a kulcsfontosságú lekérdezések népszerűsítésének alacsony verseny mellett. Ehhez több céloldalt kell létrehoznia, amelyek az alacsony gyakoriságú lekérdezések minden csoportjára vannak optimalizálva. Általában egy alacsony frekvenciájú lekérdezés meglehetősen specifikus, ami lehetővé teszi, hogy megkapja célzott forgalom, valamint azokat a felhasználói csoportokat is elérheti, amelyek a versenytársak számára észrevétlenek maradtak.

A céloldal promóciójának 15 szakasza

Nézzük meg lépésről lépésre az összes promóciós módszert. A teljes promócióhoz szükség van egy szemantikai magra, egy hatékony tervezésre átgondolt használhatósággal, műszaki optimalizálás, a célközönség igényeinek ismeretében és a különböző platformokon történő reklámozás indításában.

Keressen megfelelő lekérdezéseket alacsony verseny mellett

A céloldal reklámozása a kulcskérdések kiválasztásával kezdődik. A megfelelő kifejezéseket a Keys.so és a Serpstat.ru szolgáltatások segítségével gyűjtheti össze, a Bukvarix pedig alkalmas a szemantika bővítésére. Alternatív megoldásként azonnal felhasználhatja automatizált programok: fizetős kulcsgyűjtő vagy ingyenes Slovoeb. A szemantikai mag összegyűjtéséről ebben a cikkben olvashat bővebben.

1. Végezze el a kérések durva csoportosítását a szolgáltatás használatával Kulakov Clusterizer .
2. Válassza ki a megfelelő kérelmekkel rendelkező csoportot, és ellenőrizze annak versenyét a Mutagen segítségével. Ha 12 alatt van, felvehetők.
3. Az alacsony versenyhelyzetű kulcsszavakat másolja, és futtatja a Rush Analytics fürtözőn keresztül.
4. Távolítsa el az irreleváns és információs lekérdezéseket.

Az eredmény kulcsszavak csoportja lesz a további munkához.

Válassza ki a domain nevet az elsődleges kulcs segítségével

Határozza meg a fő kérést, amelyhez a céloldal optimalizálását tervezi – ez lesz az domain név. Ha ezt a nevet veszik, írjuk össze a szavakat vagy kötőjellel. Azt is kombinálhatja a nevet különböző domain zónák, ne feledje, hogy azoknak meg kell felelniük annak a régiónak, amelyhez a céloldalt reklámozni fogják.

Adjon hozzá egy egyoldalas webhelyet a Yandex és a Google webmester paneljéhez

Ha céloldalt szeretne hozzáadni a Yandex.Webmasterhez és a Google Search Console-hoz, töltse fel a megfelelő HTML-fájlt a webhely gyökérkönyvtárába a jogosultságok megerősítéséhez. Ezt követően hozzáférhet a Yandex és a Google webmester paneljéhez, ahol információkat, hibaüzeneteket és indexelési állapotot láthat.

Használj 1 régiót a promócióhoz

Általában egy egyoldalas webhelyet csak egy régióban reklámoznak, amelyet meg kell adni a keresőmotoroknak. Így megértik, hogy melyik ország és város felhasználója érdekli Önt. Sajnos ezt a Google Search Console-ban nem lehet megtenni: az oldalon található információk alapján automatikusan meghatározzák. De a régió megadható a Yandex.Webmasterben, ehhez:

1. Menjen a vezérlőpultra.
2. A bal oldali menüben keresse meg a „Webhelyinformációk” részt.
3. Válassza a "Régió" lehetőséget.

Ezt követően megnyílik egy oldal, ahol megadhatja a céloldal népszerűsítéséhez szükséges régiót.

Alkalmazkodni mobiltelefonokhoz

A céloldalt mindenki számára hozzá kell igazítani mobil eszközök. Először is, a Google áttért a mobil-első indexelésre, ami azt jelenti, hogy először a webhelyet értékeli annak alapján mobil verzióés lejjebb helyezi az összes olyan webhely rangsorolását, amelyek nem rendelkeznek ezzel. A Yandex számára ez a paraméter is fontos, és figyelmeztetést fog látni a Webmaster alkalmazkodóképességének hiányára.

Másodszor, ha webhelye nem jelenik meg megfelelően egy eszközön, a felhasználó valószínűleg azonnal bezárja a webhelyet. Egy egyoldalas weboldalnál minden felhasználó fontos, és előre ügyelni kell arra, hogy az oldal képernyőfelbontástól függetlenül könnyen használható legyen.

Ellenőrizze a webhelyet az optimalizálás érdekében mobiltelefonok elérhető a Google-on.

Gyorsítsa fel a betöltési időt minden eszközön

Különös figyelmet kell fordítani a céloldal betöltési sebességére. A statisztikák szerint a legtöbb felhasználó bezár egy webhelyet, ha annak betöltése 3 másodpercnél tovább tart.
A betöltési sebességet a PageSpeed ​​​​Insight segítségével ellenőrizheti. Megmutatja az asztali és mobileszközök átlagos pontszámát, valamint a betöltési idők felgyorsítására vonatkozó legfontosabb ajánlásokat. Próbálj meg minél több hibát kijavítani, hogy 90 pontot érj el. Mindenekelőtt optimalizálja a képeket, csökkentse a külső erőforrások használatát és minimalizálja a kódot.

Végezze el a műszaki optimalizálást

A technikai optimalizálás több lépésből áll: belső linkek ellenőrzése, helyes robots.txt összeállítása, címkék kitöltése a képekhez és mikro-jelölések elkészítése.

• Győződjön meg arról, hogy nincsenek hibás hivatkozások. Keressen 404-es hibát tartalmazó oldalakat a Webmester és Search Console paneleken, vagy elemezze a webhelyet a Screaming Frog vagy XENU programokkal.
• Állítsa össze a megfelelő robots.txt fájlt, amely így néz ki:

Példa a robots.txt fájlra

User-agent: *
Engedélyezés: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
Felhasználói ügynök: Googlebot
Engedélyezés: /
Felhasználói ügynök: Yandex
Engedélyezés: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/

• A képekhez írja be az alt. Először is, ez a keresőmotorok egyik követelménye a webhely sikeresebb rangsorolásához. Másodsorban a forrás további forgalom a Google és a Yandex Images szolgáltatásból.
• Mikrojelölés beállítása – kiterjesztett adatok megjelenítése a keresési eredmények között: értékelés, ár, vélemények száma stb. Ez informatívvá teszi a részletet, és növeli az átkattintási arányt.

A Title, H1 és Description metacímkék optimalizálása

Ne feledje, hogy a céloldalnak csak egy H1 címsora lehet. Ha 2-3 alkalommal fordul elő, vagy egyáltalán nem, akkor korrigálni kell. A H1 fejlécet úgy kell megírni, hogy az az ügyfél alapvető szükségletére vagy fájdalompontjára irányuljon, és egy alaplekérdezést is használjon. Ez növeli annak az esélyét, hogy a felhasználó érdeklődni kezd a termék iránt, és közelebbről megvizsgálja az ajánlatot.

A többi címsornak (H2, H3 stb.) követnie kell a hierarchiát, a szakaszok neveit kell képviselnie, és lehetőleg hígított formában tartalmaznia kell a kulcsszavakat.

A címet hasonló elv szerint állítják össze, de más szavakkal fogalmazzák meg. Megjelenik a keresési eredmények között, ezért három dolgot tartson szem előtt: tartalmaznia kell a fő kulcsszavas lekérdezést, 60-70 karakter hosszúságúnak kell lennie, és összhangban kell lennie a Leírással. A cikkben többet megtudhat a cím létrehozásának minden bonyolultságáról.

Készítse elő a szövegíró műszaki specifikációit

A TK Monster szolgáltatás segít a szövegíró műszaki specifikációinak elkészítésében. Adja hozzá az összeállított kulcscsoportot, és részletes műszaki leírást készít. Ezután tekintse meg a TOP keresési eredményeket, és válasszon 5 releváns webhelyet. Másolja át az egyes szövegeket az Advego szolgáltatásba: https://advego.com/text/seo/, adja össze az egyes szövegek hangerejét, és a kapott számot ossza el 5-tel. Így megkapja az optimális hangerőt a szövegéhez.

Ellenőrizze és helyezze el a szöveget a céloldalon

Ne felejtse el minden tekintetben ellenőrizni a szöveget: a TK Monster szolgáltatás ajánlásainak való megfelelést, az egyediséget, valamint a helyesírási és írásjelek hiányát az Advego Plagiatus vagy a Text.ru használatával.

Ezenkívül formázza a szöveget listák, táblázatok, képek és infografikák segítségével.

Használj spoilereket

Ha egy céloldal nagy szövegrészeket használ, túl hosszúnak tűnik, és előfordulhat, hogy a felhasználók nem görgetnek az oldal végére. A tömörítés érdekében rejtse el a szöveget speciális blokkokban, amelyek kattintásra megnyílnak.

Adjon hozzá elérhetőségi adatokat és jellemzőket, amelyek növelik a vállalat hitelességét

A céloldalon meg kell adni a maximumot részletes információkat a cégről. Ez jelentősen növeli a látogatók bizalmát. Teljes hozzáadása elérhetőségei: pontos cím, telefonok, posta, azonnali üzenetküldők, nyitva tartás, útbaigazítás. Adja meg az áru visszaküldésének részleteit, a fizetési és szállítási feltételeket, és tegye közzé a vásárlói véleményeket.

Mindezeket a paramétereket kereskedelmi tényezőknek nevezzük. Az anyagban részletesen szóltunk róluk.

Hozza létre társult programját, hogy ingyenes és jó minőségű linkeket kapjon

Saját társult program- nagyszerű módja annak, hogy kiváló minőségű linktömeget hozzon létre. Mindenki, aki a partnere lesz, linkelni fog a céloldalra. Ez növeli webhelye értékelését, mivel felhígítja a linkprofilt, még akkor is, ha a linkek le vannak zárva az indexelésből. Ezenkívül az ilyen hivatkozások fogadása ingyenes, és minőségük magas lesz.

Indítsa el a kontextus szerinti hirdetéseket a megcélzott ügyfelek elérése és a viselkedési tényezők javítása érdekében

A kontextuális hirdetést a Yandex.Direct és a Google Adwords. Indításához használja a struktúrához összegyűjtött szemantikát, amely megcélozza a klienseket. Ha helyesen van beállítva, akkor egyszerre két célt érhet el: magas konverziós ügyfeleket szerezhet, és javíthatja a keresőmotorok promóciója szempontjából fontos viselkedési tényezőket.

Kövesse nyomon hirdetési kampánya eredményeit, és végezze el a szükséges módosításokat

A kampány elindítása után gondosan kövesse nyomon az elemzéseket. Ha sok a nem célzott átmenet, vegye fel a szemétlekérdezéseket a kizáró kulcsszavak listájára. Ha magas az elutasítások aránya, elemezze a statisztikákat az irreleváns lekérdezésekre vonatkozóan, ellenőrizze az oldal betöltődését, és értékelje, hogy árai versenyképesek-e.

A technikai hibák megtalálásához a Yandex.Webmaster és a Google Search Console panelek segítenek. És a viselkedési tényezők elemzéséhez - Webvisor a Yandex.Metrica-ban. A Webvisor segítségével láthatja, hogy a felhasználó mely linkekre kattint, és hogy az oldal aljára görget-e. Segítségével megértheti, hogy mely elemek nem hatékonyak, és helyettesítheti őket másokkal.

Alternatív céloldal-promóciós módszerek

A keresőmotor-promóción és a kontextuális hirdetésen kívül más, versenytársai által esetleg nem használt módokon is reklámozhatja nyitóoldalát, és ezáltal további előnyt jelent.

A közösségi hálózatokon keresztül

Együttműködjön bloggerekkel, és rendeljen tőlük véleményeket és említéseket. A bloggerek közönségét fokozott lojalitás jellemzi, ami magas konverziót biztosít.

Hozz létre saját közösségeket, mert egy csoport létrehozása és feltöltése nem igényel pénzügyi befektetést. Ha jó minőségű bejegyzései vannak a népszerű témákról, a felhasználók maguk osztják meg azokat, ezáltal kiterjesztve az elérést és a céloldal lehetséges forgalmát.

kedvcsinálók használata

A kedvcsináló hirdetések fő előnyei az alacsony költség, a magas átkattintási arány és a célzás testreszabhatósága. A kedvcsinálókat általában szórakoztató, hírek, női vagy orvosi oldalakon jelenítik meg. A kedvcsinálók sajátossága provokatívságukban és visszafogottságukban rejlik, ami arra kényszeríti a felhasználót, hogy a hirdetésre kattintson. Ez a fajta promóció nem alkalmas minden árura és szolgáltatásra, mivel a teaserek nagy hatókörrel rendelkeznek, ami azt jelenti, hogy csak a széles közönség számára érdekes áruk reklámozása lesz kifizetődő.

Bannerek és linkek a tematikus portálokon

Ha egy provokatív formátum nem áll közel Önhöz, vagy a termékek nem széles közönség számára készültek, megrendelhet bannert egy adott weboldalon. Ebben az esetben a tematikus webhelyek tulajdonosaival kell tárgyalnia a közvetlen hirdetésről. A nagy forgalmú portálok gyakran már rendelkeznek bannerek áraival, és kész formátumokat kínálnak. Ha a portál témája hasonló a nyitóoldalához, akkor jó átkattintási arányt kap.

Egy másik módszer a harmadik fél forrásaira mutató hivatkozások. Ha megfelelő tartalmat készít nekik és minőségi adományozókat talál, akkor ennek a módszernek két előnye lesz. Először is, egy jó link mindig előnyt jelent link profil, ami pluszt jelent majd a keresőoptimalizálásnál. Másodszor, az érdeklődő felhasználók, akik az Ön ügyfeleivé válhatnak, követik a linket.

Következtetések

Ezeket az utasításokat követve reklámozhatja céloldalát, és maga is magas konverziós forgalmat érhet el. Ha a webhely a szemantikai mag alapján kompetens szerkezettel rendelkezik, akkor technikailag optimalizált, adaptív, gyorsan betöltődik és egy régióra szabott - a céloldal könnyen eléri a kulcskérdések keresési eredményeinek TOP-ját. És mikor helyes beállítás kontextuális hirdetések, kedvcsinálók, bannerek, linkek és közösségi hálózatok – jelentősen növeli a célzott forgalmat és az új ügyfelek számát.

A nyitóoldal hatékonysága nem csak a hozzáértő elrendezéstől és a szép kialakítástól függ, hanem a promóció módszereitől is. Éppen ezért a nyitóoldal létrehozásának kezdeti szakaszában át kell gondolnia, hogyan reklámozza azt. Ebben a cikkben több módszert is megvizsgálunk, amellyel minőségi célközönséget vonzhat az oldalára.

1. Keresőmotorokból származó forgalom

Azt a véleményt, hogy a céloldal nem reklámozható SEO optimalizálással, már régóta megcáfolták, és most sok céloldal meglehetősen magas pozíciót foglal el a keresőmotorokban, és jó minőségű forgalmat biztosít tulajdonosainak.

Céloldal promóciója A SEO segítségével teljesen ingyenesen olyan látogatókat vonzhat webhelyére, akik már érdeklődnek terméke vagy szolgáltatása iránt. Ezért ennek a marketingeszköznek a létrehozásakor célszerű optimalizálni a szerkezetét a keresési lekérdezésekhez.

Mi kell ehhez?

1. Hozzon létre egy szemantikai magot – azaz válassza ki azokat a felhasználói lekérdezéseket, amelyekre az oldala megjelenik a keresőmotorokban.
2. Tervezze meg a szövegblokkokat a kulcsszavak megfelelő szerepeltetésével
3. Helyesen töltse ki a metacímkéket (cím, leírás, kulcsszavak)

Ez a módszer nem azonnal, hanem bizonyos idő elteltével hoz ügyfelet, ezért ügyeljen más, gyorsabb eredményt adó céloldali hirdetési módokra.

2. Kontextus szerinti reklámozás

Ez a módszer azt is lehetővé teszi, hogy „forró” forgalmat vonzzon a céloldalára – vagyis olyan embereket, akik maguk keresik az Ön termékét vagy szolgáltatását. Ebben az esetben szükség van egy hirdetési költségvetésre, de a jó hír az, hogy ha megfelelően alakítja ki a reklámkampányt, az elköltött pénz gyorsan megtérül.

Két fő szolgáltatás van, amellyel beállíthatja a kontextus szerinti hirdetést - a Yandex Direct és a Google Adwords. Mindegyiknek megvannak a saját jellemzői és árnyalatai, amelyeket egy kezdő számára meglehetősen nehéz megérteni. Ezért, ha még soha nem állított be kontextuális hirdetést, akkor jobb, ha ezt a munkát szakemberre bízza, különben fennáll annak a lehetősége, hogy a teljes hirdetési költségvetését „lefolyóba” pazarolja, és nem ér el eredményt.

3. Reklámozás a közösségi hálózatokon

Következő módszer céloldal promóciója, amely szintén nagy hatékonyságot mutat, reklámoz ben közösségi hálózatok VKontakte és Odnoklassniki. A közösségi oldalakon történő reklámozás két fő csoportra osztható - célzott reklámozásra és tematikus közösségekben történő hirdetésre.

A célzott reklámozás lehetővé teszi, hogy termékeivel és szolgáltatásaival kapcsolatos információkat jelenítsen meg egy adott kör számára. A közösségi média hirdetési kampányát a célközönség bizonyos paraméterei szerint testreszabhatja, például nem, életkor, érdeklődési körök stb. Így a céloldal hirdetései csak azoknak az oldalain jelennek meg, akik potenciálisan érdeklődnek a terméke iránt.

A közösségekben történő hirdetés lehetővé teszi, hogy egyidejűleg több ezer emberhez közvetítsen információkat termékéről vagy szolgáltatásáról. Hatékonyság ezt a módszert különböző tényezőktől függ, mint például a közösség mérete, aktivitása, a hirdetési poszt megfelelése a közösség témájának stb. Hirdetési bejegyzés elhelyezéséhez használhatja a VKontakte közösségi cserét vagy a Sociate szolgáltatást. Ön is kiválaszthat csoportokat a témában, és tárgyalhat a rendszergazdákkal a bejegyzések közzétételéről.

Mind a célzott reklámozás, mind a közösségi reklámozás jelentős eredményeket hozhat, de csak megfelelő megközelítéssel. Ahogy az a helyzet kontextuális reklámozás, ha először csinálja ezt, jobb, ha kapcsolatba lép a szakemberekkel vagy az első tanulmányi kurzusokkal ebben a témában.

4. Céloldal reklámozása banner használatával

A bannerek az egyik legrégebbi promóciós, reprezentációs módszer grafikus kép reklám jellegű. A modern bannerek gyakran animált hatást fejtenek ki, ami lehetővé teszi számukra, hogy hatékonyabban vonják magukra a felhasználó figyelmét, és arra ösztönözzék, hogy menjen az oldalra. A banner célja nem csak egy termék vagy szolgáltatás értékesítése, hanem a cég márkájának népszerűsítése is.

Ennek a módszernek a hatékonysága általában különböző tényezőktől függ - az erőforrás forgalmától, a szalaghirdetésnek a hirdetési oldal témájának való megfelelésétől stb.

5. Teaser reklám

A teaser reklám csábító mondatokat és képeket tartalmazó blokkokból áll, amelyek célja a látogatók figyelmének felkeltése. Ezeket a blokkokat kedvcsinálóknak nevezik (az angol teaser szóból - „teaser”, „csábítás”), és különféle webhelyeken teszik közzé. Valószínűleg nem egyszer találkozott már hasonló hirdetésekkel az interneten, amelyek valahogy így néznek ki:

A kedvcsináló reklámokkal kevés pénzért nagy forgalmat lehet elérni, de nem minden esetben működik. Általában a teaserek a legalkalmasabbak a fizikai termékek népszerűsítésére, különösen az úgynevezett „wow” termékekre, a fogyókúrára, a dohányzás elleni termékekre stb.

6. E-mail forgalom

Az e-mail marketing a céloldalak népszerűsítésének egyik módja a velük való kommunikáció révén célközönség hírlevél útján. Ha van saját olvasóbázisa, és rendszeresen oszd meg velük hasznos információkat, akkor ez a fajta reklám jelentős eredményeket hozhat. Ha nem rendelkezik saját adatbázissal, használhat hirdetést más szerzők levelezőlistáiban, de az ilyen hirdetés feladása előtt mindenképpen meg kell ismerkednie egy adott levelezőlista statisztikájával, amelyen látható a feliratkozók száma, a az e-mailek megnyitásának százalékos aránya és egyéb mutatók. Ez a típus forgalmat leggyakrabban fizetős és ingyenes információs termékek reklámozására használják fel.

Függetlenül attól, hogy a felsorolt ​​hirdetési módszerek közül melyiket használja, a reklámkampány indítása előtt alaposan tanulmányoznia kell azt, vagy kapcsolatba kell lépnie a szakemberekkel. Ezzel nemcsak a költségvetést takaríthatja meg, hanem a személyes idejét is hatékonyabban használhatja fel.