A "Pepper" a "Che" TV-csatornává változik
Négy év sikertelen kísérlete után, hogy a Peretz csatorna kézzelfogható eredményeket érjen el, az STS Media holding úgy döntött, hogy radikálisan felülvizsgálja stratégiáját. Mint a Kommerszant újság megtudta, a tévécsatorna teljesen megváltoztatja fejlődésének vektorát - célközönséget, tartalmat, stílust, sőt nevet is.
Emlékeztessünk arra, hogy a Peretz TV-csatorna történelmileg a híres TV-műsorvezető, Natalya Daryalova Daryal-TV csatornájának örököse. Eddig a TV-csatorna jogi személye a CJSC TV Daryal. A csatorna 1999-ben indult, 2001-ben, miután a svéd MTG csoport megvásárolta, a nevét DTV-re változtatta. Egy évvel később az MTG a CTC Media legnagyobb részvényese lett.
2008 tavaszán az orosz holding 395 millió dollárért megvásárolta a DTV 100%-át az MTG-től. Ezzel párhuzamosan a tévécsatorna iránya és koncepciója is megváltozott: számos internetes videókon és operatív forgatáson alapuló humoros és rendőrségi műsor jelent meg a hálózaton. 2011-ben a holding újraindította a csatornát "Pepper" néven, agresszivitást adva a vizuális stílushoz és még több internetet a stílushoz.
„Pepper” négy éven keresztül a lehető legjobban küzdött a helyért a televíziós piacon: nagyszabású marketingkampányokat alkalmazott, tartalompolitikát és látványstílust változtatott.
A csatorna legutóbbi áthelyezése 2014 márciusára datálható
A marketing és a csatornavezetés egyéb intézkedései nem sokat segítettek: 2015 augusztusában az STS Media jelentős bevételcsökkenésről számolt be az első félévben, valamint az STS és a Peretz csatornák hallgatottságának folyamatos csökkenéséről.
A „Pepper” (25-49-es kategória) részesedése 2,4%-ról 1,9%-ra, a reklámbevétele pedig 32%-kal csökkent – áll a holding jelentésében. Ugyanakkor a piac egészét tekintve a földfelszíni televíziózás a reklámbevételek 21%-át veszítette el ugyanebben az időszakban. Az STS Media szerint a „Pepper” közönsége csökkent az ukrajnai helyzetről szóló politikai híreket sugárzó csatornák versenyének fokozódása miatt. „A csatorna jelenleg újrapozicionálás alatt áll, beleértve a tartalomstratégiájának megváltoztatását” – derül ki a jelentésből.
A Kommerszant megjelenésének köszönhetően ma már megérthető, hogy a holding milyen irányba kívánja fejleszteni a tévécsatornát. A kiadvány azt állítja, hogy a Peretz tévécsatornát bezárják, frekvenciáján új csatorna jelenik meg Che néven. Szeptember 30-án a Szövetségi Versenybizottság jóváhagyta a műsorszolgáltatási engedély módosítását – erősítette meg a kiadványnak a Roskomnadzor képviselője.
Che elvtárs megosztotta a nevét egy új tévécsatornával
A Kommersant forrásai szerint az új tévécsatorna hamarosan – november 12-én – indul. Az STS Media egy komolyabb projekttel szeretne eltávolodni a megszállottan agresszív Perts márkától. A csatorna a „kedves és erős férfiak csatornájaként” lesz pozicionálva, amelyet a családdal együtt lehet nézni – mondta a holding terveit ismerő lapforrás.
Az új tévécsatorna elnevezéséről külön érdemes szót ejteni. A kiadvány beszélgetőtársa megjegyezte, hogy a nevet a „személy”, „becsület”, „hobbi” és „bajnokok” szavakkal társították. valamint Che Guevara neve. Kétségtelen, hogy a „Che” szó elsősorban Ernesto Che Guevarához kapcsolódik – egy forradalmár és közéleti személyiség, az ellenállás szimbóluma. Hogy pontosan mi köze van a kubai comandante-nak az orosz családi értékekhez, azt nem határozták meg.
* Csatornánk a Telegramban -
