Hogyan történik a kontextuális hirdetés a Google-on. Adwords Google: kontextuális hirdetés beállítása. A Google Adwords fiókok típusai

Üdvözöllek kedves barátaim a blogoldalon. Ma erről a típusú jövedelemről akartam beszélni kontextuális reklámozás. Valószínűleg sokan azt mondják, hogy nincs ebben semmi különös, és ez csak a keresőmotor-tulajdonosok zsebét tölti fel. Igen, ez részben igaz, de az oldaltulajdonosok is nagyon jó pénzt keresnek ezzel, elárulom.

A kontextuális reklám, amint azt a neve is sugallja, magában a webhely tartalmában található, és célja a hirdetés körül elhelyezkedő anyag (tartalom) elemzése, és egy hasonló témájú hirdetési blokk létrehozása, amely egy adott webhelyre vezet, ahol részletes tájékoztatást adnak róla információ. Egy weboldal vagy blog tulajdonosa, ha elhelyezte ezeket a hirdetési modulokat a szövegében vagy más ingyenes blokkokban, megkapja a százalékát a felhasználói átállásokból, minden nagyon egyszerű.

Felmerülhetnek olyan kérdések, mint például, milyen kritériumok alapján jelenítik meg a hirdetéseket, és miért kell a felhasználóknak rákattintania? A keresőmotorok folyamatosan nyomon követik a felhasználói átállásokat, és igyekeznek segíteni neki, hogy preferenciái alapján megtalálja ezt vagy azt a terméket vagy szolgáltatást, és a kapott adatok alapján mind a keresési, mind a hirdetési egységekben találatokat képezzen. Valószínűleg többször is megnézted már, ha nem, akkor figyelj, mondjuk kerestél "szekrény bútor" a Yandexben, és felkeresett több webhelyet, megnézett valamit, és folytatta a dolgukat, például e-mailben, és megnézte a Yandex kontextus szerinti hirdetéseit, amelyek pontosan azt a témát kezdték megjeleníteni, amely nemrégiben érdekelte. Ez így működik.

Ezért, ha úgy dönt, hogy elhelyezi a webhelyén kontextuális reklámozás akkor ezt ott kell megtenni, ahol a felhasználót az fogja érdekelni, amit keres. Azt javaslom, hogy magában a cikk szövegében helyezzen el reklámot, mivel azt tematikus tartalom veszi körül, és a reklám hasonló jelentésű lesz, és nem vonja el a felhasználó figyelmét a hirdetési blokkra kattintva.

A kontextuális reklámozás költsége

A reklámköltség nem olyan kicsi, és különböző témákban érheti el a cégeket akár 5000 dörzsölje. Hétben . Sok hirdető olyan költségkeretet határoz meg, amelynek összege 15 000 és 20 000 rubel között. Ahhoz, hogy egy reklámcég költségvetését magad számold ki, nem kell matematikusnak lenni vagy szűk tudásod, minden nagyon egyszerű, mondjuk egy kattintás költsége, 1 dollárt választottunk, 300 átmenetünk volt, ezért megszorozzuk az átmenetek számát a költségekkel, és költségvetést kapunk a kontextuális hirdetésre 300 x 1 = 300 dollár , ahonnan a kontextuális reklámozás önálló lebonyolításához szükséges stratégia kiválasztásával előre jelezhetjük a jövőben. Olvassa el azt a cikket, amelyben leírtam, hogyan csökkentheti a kattintásonkénti költséget, és készítettem egy áttekintést.

A hatékony kontextuális reklámozás és céljai

• A webhely tulajdonosának hirdetésből származó bevétele;
• Potenciális ügyfelek vonzása az oldalra.

Ahhoz, hogy pénzt kereshessen a kontextuális hirdetésekkel, jó forgalommal kell rendelkeznie webhelyén, és megfelelő hirdetési blokkokat kell elhelyeznie, amelyek nem lesznek túl tolakodóak és nem irritálják a felhasználókat. Természetesen elhelyezhet olyan reklámot, amely nem túl igényes az oldal minőségére és látogatottságára nézve, de a profitja nagyon alacsony lesz. Ha mégis úgy döntesz hozzon létre egy weboldaltÉs pénzt keresni belőle kontextuális hirdetés használatával, akkor a kezdeti szinten keményen kell dolgoznia a forgalom növelése érdekében, mivel az olyan rendszerek, mint a Yandex és a Google, nem fogadják el az erőforrást alacsony felhasználói aktivitás és alacsony forgalom esetén.

Mielőtt elkezdené saját, úgymond hatékony kontextuális hirdetését létrehozni a potenciális ügyfelek vonzására, elemeznie kell a rést, és ki kell számítania a jövőbeli hirdetési költségvetését. Hiszen azonos befektetésekkel egészen más megtérülést érhet el egyik-másik reklámcégtől, hiszen minden a reklám alapbeállításaitól és a megjelenítés minőségétől függ. Minőség alatt a blokkok dizájnját és az érdekes, csábító szöveget értem, amelyre a felhasználóknak be kell esni, és rá kell kattintani a hirdetésre. Az egyik hirdetés ügyfeleket hoz, és forgalmat konvertál, míg a másik egyszerűen elpazarolja a teljes költségvetését, és nulla megtérülése lesz.

A megfelelő stratégia kiválasztásához és a kontextuális hirdetésnek az Ön javára történő elhelyezéséhez elemeznie kell, milyen kulcsszavakra szeretné, hogy szolgáltatását vagy termékét megtalálják. A reklámkampány elkészítése előtt azt tanácsolom, hogy kezdje el a kulcsszavak kiválasztását és a szemantikai mag összeállítását a jövőbeli reklámkampányhoz.

Egy adott reklámcég hatékonyságának részletes nyilvántartásához és későbbi elemzéséhez létre kell hoznia nyitóoldal, amely lehet akár az Ön weboldalán, akár kifejezetten ezekre a célokra készült, ún Nyitóoldalés (landing page), amely általában egyoldalassá válik egy kis információs cikk formájában, előfizetési űrlapokkal, és azzal a lehetőséggel, hogy a felhasználót átirányítsuk egy adott termékre vagy szolgáltatásra, amelyet hirdettünk. A céloldalak létrehozásáról a következő cikkekben fogok többet mondani.

A céloldal létrehozása után az a feladatunk, hogy biztosítsuk, hogy a kliens elküldésre kerüljön nyitóoldal vásárláshoz hívja vagy rendelje meg szolgáltatásunkat. Ha nincsenek ilyen oldalai, akkor ne lépjen kapcsolatba az ilyen hirdetésekkel a keresési szolgáltatások népszerűsítése érdekében, mivel nem fogja tudni meghatározni annak hatékonyságát, és egyszerűen elveszíti a pénzét. Konfigurálnia kell a célok eléréséhez szükséges beállításokat a Yandex-Metricában, amely a webhely forgalmának és sok más mutató elemzésének fő eszköze. Azt tanácsolom, hogy feltétlenül állítsa be a projektjeihez.

Amint látja, a kontextus szerinti reklám egy szabályrendszer. Okosan kell megközelíteni a beállításait, különféle kulcsszavakat választani, több száz vagy akár több ezer eladási hirdetést írni, meg kell határozni a landing oldalakat, kiszámítani az optimális költségvetést úgy, hogy kibírja a versenyt, de ne dobja ki a pénzt. A hirdetés elindítása után figyelnie kell azt, módosítania kell az árakat, és reagálnia kell a versenytársak lépéseire.

Ahhoz, hogy minden hatékonyan működjön, szükség van egy jó szakigazgatóra, önálló munkavégzés esetén pedig sablonokkal, automatikus beállításokkal ellátott segédszoftverekre. A jól ismert és beváltak közé tartozik egy ingyenes funkcionalitású, kezdők számára is érthető és elérhető robotszolgáltatás.

Nézzük meg a kontextuális hirdetés fő előnyeit a hagyományos webhelypromócióhoz képest:

• A reklámcégek teljes mértékben robotpilóta segítségével működnek, és az Ön által beállított vállalati beállításoknak megfelelően használják algoritmusaikat;
• Megfelelő beállítással Ön önállóan vagy szakember segítségével a lehető legrövidebb időn belül szerezheti meg a látogatók és leendő ügyfelek áramlását (konverzió), anélkül, hogy hanyatt-homlok zuhanna a SEO-ba;
• Egy adott reklámkampány költségvetési kiadásainak egyértelmű nyomon követése;
• Költségvetési megtakarítási lehetőség a megoldandó feladatoktól és a kitűzött céloktól függően;
• Forgalom fogadása úgy, hogy azt maguk a keresőmotorok és partnerszolgáltatásaik fő látható blokkjaiba helyezik, állandó nagy forgalmú.

A kontextuális reklám titkai és főbb típusai

Mindannyian megértjük, hogy a reklám az ez a kereskedelem fő motorja. És minden vállalkozás, legyen az egy kis üzlet vagy egy nagy cég, használt már legalább egyszer reklámot, de a tévében vagy rádióban megjelenő hirdetésekkel ellentétben a kontextuális reklám előnyös abból a szempontból, hogy alkalmazkodik a felhasználó igényeihez és a kívánt oldalra irányítja terméket vagy szolgáltatást, amelyet keres, és ha rákattint a hirdetésére, akkor ez már 50%-a a sikernek és a bizalomnak, hogy ez a felhasználó az Ön ügyfele lesz, és ezáltal Ön pénzt fog keresni.

A kontextuális hirdetések az egyik vagy másik keresési lekérdezés versenye alapján jönnek létre, amelyet a felhasználók preferálnak, így alakul ki a hirdetői kereslet. A kontextuális hirdetési rendszerek úgy vannak konfigurálva, hogy a hirdetési blokkok megjelenítésekor egy kis aukciót tartanak a legmagasabb prioritású és legjobban fizetett hirdető kiválasztására, majd ezt követően a fennmaradó, alacsonyabb költségvetésű hirdetések megjelennek. Ezért minél magasabb a hirdetési ajánlata, annál valószínűbb, hogy az Ön hirdetési egysége lesz az első.

A kontextuális hirdetés fő szolgáltatói a következő szolgáltatások:

• Yandex.Direct- ez a hirdetési hálózat elhelyezi hirdetéseit a mail.ru keresőben, valamint a Yandex keresési hirdetési blokkjaiban és szolgáltatásaiban;
• Google AdWords- Google kontextuális hirdetés, hirdetések elhelyezése magában a keresőben és a Google Adsense szolgáltatásban;
• Futó- Hirdetéseit a Ramblerben és a kapcsolódó szolgáltatásokban helyezi el.

Íme egy százalékos grafikon, amely a hirdetések közzétételének népszerűségén alapul:

Reklám a Begunban

Futó- kontextuális hirdetési rendszer, amelyet eredetileg a Rambler keresőmotor számára hoztak létre. Tekintettel arra, hogy a keresőmotor teljesen elhagyta a keresési összetevőt, és Yandex technológiákat használ, a Rambler hirdetéseit mind a Yandex, mind a Begun elkezdte használni. A közelmúltban a Rambler pozíciója jelentősen visszaesett, csakúgy, mint az ezzel kapcsolatos aktivitás, amiatt, hogy maga a kereső egyszerűen egy hírekkel és reklámokkal foglalkozó médiahírportállá vált. A megkezdett hirdetéseket a Rambler, a Mail.ru és egyéb partnereik és szolgáltatásaik helyezik el.

Figyelembe véve, hogy mi történt a Ramblerrel, nem javaslom a kontextuális hirdetések elhelyezését, de meg lehet próbálni linkeket vásárolni egy hírportálon. Általánosságban elmondható, hogy a Begun hirdetési hálózat személy szerint nem felel meg nekem, és nem valószínű, hogy nagy összegű haszonra tehet szert belőle.

Kontextus szerinti hirdetés Yandex Direct

Véleményem szerint ez a legígéretesebb és legnépszerűbb rendszer a kontextuális hirdetések értékesítésére ma a Runeten (orosz interneten). Először is nézzük meg, miért jövedelmezőbb a Yandex-Direct, mint a többi hirdetéselhelyezési rendszer.

Másodszor, a Közvetlen hirdetési blokkok elhelyezése feltűnő és nagyon kényelmesen elhelyezhető, ezek a keresősáv alatti pozíciók, de azok felett a webhelyek, amelyek megjelennek a találatokban, amikor a felhasználó kulcsszót kér. A jobb oldalon és alul egy hirdetési blokk is található, amely lehetővé teszi, hogy sok hirdetés megjelenjen, ahelyett, hogy megvárná, hogy a felhasználó navigáljon vagy frissítse a keresőoldalt.

Harmadszor, hogy bejusson Yandex-Direct hirdetési hálózat legalábbis rendelkeznie kell 300 egyedi látogató naponta a webhelyére, ez a rendszer egyik fő követelménye. Innentől maga is megértheti, hogy magukra a webhelyekre vonatkozó követelményeknek, amelyek kontextuális hirdetéseket fognak tárolni, és ezzel jó pénzt keresnek, működniük kell a webhelyeiken. És itt egy nagyon érdekes bónuszra számíthat, mivel a Yandex kontextuális rendszerrel dolgozik, az erőforráshoz kategóriát és tárgyat rendelnek, és esetleg hozzáadják a rejtett Yandex katalógushoz, az összes kapcsolódó bónusz „jóságokkal”. Tehát vonjon le következtetéseket arról, hogy melyik reklámot a legjövedelmezőbb választani.

Kontextus szerinti hirdetés Google Adwords

A Yandex keresőmotorhoz hasonlóan a Google-nak is van saját rendszere a kontextus szerinti hirdetések megjelenítésére, a Google Edsense elsősorban a keresési eredményekben, valamint a partneroldalakon, valamint a moderált erőforrásokon. A kontextuális rendszerbe való bejutás sokkal könnyebb, mint a Yandex-Directben. A hirdetések létrehozásának általános elve nagyon hasonló, és nem lesz nehéz. És így néz ki a hirdetés a Google-on.

Amint azt már észrevette, az elv ugyanaz, csak a Google-termékekben, ahol az árak láthatók a jobb oldalon, mint a képernyőképen, és ezek közvetlen linkek a termékeket tartalmazó webhelyekre, a Yandexben pedig a hirdetés helyére. maga vagy a keresési eredmények előtt ez egy hivatkozás a Yandex katalógusra vagy a Yandex Market szakaszra.

Mindkét kontextus szerinti hirdetési rendszerben személyre szabhatja és kiválaszthatja az Önt érdeklő hirdetések megjelenését és típusát. Többféle reklám létezik: banner reklám, szöveges hirdetések, videók. És itt saját belátása szerint kiválaszthatja azokat a megjelenítési módszereket, amelyek vonzóak lesznek webhelyén, és a legpozitívabb hatást fejtik ki.

A promóciós automatizálási szolgáltatás használatával egyszerre dolgozhat a Yandex.Directben és a Google AdWordsben. Nemcsak a közvetlen hirdetők használják, hanem független optimalizálók és ügynökségek is. Ez annak köszönhető, hogy itt sokkal kényelmesebb a felület, mint a Directben vagy az AdWordsben, és „egy ablakból” két hirdetési rendszerben indíthatunk kampányokat. A SeoPult hasznos opciókkal is rendelkezik - automatikus szavak és céloldalak kiválasztása, kész beállítási csomagok különböző tevékenységi területekhez, automatikus hirdetések létrehozása és „okos” ajánlatkezelés a megadott kampányparaméterek alapján. Ennek eredményeként a kampány a nulláról indítható mindössze 15-20 perc alatt. Az átlátható jelentési rendszer lehetővé teszi az eredmények online nyomon követését és a módosítások elvégzését.

Nos, ennyit szerettem volna általánosságban elmondani az internetes kontextuális reklám elvéről és kialakításának módszereiről. Ezt követően közelebbről megvizsgáljuk a reklámkampányok beállítását minden rendszerhez külön-külön. Próbálja ki Ön is, és vonja le a következtetéseket, hogy hol lesz jövedelmezőbb hirdetést vásárolni projektjei népszerűsítéséhez, valamint áruk és szolgáltatások értékesítéséhez. Nos, a hirdetések elhelyezése a webhelyen fontos pontja az erőforrás jövőbeli bevételszerzésének. A kontextuális hirdetésekkel pénzt keresni nagyon hatékony passzív bevétel az interneten.

Remélem, hogy az anyag hasznos lesz kedves olvasóim számára. Iratkozzon fel a blogfrissítésekre, és maradjon naprakész.

Hálás lennék, ha megnyomná a gombokat és újra közzétehetné ezt az anyagot. Találkozunk a következő cikkekben. Sok szerencsét mindenkinek!

Vállalkozása internetes reklámozásának egyik leghatékonyabb modern módja a kontextuális reklámozás. Ezek speciálisan kiemelt hirdetések, amelyeket a felhasználó akkor lát, amikor keresési lekérdezést ír be a Google-ba, a Yandexbe és bármely más keresőmotorba. Ezért az ilyen típusú üzenetek fő előnye nyilvánvalóan a célzás. Egy személy egy hirdetést lát egy őt érdeklő témában, ami azt jelenti, hogy nagy valószínűséggel meglátogatja ezt a célforrást. Milyen további előnyei vannak ennek a megközelítésnek, és hogyan kell a kontextus szerinti hirdetést konfigurálni a Google Adwordsben, hogy az maximális forgalmat hozzon az oldalra?

A kontextuális hirdetés előnyei

A pontos címüzeneten kívül számos tagadhatatlan előnye van:

• észrevehető és leköti a felhasználó figyelmét a keresési eredmények megérkezése utáni első másodpercektől kezdve, így biztosítva a célközönség 100%-os lefedettségét;
• sokkal gazdaságosabb, mint a nyomtatott, tévé- és rádióreklám, mivel csak a felhasználói kattintásokért (átmenetekért) fizet, nem pedig a teljes megjelenítésért, ami azt jelenti, hogy minimalizálja azoknak a költségeit, akiket nem érdekel a hirdetése;
• az ilyen hirdetések azonnaliak, napközben elindulnak, és ugyanolyan gyorsan módosítják;
• A Google-nak hatalmas közönsége van, ami minden bizonnyal növeli az Ön webhelyére tett látogatások számát;
• Az ilyen elhelyezések hatékonysága könnyen nyomon követhető a Google Adwords segítségével, melynek beállításait az alábbiakban mutatjuk be.

Ami ezt a keresőmotort illeti, a Google-ban még azt is kiválaszthatja, hogy miért szeretne fizetni – a megtekintésekért, kattintásokért vagy konverziókért (vagyis azokért a felhasználókért, akik a megtekintésen kívül más műveletet is végrehajtottak - kosárba tettek egy terméket, befejezték a regisztrációt, vásároltak valami stb.).

Ha ezek az előnyök meggyőzik, folytathatja a kontextuális hirdetés létrehozásának első lépését. Általánosságban elmondható, hogy minden munka feltételesen fel van osztva az előkészítő szakaszra (kulcsszavak és kizáró kulcsszavak kiválasztása, hirdetésszöveg készítése és annak vizualizációja) és a megvalósítás, azaz az Adwords Google hirdetések elhelyezése, beállítás, költségvetés kiválasztása stb.

Első lépés – kulcsszavak kiválasztása

A kulcsszavak kiválasztásához – amelyek alapján a felhasználó megtalálja hirdetését – speciális tervezőt kell használnia. A Google Adwords beállításai között találod. A „kulcsok” átvételéhez egyáltalán nem szükséges azon törni a fejét, hogyan kereshetne egy potenciális vásárló ezt vagy azt a terméket. Csak írja be a nevet, és nézze meg, hogy a statisztikák szerint mely változatok érdeklik leggyakrabban a felhasználókat. Például a „gyerekáruk” kulcslekérdezésre a „gyermekjátékok”, „bababababolt”, „gyerekvilág” kifejezésre is keresnek. Minél közelebb vannak a kulcsok ahhoz, amit kínál, annál valószínűbb, hogy megszerzi a vevőt.

Második lépés – a kizáró kulcsszavak kiválasztása

Ha hirdetéseket állít be a Google Adwordsben, akkor a kizáró kulcsszavakat is meg kell adnia, vagyis azokat, amelyek alapján a felhasználók nem találhatják meg hirdetését, így nem kell fizetnie a nem célzott kattintásokért. Ugyanolyan elv szerint helyezkednek el, mint a kulcsfontosságúak. Például, ha van gyermekáru boltja Kemerovóban, akkor a „gyermekjátékok” kérés megfelel Önnek, a „gyerekjátékok vásárlása Moszkvában” nem, így az egyik negatív szava a „Moszkva” lesz. Általában nem csak a földrajzi kritériumok vannak kizárva. Ez lehet egy olyan választék, amelyet nem árul (például babakocsi vagy gyermekkerékpár), kombinációk „szállítással”, „nem készpénzes fizetés” és még sok más.

Harmadik lépés - a költségvetés kiválasztása

A hirdetés szavainak meghatározása és összeállítása után továbbléphet a hirdetés elhelyezésének fontos paramétereire. Ehhez lépjen a Google Adwords „Kampányok” beállításaihoz, az „Ajánlatok és költségkeret” fülre. Itt határozzuk meg a maximális kattintásonkénti költséget és a hirdetési költségkeretét képező megjelenítések várható számát. Itt választjuk ki, hogy mennyiért akarunk fizetni - megtekintésekért, kattintásokért vagy konverziókért, és megjelöljük a reklámkampány típusát, azaz hol jelenik meg - keresési vagy kontextuális médiakörnyezetben.

Hirdetés beírása

Fontos, hogy hirdetése szövegét és ajánlatait bármikor módosíthatja. Végül is a statisztikák rendszeres elemzésével maga határozza meg, hogy mi hozza a legjobb eredményeket.

Óriási előnye a sikeres hirdetéseknek a CTR szempontjából a külső eszközökkel lehetséges költségcsökkentés? A helyzet az, hogy a Google számára nyereséges olyan hirdetéseket elhelyezni, amelyekre nagy a kereslet. Ezért minél magasabb a kattintások száma a megjelenítésekhez viszonyítva, annál magasabb az ajánlata, ami azt jelenti, hogy a hirdetési üzenet minél magasabb pozícióban van az oldalon, és annál alacsonyabb az ára.

Negyedik lépés – földrajzi beállítások

Ahogy fentebb említettük, kizáró kulcsszavak használatával kizárhatja a földrajzi hovatartozást. Természetesen meglehetősen nehéz kizárni minden olyan várost, amely nem megfelelő az Ön számára. Ehhez a beállításokban könnyebb beállítani azt a régiót vagy várost, ahol dolgozni fog, és a keresésben elsőbbséget élvez a terület felhasználói között. Természetesen, ha ez a Google Adwords beállítása egy franchise cégnél, akkor jobb, ha nagyobb területet választ, például a FÁK országokat, különösen, ha sok fiókkal és képviselettel rendelkezik.

Egyéb beállitások

Tehát mit kínál még az Adwords, annak van még egy érdekes funkciója. Az erőforrásra mutató hivatkozáson kívül a hirdetés telefonszámokat és címeket is tartalmazhat. Több specifikációt is megadhat, például „kedvezményeket” vagy „ingyenes szállítást”. Ha meglehetősen széles a választék több termékcsoporttal, akkor a hirdetésben kategóriákat jelezhet.

Feltétlenül állítsa be a kontextuális hirdetésmegjelenítések kezdetét és végét.

Természetesen maga a reklám is különleges helyet foglal el, hiszen a reklámkampány egészének sikere nagymértékben függ attól, hogyan mutatja be az erőforrást, és mennyire érdekli a felhasználót. Ez lehet egy érdekes címsor vagy egy fényes, szemet gyönyörködtető kép, esetleg egy érdekes ajánlat a vevő számára.

Ha kételkedik abban, hogy képes-e jó minőségű hirdetést létrehozni, érdemes lehet hirdetést beállítani a Google Adwords for Justclick szolgáltatásban. Ami? Ez egy egyszerű és hatékony rendszer, amely segít oldalak létrehozásában az online áruházak számára, reklámozás, levelezőrendszer felállításában, a kampányok hatékonyságának nyomon követésében és elemzésében, beleértve azokat is, amelyeket a Google Adwordsben fog beállítani.

A végén külön cikkek és esetek lesznek a Google hirdetésekkel kapcsolatban. Ez magában foglalja a szakmai képzést és a reklámkampányok részletes felállítását. Valamint hirdetésoptimalizálás, költségkalkuláció és még sok hasznos dolog.

Kontextus szerinti hirdetés Google Adwords

Beszéljünk a Google Adwords kontextuális hirdetésének működéséről. Azt mondom, hogy ez a rendszer lehetővé teszi a hirdetési költségkeret teljes ellenőrzését. Csak Ön dönti el, mennyit költ.

A költségeket 3 tényező befolyásolja:

1. Napi keret
2. Kattintásonkénti költség (CPC)
3. Hirdetés minősége

Napi keret- ez az az összeg, amelyet naponta hajlandó költeni hirdetések megjelenítésére a Google Adwordsben. A hirdetések addig futnak, amíg a beállított költségkeret ki nem merül.

Annak érdekében, hogy hirdetései a lehető leggyakrabban jelenjenek meg, kiválaszthat egy javasolt költségkeretet, amely az AdWords-fiók Beállítások lapján található.

Kattintásonkénti költség(CPC) az az összeg, amelyet hajlandó fizetni minden alkalommal, amikor egy potenciális ügyfél a hirdetésére kattint. Minden kulcsszóhoz beállíthatja ugyanazt a CPC-t, vagy növelheti az ajánlatokat a hatékonyabb kulcsszavakhoz.

Például növelheti ajánlatát a legjobban teljesítő kulcsszóra, hogy az adott kulcsszóhoz tartozó hirdetések magasabb pozícióban jelenjenek meg. A Forgalombecslő (az Adwords fiók egyik eszköze) segít meghatározni az optimális ajánlat összegét.

Egy másik tényező, amely meghatározza a hirdetés pozícióját az oldalon hirdetés minősége.

Miért használnak keresőket az emberek? És hogy gyorsan és egyszerűen megtalálják a szükséges információkat. Ezért nagyon fontos, hogy hirdetései, kulcsszavai és céloldalai a lehető legjobban megfeleljenek a felhasználó kérésének.

A hirdetések minőségének értékeléséhez a rendszer minőségi pontszámot használ.

Ez megjelenik a fiókjában. Hirdetései minőségének javítása érdekében módosítania kell azok szövegét és kulcsszavait, hogy azok a lehető legrelevánsabbak legyenek a felhasználói lekérdezések szempontjából.

A rendszer különös hangsúlyt fektet arra a hirdetések minősége. Ezért a jól célzott, releváns Adwords hirdetések magasabb pozíciókban, alacsonyabb kattintásonkénti költség mellett jelennek meg. Tehát minél pontosabban célozza meg hirdetéseit, annál hatékonyabbak lesznek.

A költségkeret, az ajánlatok és a hirdetés minőségének rendszeres ellenőrzése és módosítása elősegíti a hirdetési kiadások ROI-jának javítását.

A Google hirdetései és típusai

Általában a Yandex Directhez hasonlóan a Google Adwords is 2 fő részre oszlik:

1. Keresési hirdetés- hirdetések a keresési eredmények között (a Yandex Directhez hasonlóan)
2. Display Hálózat(KMS) a Yandex hirdetési hálózat (YAN) analógja. De a CMS képességei sokszor nagyobbak, mint a YAN-é.

Keresés hirdetés Google Adwords

Amikor beír egy lekérdezést egy keresőbe, a Google főoldalán hirdetéseket láthat az organikus találatok felett és alatt. Ez a Google Adwords fizetett keresési hirdetése.

Ráadásul nem csak a Google keresőben sugározható. Ha például megnyitja a kevéssé ismert Aol keresőt és beír egy lekérdezést, akkor az Adwords hirdetéseit is láthatja. Vagyis az ilyen hirdetések a partneroldalakon sugározhatók.

Ha egy ingyenes widget telepítve van a webhelyen, amely kifejezetten ezen az oldalon kereshet releváns oldalakat, akkor a keresési eredmények között hirdetések is megjelennek.

Valószínűleg sokan tesznek fel olyan kérdéseket, mint például, hogyan lehet ingyenesen hirdetni a Google-on. Mondom, van megoldás! Útja azonban hosszú lehet, és nem mindig hoz eredményt.

A megoldás az organikus keresési eredményekben rejlik. Ez is egyfajta reklám az interneten. De a legfelső pozícióba kerülni nem mindig könnyű.

Ezért az ilyen esetekre weboldalunkon külön rész található. Ott sok hasznos kézikönyvet talál, amelyek segítenek népszerűsíteni és optimalizálni webhelyeit.

Termékhirdetések

A keresésbe beírja a termék nevét. Például telefon modell. Tovább lent, a keresősáv alatt az Ön által keresett termékre vonatkozó termékhirdetések jelennek meg. Itt láthatja a termék képét, nevét, költségét és a terméket értékesítő céget.

Az ilyen hirdetések feltüntetik a termék nevét, fényképét, költségét és egyéb fontos információkat. Azaz, mielőtt magára az oldalra menne, a felhasználó már információkat kap a termékről. Ezért nem kell mást tennie, mint megrendelni.

Kontextuális médiahálózat (KMN)

Az Adwords második része a kontextus szerinti Display Hálózat vagy Display Hálózat. Először is ezek szöveges banner hirdetések a partneroldalakon. Ebben az esetben hirdetései nem jelennek meg a keresési eredmények között. Csak a partneroldalak oldalain sugározzák őket.

Természetesen nem minden webhely lesz releváns. Ezért nem érdemes minden platformon megjeleníteni hirdetését. Ebben a részben erről is lesz szó.

A Google Display Hálózathoz, akárcsak a Yandex hirdetési hálózathoz, rengeteg webhely kapcsolódik. Ezek a projektek Google Adsence hirdetési blokkokat helyeznek el oldalaikon. Így a telektulajdonosoknak bevételi forrásuk van a projektből.

Videóba ágyazott— a videoklip a fő videó elején, közepén vagy végén jelenik meg. 5 másodperc után átugorható.

Google alkalmazáson belüli hirdetés

Érdemes megjegyezni, hogy évről évre egyre népszerűbb a Google alkalmazáson belüli hirdetése. Valójában a közelmúltban a mobilforgalom volumene nagyon észrevehetően megnőtt.

Egyre többen férnek hozzá az internethez okostelefonról és táblagépről. Ezért a Google nem hagyhatja ki ezt a lehetőséget. Az ilyen embereknek mobilalkalmazásokon is hirdet.

A hirdetés elemei a Google Adwordsben

Most áttekintjük a Google Adwords hirdetésének főbb elemeit. Az alábbiakban felsorolom őket:

• Cím
• Szöveg
• Megjelenített URL
• További linkek
• telefon
• Cím
• Pályázati link

Alapvető elemek

A felső az első cím. Ha a hirdetés nem a keresési eredmények oldalán, hanem felett vagy alatt jelenik meg, akkor a címhez a webhely domainje vagy a hirdetésszöveg eleje is hozzáadható.

Aztán van még egy kötelező elem - ez Hirdetmény szövege.

A harmadik szükséges elem az megjelenített URL. Ez az az URL, amely megmutatja a felhasználónak, hogy melyik oldalra viszi őket. Itt 2 feltétel van. Először is, ne legyenek szóközök a hivatkozásban. Másodszor, tartalmaznia kell a webhely domainjét.

További elemek

Következik telefon. Mobileszközökön kissé másképp jelenik meg. A számítógépekkel és táblagépekkel ellentétben van egy „Hívás” gomb is. A gombra kattintva a pénz is megterhelődik.

A telefon megjelenítési formátumát a Google szabályozza. Ha az országban tartózkodik, megjelenik a távolsági szám. Ha másik országban keres, a szám nemzetközi formátumban jelenik meg.

A Google Cégem szolgáltatásból származik.

Még egy érdekes pont.

A mobilhirdetések egynél több címet is megjeleníthetnek. A Google Cégem szolgáltatás nem csak egy cég, hanem akár annak teljes fióktelepének hozzáadására is alkalmas.

Ha valaki mobileszközön keresi az Ön cégét, egy fiókcím jelenik meg. Vagy több cím is megjelenhet, ha egyformán távol vannak a felhasználótól. Ha a címkiterjesztésre kattint, a személy a térképre kerül.

Térjünk át a bővítésre vélemények. Mik ezek és honnan származnak?

Ha van vélemény valamilyen megbízható forrásból, akkor megadhat egy linket, és röviden idézheti magát a választ a Google-hirdetésekben.

Sajnos nem teheted közzé saját véleményedet a webhelyeden, és nem adhatod meg a linket. A rendszer szerint az Ön válasza nem egy teljesen megbízható erőforráson lesz. Bizalmi projekt alatt olyan oldalakat értünk, mint a BBC, a Natinal Geografic és így tovább.

Térjünk át a bővítésre mobil alkalmazások. Csak mobileszközökön jelenik meg. Lehet, hogy teljesen másképp néz ki.

A kattintással a Google Play vagy az App Store oldalra lép, és onnan letölti magát az alkalmazást.

A következő bővítmény a . Akkor jelenik meg, ha Google+-oldalának több mint 100 feliratkozója van. Ez a kiterjesztés csak ezután jelenik meg a következőben.

A legújabb bővítmény a strukturált leírások. Ez valamiféle felsorolást jelent. Vagyis milyen márkákkal dolgozol, milyen típusú szolgáltatásokat nyújtasz, milyen városokban dolgozol stb.

A Google Adwords fiókok típusai

Most beszéljünk a Google Adwords-fiókok típusairól. Az első típus az szokásos Edwards-fiók. Alkalmas, ha van saját vállalkozása, és ez az egyetlen dolog, amit hirdetni fog.

Például Ön ablakokkal foglalkozik, és ezért szeretné reklámozni azokat. Ezután létrehozhat egy normál Adwords-fiókot. Ez bőven elég lesz.

Ha több irányod van, vagy reklámügynökség vagy, akkor ajánlom a létrehozást ügyfélközpont. Ügyfélközpontnak, Ügyfélközpontnak vagy Ügynöki fióknak is nevezik.

Hogyan néz ki egy ügyfélfiók?

Amikor megnyitja az Ügyfélközpontot, nem tehet mást, mint létrehoz egy normál fiókot. Az Ügyfélközpont fő funkciója több normál Google Adwords-fiók kezelése.

Ezenkívül az alacsonyabb szintű Ügyfélközpont összekapcsolható az Ügyfélközponttal. Vagyis vannak alkalmazottai, és mindegyikük saját reklámkampányt folytat.

Minden alkalmazottnak van egy beágyazott ügyfélközpontja (az ábrán zöld színnel jelölve). Könnyedén átadhat neki új fiókokat kezelés céljából, vagy el is veheti azokat.

Bármikor felkeresheti az ügyfélközpontot, és megnézheti, hogyan vezeti alkalmazottja hirdetési kampányait.

Az Ügyfélközpont előnyei

Milyen előnyei vannak az Ügyfélközpontnak? Először is, az Ügyfélközpontban megtekintheti az egyes fiókokhoz tartozó külön statisztikákat. Ez különösen kényelmes, ha sok fiók van. Hiszen a nagy mennyiségű információ egy helyen jobban feldolgozható.

Az Ügyfélközponttal nagyon egyszerűen szabályozhatja a Google Adwords-hirdetések költségkeretét és fizetési lehetőségeit. Nagyon kényelmes a hirdetési fiókjaihoz való hozzáférés kezelése is. Főleg, ha ügynökségről van szó.

A szokásos fióktípusról bármikor átválthat az Ügyfélközpontra. Csak létre kell hoznia egy új ügyfélközpontot, és összekapcsolnia kell meglévő AdWords-fiókját.

Google Adwords fiók felépítése

Most beszéljünk a Google Adwords fiók felépítéséről. Vagyis milyen kampányok lesznek a fiókban. Most beszéljünk a keresési kampányról.

Mikor kell több kampányt létrehozni?

Működni fog, ha például több szolgáltatással vagy tevékenységi körrel rendelkezik. Tegyük fel, hogy bútorokat gyárt. Akkor lesz egy kampány a konyhákra, egy másik a gardróbszekrényekre, egy harmadik a gyermekbútorokra stb.

Vagy ha van webáruháza, akkor külön kampányok lesznek a különböző árutípusokhoz vagy márkákhoz.

Ha egész Európában hirdet, akkor vannak angol nyelvű országok. Vannak olyan országok is, ahol német vagy francia nyelvű hirdetéseket szeretnének látni. Ezért különböző hirdetési kampányokat is kell készítenie a különböző régiókhoz.

Ha az oldal jól felépített, akkor valószínűleg a felépítése megegyezik az Ön hirdetési kampányának szerkezetével. Az alábbiakban egy példa látható a bútorgyártás számlastruktúrájára.

Amint látja, van fiókunk. Ebben különböző keresési kampányokat hoztunk létre irodabútorok, konyhák, gardróbszekrények stb.

A Google és a Yandex kontextus szerinti hirdetése - melyik a jobb

És válaszolva arra a kérdésre, hogy mit érdemes használni, azt mondom, hogy a maximális hatás érdekében jobb egyszerre két eszközt használni.

Így érheti el a lehető legnagyobb mértékben potenciális ügyfeleit és ügyfeleit. Például azokban a régiókban, amelyek leggyakrabban használják a Yandexet, használhatja annak hirdetési formátumait. A FÁK-országokban pedig telepítheti a Google-t.

Vagy tegyük fel, hogy ha az egyik rendszerben nagy a verseny és drágák a kattintások, akkor megpróbálkozhat a hirdetéssel egy másik rendszerben ugyanazokkal a kulcsokkal, de alacsony költséggel és versennyel.

Ebben a részben minden cikk a Google-ról fog szólni. De az oldalon van egy külön rész is arról. Sok jó poszt és kézikönyv található ebben a témában. Hasznosak lesznek a rendszer elsajátításában. Feltétlenül fedezze fel szabadidejében!

A Google és a Yandex hirdetés előnyei és hátrányai

Nézzük meg a Google és a Yandex hirdetésének előnyeit és hátrányait. A Google hirdetéseket tartalmaz a legnépszerűbb videomegosztó webhelyen, a YouTube-on. Számos egyéb szolgáltatás is létezik a hirdetések feladására. A lefedettség itt nagyon nagy lesz.

Bár számos szolgáltatása van nagy lefedettséggel, a Yandexet sem szabad kihagyni. Oroszországban a lakosság nagy része használja. Valójában a Yandexet kezdetben orosz helyi keresőmotornak tekintik.

Mobil szegmens

Ugyanakkor szeretném megjegyezni, hogy a mobilhasználók pszichológiája gyökeresen eltér az asztali számítógépeket használókétól. Általános szabály, hogy az emberek szívesebben vásárolnak árukat vagy rendelnek szolgáltatásokat mobil eszközökről.

Beállítási nehézség

Az egyetlen dolog, hogy a kezdők számára a Google Advords kontextuális hirdetés beállítása elsőre meglehetősen bonyolultnak tűnhet. Általában ezt egy nem teljesen felhasználóbarát felület jelenléte fejezi ki, nagyon széles körű funkcionalitással.

A Yandex Directben minden sokkal egyszerűbb és világosabb. Ezért a kezdők számára a kezdeti szakaszban könnyebbnek és barátságosabbnak tűnhet a tanulás.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Google-t nem lehet elsajátítani!

Ha elég sokáig dolgozol vele, ez a rendszer is érthetőbbé válik. Általánosságban elmondható, hogy itt nincs probléma a fejlesztéssel.

Azt is szeretném megjegyezni, hogy a Google technológiája észrevehetően megelőzi a Yandexet. Sokkal több funkciója van. Ezért ami a Google-ban megvalósítható, az nem mindig lehetséges a Yandexben.

Például megcélozhat egy közönséget konkrét érdeklődési körök alapján. Akár egy adott webhelyet is megcélozhat. Például egy női fórumra, ahol a termékünkhöz megfelelő anyukák ülnek.

De tény, hogy a Google képességei és technológiái meglehetősen kiterjedtek, mint a Yandexé. Az utóbbi általában tanul, és az előbbi nyomdokaiba lép.

Weboldal moderálása

A partneroldalak moderálásában is vannak különbségek a KMS-ben és a YAN-ban. A Yandex hirdetési hálózatában ez szigorúbb. Például megengedettek olyan források, amelyeken legalább napi 500 ember vesz részt. Ezenkívül előfordulhat, hogy nem minden téma jogosult a megjelenítésre.

Itt a Google-on sokkal egyszerűbb. Az oldalakat nulla forgalommal is el lehet fogadni. Ezért a YAN-ban kevés minőségi platform van a megjelenítéshez, mint a KMS-ben.

Ezért a CMS-ben nagyon óvatosan kell figyelnie a beállításokat. Ki kell gyomlálni a felesleges oldalakat, és figyelni kell az árat. Ellenkező esetben gyorsan kiürítheti költségvetését. A YAN-ban a kampánybeállításokat is figyelnie kell. De itt egy kicsit biztonságosabb.

Webelemzés

A webelemzés szempontjából a legerősebb eszköz a Google Analytics lesz, nem a Yandex Metrica. De ennek ellenére javaslom ennek a két analitikai rendszernek a használatát is.

Például a Yandex rendelkezik webes megjelenítővel. Szó szerint megnézheti, hogyan használta valaki az Ön webhelyét. Még a külföldi vállalatok is kifejezetten a Metrics-t telepítik a viselkedési tényezők további értékelésére.

A YAN-ban célzott lekérdezéseket használhat. Felzárkóztató reklámot is készíthet. Például, ha egy személy korábban keresett valamit a keresés során, akkor az rendszeresen megjelenik neki a Yandex hirdetési hálózatában.

A CMS működésének logikája kissé eltér a YAN-tól.

A Display Hálózaton egy meghatározott közönséget célozunk meg. Van néhány jellemzője. Mindezt ki kell választanunk, és nem csak a kulcsszavakból kell kombinálnunk a célzást, hanem az összes jellemzőből együtt.

Ezenkívül maguk a lekérdezések a Display Hálózaton más elven működnek.

Nincs értelme alacsony vagy közepes gyakoriságú lekérdezéseket használni. A rendszer maga elemzi a magas gyakoriságú szavakat. Kombinációjuk alapján önállóan választja ki azt a közönséget, akinek az online hirdetéseket megjeleníti.

Tegyük fel, hogy elegendő konverziót gyűjtött össze, és átadta ezt az információt az Adwordsnek. Ezután a rendszer összetett algoritmusai segítségével elemezte azokat az embereket, akik átalakították Önt. Aztán összegyűjtött más, hozzájuk nagyon hasonló embereket. Például érdeklődés szerint, életkor szerint stb.

Előfordulhat, hogy kezdetben nem szerepelnek a célzásunkban. A rendszer azonban meghatározta, hogy érdekeikben közel kell állniuk. Ennek eredményeként a Google úgy bővíti a célzást, hogy a végső ár továbbra is a megadott határokon belül marad.

És ennyi!

Ez csak egy bevezető rész volt. De ez nem minden információ ebből a témából. A Google reklámozása részletesebb tanulmányozást igényel. Ezért az alábbiakban olyan cikkeket láthat, amelyek teljes mértékben felfedik a témával kapcsolatos bizonyos kérdéseket. Válassza ki a kívánt cikket, és alaposan tanulmányozza át.

Mondjon köszönetet az alábbi gombokkal:

Ebben a cikkben megvizsgáljuk a Google Adwords összes funkcióját. Azt is elmondom, hogy miért nem szabad lemondani egy ilyen eszközről, és hogyan használhatod fel a nyereséged növelésére. Elemezzük a Google Adwords és a Yandex Direct közötti hasonlóságokat és különbségeket is.

Dmitrij Dementiy

A természetes, célzott forgalom vonzása nehéz. A versenyképes kereskedelmi lekérdezések célzott forgalom vonzása pedig sok kis- és középvállalkozás számára lehetetlen feladat. Próbáljon megbirkózni az internetes nehézsúlyúkkal, akik minden nap átfogó útmutatókat és fogyasztói véleményeket tesznek közzé, ha öt ember dolgozik az autójavító műhelyében. És itt van a probléma: az alkalmazottak kiváló munkát végeznek a kormányoszlopok javításában és a felfüggesztés beállításában, de nincs idejük cikkeket írni erről.

Ebből a helyzetből több kiút is van. Az egyik a célzott forgalom vonzása kontextuális reklámozással. Ebből az útmutatóból megtudhatja, hogyan kell használni a Google AdWords-t, a világ legnagyobb keresőjének hirdetési szolgáltatását.

Google AdWords fiók létrehozása és első kampány beállítása

A Hirdetések Gmailhez formátum használatával többféle hirdetést is létrehozhat. Segítségükkel hirdetéseket jeleníthet meg a Google levelezőszolgáltatás felhasználóinak.

Hogyan készítsünk alkalmazáshirdetést

A Display Hálózaton az alkalmazások kétféle hirdetésformátumban hirdethetők: szöveges és képes.

Szöveges hirdetés létrehozásához válassza ki a megfelelő formátumot. A legördülő menüből válasszon ki egy alkalmazásboltot (App Store vagy Google Play). Adja hozzá a csomag nevét. Ehhez be kell szúrni az alkalmazás azonosítóját a keresőmezőbe. Megtalálható a program URL-jében a Google Play webhelyen.

Válassza ki a kívánt csomagot a rendszer által kínált listából.

Adjon hozzá címet és leírást. Adjon hozzá egy képet, ha szükséges. Válassza ki azon eszközök típusát, amelyek felhasználóinak látniuk kell hirdetéseit. Adjon meg egy követősablont. Értékelje a hirdetés megjelenését, és mentse el a változtatásokat.

Képes alkalmazáshirdetés létrehozásához válassza ki a megfelelő formátumot, válassza ki az üzletet, és a programazonosító segítségével keresse meg a csomag nevét. Adjon hozzá egy képet vagy GIF-animációt megfelelő formátumban. A fájlkövetelmények a hirdetésszerkesztőben található hivatkozáson keresztül érhetők el. Adjon hozzá egy követősablont, és szükség esetén zárja ki a táblagépeken történő megjelenítéseket.

Az alkalmazásazonosító segítségével keresse meg és válassza ki a kívánt programot.

Több hirdetési lehetőség hozzáadása. Nem szabad, hogy jelentésükben kapcsolódjanak egymáshoz. Ezek a változatok a hirdetésformátumtól függően egyszerre vagy külön-külön is megjelenhetnek.

Ha van alkalmazásvideohirdetése, töltse fel. Adjon hozzá egyéni képeket is, ha szükséges. Ha nem ad hozzá képeket vagy videókat, a rendszer automatikusan létrehoz egy hirdetést az alkalmazás Google Play oldalán található tartalom felhasználásával. Értékelje a hirdetések megjelenését a különböző hálózatokon. Ha szükséges, végezzen változtatásokat, és folytassa a kampány beállítását.

Videóhirdetések és vásárlási hirdetések használata

A videóhirdetések használatához használja a „Videó” kampánytípust. Lehetővé teszi promóciós videók megjelenítését a YouTube-on és más forrásokban. A „Videó” kampánytípuson belül elérhető a „Shopping” altípus. Az eszközt a termékek és a videók megjelenítésére tervezték.

Videohirdetés létrehozásához indítsa el és állítsa be a megfelelő kampánytípust. Töltsön fel egy videofájlt a rendszerbe, vagy keresse meg a kívánt szerepet a YouTube-on. Válasszon ki egy hirdetésformátumot.

• A videóba ágyazott TrueView használatával hirdetéseket jeleníthet meg a videó elején, közepén vagy végén. Fizetni kell, ha a néző 30 másodpercnél tovább nézi a reklámot.
• A Video Discovery formátum alkalmas arra, hogy felhívja a felhasználók figyelmét, akik videókat keresnek a YouTube-on, vagy böngésznek a kapcsolódó videók rovatban. A hirdető fizet a videóra leadott kattintásokért.
• Használjon rövid rövid hirdetéseket termékének vagy márkájának bemutatására a közönség számára. 1000 megjelenítésért kell fizetnie.

Adjon meg egy megjelenített és cél URL-t. Ha szükséges, töltsön fel egyéni kísérő szalaghirdetést. A hirdetés a Google szakértői által végzett ellenőrzés után jelenik meg a közönség számára.

A „Shopping” kampánytípus a termékek Shopping-hirdetésekkel történő hirdetésére szolgál. Az eszköz online áruházak számára alkalmas. Shopping-hirdetések létrehozásához kapcsolja össze AdWords Merchant Center-fiókját. Ezt követően indítson el és állítson be egy vásárlási kampányt.

Ne próbálja meg minden áron az összes elérhető hirdetéstípust egyszerre használni. Kezdők számára a szöveges és adaptív hirdetésekkel, valamint az univerzális alkalmazási hirdetésekkel megoldhatja a kontextuális hirdetés főbb problémáit. Az online kereskedőknek figyelniük kell a terméklistákra. Ha képes jó minőségű videókat készíteni, használjon videohirdetéseket.

A Google AdWords remarketing használata

A remarketing segítségével hirdetéseket jeleníthet meg azoknak a felhasználóknak, akik már felkeresték webhelyét. Ennek a funkciónak a hatékonysága egyszerűen magyarázható: az emberek szívesebben bíznak azokban az eladókban, akiket ismernek. Ezenkívül a remarketing lehetővé teszi, hogy a felhasználók érdeklődési körüknek megfelelő hirdetéseket jelenítsen meg.

Például beszámolhat a potenciális vásárlóknak azokról az új okostelefonokról, akik legalább egyszer felkeresték online áruházának „Okostelefonok” kategóriaoldalait. Azok a felhasználók pedig, akik elolvassák egy új táblagép-modell értékelését, táblagépreklámokat láthatnak.

A remarketinglistákat a „Közönségkezelő – Közönséglisták” részben kezelheti. A „Remarketinglista létrehozása” menüben kiválaszthat egy forrást, és beállíthatja a felhasználók listára való felvételének feltételeit.

Remarketinglista felállítása

A remarketing beállításához válassza ki a Display Hálózati kampánytípust. A célokhoz válassza a „Cselekvések ösztönzése – Online vásárlások” lehetőséget.

A kampánybeállítások „Felhasználók” részében válassza a „Remarketing” lehetőséget.

Válassza ki remarketingközönségét, és folytassa a kampány beállítását.

Mit kell tenni a GDPR hatálybalépésével kapcsolatban

Ezzel kapcsolatban a Google bejelentette, hogy az AdWords szolgáltatást összhangba hozta a GDPR követelményeivel. Konkrétan, az AdWords tartalmaz egy olyan eszközt, amellyel nem személyre szabott hirdetéseket jeleníthet meg azoknak a felhasználóknak, akik nem járultak hozzá a személyre szabott hirdetések megjelenítéséhez. A Google AdSense-ben már létezik hasonló eszköz.

Az AdWords GDPR követelményeinek való megfeleléséről szóló bejegyzésében a Google azt mondja, hogy a hirdetőknek önállóan kell megszerezniük a felhasználói hozzájárulást a személyes adatok gyűjtéséhez és felhasználásához. Ez akkor releváns, ha a hirdető személyre szabott hirdetéseket használ, például remarketinget.

A Google nem kínált az AdWords-felhasználóknak semmilyen eszközt vagy mechanizmust a hirdetők hozzájárulásának megszerzéséhez. Ezért a hirdetőknek továbbra is több kérdésük van, mint válaszuk. Az AdWords felhasználói közösségei a következő ajánlásokat javasolják azoknak, akik remarketinget és egyéb hirdetés-személyre szabási eszközöket használnak:

• Helyezzen el egy linket a webhelyen a Google adatvédelmi és információfeldolgozási irányelveire.
• Figyelmeztesse a felhasználókat a remarketing használatára, és szerezzen beleegyezést.
• Kérésre törölje a személyes adatokat.

A Google AdWords jelenleg csak a GDPR-megfelelésért felelős személyek kapcsolatfelvételi adatait követeli meg fiókjában. Ezeket a kapcsolatokat arra használjuk, hogy tájékoztassák a hirdetőket az új eszközök elérhetőségéről. Elérhetőségeit az „Eszközök – Beállítások – Adatvédelmi Kapcsolatok” fiók menüben tudja megadni.

Amit a céloldalakról tudni kell

A céloldalak javítják a hirdetési kampányok hatékonyságát, mivel növelik a konverziókat. Nem tud azonban minden olyan felhasználót eljuttatni, aki egy kontextuális hirdetésben található linket követ, egy speciálisan a hirdetési kampányhoz létrehozott nyitóoldalon. Ezt egy példával kell megmagyarázni.

Milyen következtetést lehet levonni ezekből a példákból? Használhat kifejezetten egy adott kampányhoz létrehozott céloldalakat. Azonban céloldalként a webhely szokásos részeit is kell használnia. Ezért ügyeljen az erőforrás egészének használhatóságára.

Az AMP-t céloldalként használhatja a Google AdWordsben

2017 őszén a Google AdWords a béta tesztelést követően mindenki számára megnyitotta a lehetőséget, hogy a gyorsított mobiloldalakat céloldalként használja. Az újítás lényege: a hirdető megadhat egy linket az AMP-hez landing pageként.

A Google gyorsítótárazza a gyorsított oldalakat, amikor csak lehetséges, és a gyorsítótárazott verziókat szolgálja ki a látogatóknak. Ennek köszönhetően az AMP nagyságrendekkel gyorsabban tölt be, mint a normál oldalak. A gyorsított oldalak előnyeinek egyértelmű bemutatására a Google animációt tett közzé. A bal oldalon az AMP-t használjuk céloldalként, a jobb oldalon pedig egy normál oldalt.